618大促前夕，华为苹果率先打响高端手机价格战。

　　5月15日0时起，购买苹果手机突然出现大额优惠，在京东、天猫的苹果旗舰店，iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max系列所有规格型号均优惠1000元。

　　iPhone 17 Pro 256G版本由原本8999元降至7999元；iPhone 17 Pro Max 256G版本由原本9999元降至8999元。

　　此外，上述机型还可以叠加以旧换新补贴，最高优惠2000元，iPhone 17 Pro 256G版本到手价6999元；iPhone 17 Pro Max 256G版本到手价7999元。

　　京东页面显示iPhone 17 Pro优惠活动时间为5月15日至6月21日，天猫页面优惠活动时间为5月15日至6月20日。

　　继iPhone宣布降价后，15日10时，华为也宣布优惠活动，华为Mate X7优惠1000元，华为MateX6优惠3000元。

　　华为Pura 90系列也加入618大促阵营。华为Pura 90 Pro起售价叠加国际补贴可做到4999元起。

　　南都湾财社记者对比来看，华为Pura 90 Pro起售价相较于iPhone 17 Pro便宜2000元，顶配更是达到了4500元的价差。 公开数据显示，2026年第一季度，华为以约20%的市占率位居中国智能手机市场第一。得益于Mate 80系列供应改善，叠加Pura X等新形态折叠屏产品热销，推动其持续领跑。而苹果市占率18.9%，位列第二。

　　业内人士表示，苹果提前降价意在巩固中国市场增长，同时应对国产手机的强势回归。但在性价比上，iPhone对比国产旗舰机依然有不小的差距，华为今年在中国区的市场份额大幅领先竞品，尤其是五一以来，华为持续保持25%市场份额，排名第一，苹果份额约13%，排名第五。当前高端市场竞争白热化，消费者或迎来最佳换机窗口。