5月19日是第16个“中国旅游日”。本次主题月活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。旨在激发全民出游热情、释放文旅消费活力。

　　国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，2026年多个假期文旅市场持续走高，出行消费热度接连攀升，这背后是居民消费信心稳步修复、生活品质需求持续升级的综合体现。

　　旅游数据持续创新高

　　政策加持释放消费潜力

　　今年以来，从“乐购新春”到多地施行中小学春假制度，一系列政策的密集落地，为旅游市场注入强劲助力，假日经济热度持续攀升。

　　文化和旅游部数据显示，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元。

　　“五一”假期同样热度不减。“五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。

　　从元旦到春节，从清明到“五一”，每一个重要时间节点都成为文旅消费的集中释放窗口，“假日经济”已成为观察中国消费活力的重要风向标。

　　中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，今年以来的假日消费数据持续走高，彰显国内内需持续回暖、居民消费信心稳步修复，有效带动服务产业联动增收。各类促消费、调休假、文旅惠民政策持续减负让利，充分释放大众消费潜能。假日经济热度能够直观体现国内庞大市场内需优势，是研判中国经济发展韧性的重要参考依据。

　　从“看山看水”到“乐享山水”

　　文旅融合纵深推进

　　从“十四五”规划纲要的“推动文化和旅游融合发展”，到“十五五”规划纲要的“推进文旅深度融合”，文旅融合发展的逻辑更加清晰。南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，当前文旅融合正经历三重跃迁：消费逻辑从“打卡观光”转向“参与共创”，产业边界从“文旅+”扩展到“+文旅”，价值重心从门票经济转向体验溢价。

　　从古城国风演艺到文博数字研学，从县域慢生活到深度游，文旅融合不断向纵深推进。5月19日晚，广州塔举办“中国旅游日”启动仪式，活动融合广东音乐、粤剧、英歌舞等岭南文化精髓与现代光影科技，打造一场文化大餐。这一活动的举办，恰是“以文塑旅、以旅彰文”的生动缩影。

　　在4月28日举行的国务院政策例行吹风会上，文化和旅游部副部长高政表示，文化和旅游部主要考虑从三个方面满足人民群众高品质的文化和旅游需求。一个是丰富文旅产品供给，再一个是创新文旅消费场景，再就是加强文旅市场治理。

　　县域旅游增长亮眼

　　入境游持续升温

　　文旅市场的结构性变化同样值得关注。同程旅行发布的《2026年“五一”假期旅游消费盘点》显示，“五一”假期县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%。县域目的地凭借人少景美、性价比高的优势，成为短途游的一大热点。福建平潭县、浙江安吉县、桂林阳朔县、贵州荔波县、山西平遥县等县域目的地热度居前。

　　入境旅游方面，国家移民管理局数据显示，2026年一季度全国累计查验出入境人员1.85亿人次，同比上升13.5%；其中外国人2133.3万人次，同比上升22.3%。同时，5月18日，商务部会同财政部、税务总局等部门发布《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》。进一步便利旅客办理离境退税，优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。

　　中国商业经济学会副会长宋向清对《证券日报》记者表示，政策红利与场景创新正形成双向赋能、循环放大的格局，推动旅游业在稳增长、促消费、惠民生中发挥关键作用，旅游强国建设路径清晰、前景可期。

　　宋向清进一步表示，政策端持续降低消费门槛，有效激发消费活力；供给端文旅融合新业态新场景加速涌现，精准匹配多元化需求，创造大量就业岗位。面向未来，随着“旅游强国”战略深入推进，旅游业将实现从规模扩张到质量跃升、从资源依赖到价值引领的跨越，为经济社会高质量发展提供有力支撑。