“玩梗”不能逾越边界。

　　据都市快报报道，5月19日，有网友曝光，桂林一甜品店发布营销文案“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”，引发网友强烈不满与抵制，被批借地震灾难营销。随后，该商家在社交平台发布致歉声明，表示已在第一时间删除了相关内容，并真诚接受所有批评。

　　5月20日，桂林市七星区市场监督管理局表示，已对涉事主体立案调查，依法依规进行处理。

　　商家拿地震作为营销素材，实在不妥。5月18日广西柳州市发生5.2级地震，截至目前已致多人死伤。面对如此灾情，商家本该保持最基本的克制与敬畏，而不是想到如何借势营销、制造“传播点”。

　　尤其“比520更早到来的，是地震的震动”这种表述，本质上已经是在把灾难娱乐化，将公众的不安与伤痛包装成一种轻佻的网络玩梗。这种“蹭热度”，是在拿公共灾难、生命伤亡去换流量，也突破了最起码的公共表达底线。

　　目前市场监管部门已经表态调查，舆论期待相关部门可以依法严肃处理，通过对个案的处罚，形成明确警示，以儆效尤。

　　值得注意的是，类似的案例并非第一次出现。2023年，安徽马鞍山一家企业发布一则清仓广告，内容和台风预警联系在一起，引发强烈质疑；2021年，有企业借郑州暴雨营销，也遭到广泛批评。

　　这些案例说明，一些企业沉迷于流量逻辑，不顾影响地玩梗，把公共灾难当成“营销素材”，不仅违背商业伦理，也可能触碰法律红线。这股歪风理当得到遏制。

　　也希望网友的批评、相关部门的介入，能够形成警示，让更多人意识到：“玩梗”不能逾越边界，任何营销宣传都需要对公共情绪、社会观感保持基本的敬畏。否则，这种“冒犯式营销”必将受到应有惩戒。

　　撰稿 / 柳早（媒体人）