在关闭中国所有线上线下门店仅两个月后，美国时尚牛仔品牌GUESS正式启动了重返中国市场的实质性步伐。5月20日，北京商报记者获悉，品牌知识产权多数控股方Authentic Brands Group（以下简称“Authentic”）与Guess联合宣布，任命杭州锐思海尚公司为GUESS在中国大陆地区的核心被授权商，全面负责女装、男装及童装系列产品的开发、生产、分销与销售。这一任命是Authentic于今年早些时候收购GUESS知识产权多数权益后，该品牌在中国市场落地的首个关键战略举措。
根据协议，杭州锐思海尚将聚焦GUESS本土化深耕，覆盖产品研发、零售管理、数字营销、消费者运营全链路，以“全球品牌基因＋本土高效运营”的模式，推动GUESS在中国市场快速增长与升级。
Authentic执行副总裁兼大中华区负责人Josh Perlman表示，GUESS在坚守品牌基因的同时不断演进，已在全球范围内建立了非凡的品牌知名度，与锐思海尚合作，公司看到了通过提升零售体验、数字创新以及推出契合目标市场的系列产品，重新吸引中国消费者的巨大机遇。
据了解，此次接手GUESS中国业务的杭州锐思海尚，是一家由杭州全尚科技与逸年华盛合资成立的公司，专注国际时尚品牌在大中华区的运营与发展。其中，全尚科技旗下拥有自主打造的对白、One Moment等品牌，并引入及代理Mmlg、Vera Wang等知名国际品牌，具备全产业链、数字化运营、全渠道零售与供应链整合优势。而逸年华盛作为MLB、Hunter、Salomon、Mammut、Anndelman、13de Marzo等多元潮流与户外品牌的零售商，拥有高端商场资源、全国渠道网络及成熟品牌管理能力。两家公司的背景组合，被业内视为兼顾了线上效率与线下渠道能力，与GUESS此前提出的“优先以电商模式触达用户，辅以体验式零售”的渠道策略吻合。
Authentic Brands Group是一家全球领先的体育、媒体、娱乐及生活方式平台，通过收购和投资品牌为所有利益相关方创造长期价值。该集团以数字化为先，采取轻资产运营模式，凭借遍布150个国家、超过1700家授权合作伙伴组成的网络，旗下品牌在全球实现每年逾380亿美元的终端零售销售额。
2026年1月，Authentic Brands Group完成了对Guess知识产权多数股权的收购，以约14亿美元的交易金额获得Guess 51%的知识产权权益，Guess同步完成私有化并从纽约证券交易所退市。交易后，Guess现任管理层仍持有运营公司100%股权，继续负责日常经营，Guess由此成为Authentic旗下仅次于Reebok的第二大品牌。
GUESS曾凭借标志性的紧身牛仔裤与广告风格风靡全球，但在上一轮中国市场运营中，因定位模糊、产品迭代缓慢、对年轻消费趋势响应不足等原因，门店从巅峰时期的约250家缩减至仅剩10余家，最终于2026年3月底关闭了所有线上线下店铺。此次重返，品牌明确将强化“牛仔裤”文化符号，并针对中国年轻消费群体进行产品定制。
目前，GUESS中国官网及主流电商平台的产品线仍在调整中，尚未重新上线销售。根据计划，锐思海尚将优先通过数字化渠道与用户建立连接，再逐步落地体验式零售空间，将品牌的生活方式文化生动呈现给消费者。
