继今年2月在与中国厂商影石创新的“337调查”中败诉后，美国老牌运动相机厂商 GoPro 再次传来坏消息。

　　5月12日，GoPro宣布启动战略评估流程，考虑包括出售公司、业务合并等在内的多项战略选择。这意味着，这家曾定义“运动相机”概念的公司，或许正在走向命运转折点。

　　与此同时，GoPro发布的2026年第一季度财报显示，公司营收仅9900万美元，同比下滑26%；净亏损扩大至8082万美元，同比增加超72%。巅峰时期，GoPro市值曾超过130亿美元，全球市场份额一度超过75%，几乎成为“运动相机”的代名词；而如今，公司市值已不足2亿美元，过去三年累计亏损超过5.7亿美元（约合人民币40亿元），甚至面临退市风险。此外，GoPro上月还宣布裁员145人，裁员规模占员工总数的23%。

　　就在GoPro持续收缩的几年间，大洋彼岸的中国厂商却快速崛起。

　　从影石到大疆 ，中国公司正在重新定义运动影像市场：从全景拍摄、AI剪辑，到防抖算法、云台形态，再到快速迭代与供应链效率，全球运动相机的话语权，正从美国硅谷转向深圳。

　　从运动相机之王到被迫“卖身”

　　GoPro的崛起，始于一块冲浪板。

　　2002年，GoPro创始人尼古拉斯·伍德曼在一次澳大利亚冲浪旅行中，希望记录下自己的第一视角画面，却发现当时市场上并没有合适的设备。回到美国后，他开始尝试研发一款可以固定在身体上的可穿戴相机。

　　2004年，GoPro推出首款35mm胶片“Hero”相机；2010年，支持1080P高清视频拍摄的HD HERO发布，迅速引爆全球市场。

　　伴随极限运动、户外运动以及YouTube视频文化兴起，GoPro很快成为全球年轻人追逐的“潮流单品”。公开数据显示，2013年，GoPro共出货380多万台摄像机，同比增长66%。

　　2014年，GoPro登陆纳斯达克，市值高达130亿美元，上市首日涨超30%。同年，公司营收达到13.94亿美元。彼时，媒体甚至将创始人伍德曼称为“下一个乔布斯”。

　　2015年，GoPro营收达到16.2亿美元历史峰值，市场份额一度接近94%，GoPro也几乎成为“运动相机”的代名词。

　　然而，巅峰之后，转折迅速到来。

　　2016年，GoPro营收开始下降，全年营收11.85亿美元，同比下滑超26%，净亏损高达4.19亿美元。此后几年，GoPro虽然不断调整产品线、压缩成本，并尝试订阅服务、云存储等新业务，但始终未能重新回到增长轨道。

　　也正是在GoPro登顶全球市场后的第二年，深圳，一场后来改变行业格局的“蝴蝶振翅”已经开始。

　　2015年底，90后创业者刘靖康在深圳推出影石首款企业级VR全景相机4K Beta。彼时，这家公司还鲜有人知，但后来，全景拍摄、AI剪辑与“先拍后取景”等新玩法，逐渐改变了全球用户对运动影像的理解。

　　深企开始改写运动相机市场

　　2014年，刘靖康被360度全景拍摄所吸引，在大学毕业不久后来到深圳创业，并于2015年成立影石创新。

　　2016年，影石推出第一款消费级产品Insta360 Nano，被苹果联合创始人沃兹尼亚克称赞为“了不起的产品”。产品推出后迅速打开市场，影石收入也快速从0突破至2000万元。

　　2017年，影石推出首款面向运动人群的全景相机Insta ONE；2018年，又推出具有里程碑意义的“X系列”。“X系列”开创了“隐藏自拍杆”等众多新玩法，配套官方APP的AI自动剪辑功能，也大幅降低了用户创作门槛，受到滑雪、骑行、户外等运动人群欢迎。

　　凭借“X系列”，影石自2018年起连续8年成为全球全景相机出货量第一。很长一段时间内，在许多用户印象中，“影石”几乎已经成为“全景相机”的代名词。

　　与此同时，另一家深圳公司也开始切入这一市场。

　　2019年，大疆推出首款运动相机Osmo Action，将无人机领域积累的防抖算法与影像能力，带入运动相机赛道。

　　相比仍沿着传统运动相机路径迭代的GoPro，中国厂商的打法开始明显不同。依托深圳成熟的消费电子供应链，以及快速响应的研发节奏，影石与大疆不断加快产品更新频率。从全景、云台，到AI剪辑、防抖算法与多场景玩法，中国厂商开始将运动影像从“小众极限运动设备”，扩展成更大众化的内容创作工具。

　　而当GoPro自身战略调整迟缓，恰好遭遇快速成长的中国竞争对手，其长期建立的市场优势也开始迅速松动。

　　IDC数据显示，2025年全球手持智能相机市场出货量达到1665万台，同比增长83%。其中，全球运动相机市场出货量超过800万台，同比增长61%。

　　具体来看，影石2025年相机产品线全球出货量突破340万台，市场份额占比20.4%，同比增长87.2%。其中，全景相机产品市占率超过65%。换言之，全球每卖出3台全景相机，就有2台来自影石。

　　大疆方面，2025年相机产品线全球出货量首次突破千万台，市场份额占比达到62.4%，同比增长161.2%。

　　相比之下，GoPro全球市场则持续萎缩。2025年，其全球出货量仅180万台，市场份额降至10.8%。

　　除了市场份额被持续蚕食，双方竞争也逐渐从产品与渠道，延伸至专利与知识产权层面。

　　今年2月，影石创新发布公告称，其遭遇的美国“337调查”终裁结果出炉，美国国际贸易委员会（ITC）最终认定GoPro针对影石提出的六项专利指控均不成立。

　　这场持续近一年的调查，被不少业内人士视为全球运动相机市场竞争升级的缩影。与“337调查”中常见的“一诉多”行业清扫模式不同，此次GoPro仅针对影石一家企业发起密集专利指控，也被外界认为带有明显的市场竞争意味。

　　影石创始人刘靖康此前曾表示，“我们从来没想过要‘干死’谁”，影石市场表现优于GoPro，一方面来自产品定义，另一方面则来自中国供应链的领先优势。

　　手持智能影像，进入“双雄时代”

　　如今的手持智能影像市场，已经逐渐进入影石与大疆“双雄竞争”的阶段。

　　进入2026年后，围绕手持智能影像市场的新一轮竞争，正在两家公司之间展开。

　　影石方面，围绕首款手持云台相机Luna，近期已陆续释放外观、产品形态及部分功能信息，刘靖康也多次在社交平台与用户互动，引发市场关注。另一边，大疆则持续推进Pocket系列更新节奏。继Pocket 4发布后，关于Pocket 4 Pro将在6月推出的消息不断传出，而近期Pocket 3价格调整，也被部分渠道视为新品上市前的市场铺垫。

　　在业内看来，随着Vlog、骑行、户外、短视频创作等需求持续增长，手持智能影像市场仍处于高速扩张阶段。围绕云台、防抖、AI剪辑、全景拍摄等方向，影石与大疆的竞争，也正从单一产品竞争，逐渐演变为生态与用户场景之争。

　　而这并非双方“交锋”的首个舞台。

　　去年7月，影石宣布正式进入无人机市场，推出全景无人机产品，切入大疆长期占据优势的低空影像领域。刘靖康当时公开表示，尊重大疆的领先地位，并称“大疆比外界理解的更强大”。 几乎同一时间，大疆也开始反向切入影石擅长的全景影像领域，于7月底推出Osmo 360，以2999元价格对标影石X5（3798元）。

　　双方开始在彼此最核心的产品腹地展开正面竞争。 某种程度上，GoPro的出售传闻，也像是一个行业时代切换的注脚。

　　过去二十年，GoPro定义了运动相机；而如今，全球运动影像市场的创新节奏，正在越来越多由中国公司主导。 只是，对于影石与大疆而言，更大的问题或许已经不再是谁取代GoPro，而是在GoPro留下的全球市场之后，下一代运动影像产品，还会被重新定义成什么。