银行在依赖第三方支付平台的流量与场景的同时，也通过营销活动提升用户银行卡账户的活跃度及活期存款。

　　众所周知，目前微信、支付宝已占据线下支付市场很大的交易份额，提现收费情况下用户可能将资金长期滞留在支付平台，银行的账户体系将被逐步“架空”。在此背景下，“贴钱换入口”成为银行维系客户关系、巩固核心账户地位的必然选择。

　　5月9日，广西农商联合银行发布信息称，该行储蓄卡持卡人将微信零钱提现至广西农商储蓄卡时可抵扣相应额度的提现服务费。与此同时，湖南、山东等省内农商行也发布微信提现手续费补贴的相关活动。

　　增加零售存款、活跃账户

　　广西农商联合银行的微信提现补贴手续费活动政策显示，在2026年5月1日至5月31日期间，广西农商储蓄卡持卡人访问“微信支付提现笔笔省”小程序，有机会领取1666元、6666元额度广西农商专属提现券，持卡人将微信零钱提现至广西农商储蓄卡时可抵扣相应额度的提现服务费。

　　湖南省内部分农商行也给出了微信提现补贴手续费的活动，如湖南衡南农商行在4月底发布的相关活动政策显示，在该行手机银行App成功签约微信提现手续费补贴业务后，客户通过微信零钱余额提现至已签约的该农商行借记卡（含社保卡），可享受微信提现手续费补贴。该活动有效期自签约日起至2027年4月30日。根据政策要求，客户微信绑定已签约该农商行借记卡并通过微信零钱余额提现至该卡，提现时微信扣除相应手续费，银行补贴提现手续费次日到账。

　　银行卡业内人士指出：“银行推出此类优惠活动，主要基于两方面的考虑：一是为了增加银行零售存款的留存，提升客户资金在本行的沉淀率；二是部分银行对银行卡的活跃度设有内部考核指标，通过活动激励持卡人高频使用银行卡交易，从而提升银行卡账户活跃度。”

　　在提升银行卡账户活跃度方面，《中国经营报》记者注意到部分农商行将微信提现补贴与账户活跃度的具体指标相关联。

　　湖南湘江农商行在2026年年初的微信提现免手续费补贴政策显示，当月可补贴提现的额度为签约借记卡上月活期存款日均余额的两倍；徐州农商行此前的补贴政策则给出，在开通腾讯大V卡（注：腾讯大V卡是财付通与多家银行联合推出的储蓄卡权益服务）后，使用江苏辖区农商行借记卡付款，每付1元得0.95元提现补贴额度，微信零钱提现至江苏辖区农商行借记卡扣取的手续费，将按照提现补贴率自动返还到零钱。

　　记者注意到，银行的微信提现补贴政策也设置了相应的限定要求。如广西农商联合银行限定提现券领取数量：活动期间，同一用户每个面额提现券最多可领取3张，每个面额提现券每日限领取1张，以及先到先得活动总名额用完即止；山东省东港农商行则设定提现金额要求：活动期间，客户到东港农商行任一网点，通过微信、支付宝平台，单笔提现实际到账金额不低于2000元至东港农商行借记卡、社保卡，即有机会获得对应额度微信立减金，用于补贴提现手续费。

　　此前，银行通过存款送米面油拉新，现在改为补贴互联网平台的提现手续费。如何看待这种营销方式的“升维”？博通咨询首席分析师王蓬博认为，因为之前线下网点比较多，而现在用户都转到了线上，且传统实物送礼属于变相高息揽储，存在监管风险，具有成本高、精准度低等特征。施行补贴提现手续费则是依托互联网场景，直接对接用户高频需求，获客更精准，成本可量化，符合监管导向，同时实现从线下粗放获客到线上场景化获客的转变。

　　银行卡经营重心变革

　　王蓬博认为，农商行补贴微信提现手续费，主要是为了应对存款流失压力，通过绑定微信支付这类高频场景，获取低成本活期存款。其核心KPI在于提升活期存款沉淀、激活睡眠卡，通过补贴引导用户将微信零钱资金转入本行账户，从而增加存款规模、优化负债结构，同时提高账户活跃度，降低获客与维护成本。

　　在利率市场化和息差收窄的宏观背景下，优化存款结构已成为银行负债成本管理的核心抓手。谁能以更低成本获取更稳定的存款，谁就能在激烈的息差竞争中占据主动。2026年，银行存款端的调整将更加激烈，如何抓住低成本活期存款显得愈发重要。

　　开源证券在相关报告中指出，2026年上市银行存款平均成本率预计降至1.35%，其中国有行、股份行、城商行和农商行分别为1.27%、1.51%、1.62%和1.42%。2026年全年到期的定期存款规模约为38万亿元（占上市银行总存款比例超过70%），其中一季度到期23.7万亿元。定存到期重定价，将支撑上市银行存款成本率改善14.7个基点。

　　广西农商联合银行发布的2025年年报显示，在零售存款方面，个人存款业务保持稳定发展。截至报告期末，个人存款余额达10226亿元，较年初增长682亿元，增幅7.15%。在数科赋能方面，手机银行用户数达1453万户，较年初增长78万户，交易笔数位居全国农信前列。

　　此外，银行微信提现手续费补贴反映出中小银行在降本增效的管理要求下，努力留存零售存款并提升账户活跃度，以应对相关考核。这一行为背后更深层的原因亦反映了中小银行在银行卡账户管理上的战略变革，即在银行卡增量放缓甚至环比下降的存量阶段，银行的经营重心从发卡量转向活卡率。

　　中国人民银行官网此前发布的《2025年支付体系运行总体情况》显示，2025年全国银行卡交易笔数达6147.85亿笔，交易总金额963.60万亿元。其中消费业务表现尤为亮眼，发生3855.13亿笔，金额130.91万亿元。

　　也就是说，尽管信用卡数量有所下降，银行卡在消费领域的应用依然广泛，消费市场潜力巨大。

　　王蓬博进一步指出，银行应将经营重心从发卡量转向活卡率与单卡贡献，着力提升存量用户的活跃度和交易频次。为此，银行需积极推进场景化布局，结合本地生活、电商等场景打造差异化产品与权益，从而增强用户黏性。

　　中国人民银行一季度数据显示，截至2026年一季度末，全国共开立银行账户156.40亿户。其中，单位银行账户1.23亿户（基本存款账户8513.82万户），个人银行账户155.17亿户。银行卡方面，全国共开立银行卡102.61亿张，其中借记卡95.74亿张，信用卡和借贷合一卡6.87亿张。一季度，全国银行共办理非现金支付业务1531.05亿笔，金额1645.65万亿元。与此同时，在监管要求下，银行持续推进睡眠卡清理工作，主动压降无效卡量，优化持卡客群结构。