中新网北京5月23日电 “2026北京直播电商购物月”23日在北京市丰台区正式启幕。本届购物月深度融合文、商、旅、体、展多元场景，以“‘直’购好物‘播’动京城”为主题，将花卉美学、金融商务、直播电商、文化体验、休闲旅游、体育活动、品牌展览深度融合，打造“赏花+逛街+购物+娱乐+体验”一站式消费场景。

　　作为“购在中国·京彩四季”促消费重点活动，本届购物月由北京市商务局、丰台区人民政府联合主办，北京电子商务协会承办，丰台区商务局、丰台区园林绿化局协办。

　　活动启动一改传统形式，以潮流快闪舞蹈拉开序幕，随着音乐响起活力四射的快闪舞蹈在花海中惊喜上演，轻松、潮流、年轻化的开场迅速点燃现场氛围，舞者邀请现场消费者为第四批北京市特色直播电商基地：京企直卖、金隅天坛家具、北京一望无际云创、千叶珠宝、开开华彩授牌。

　　同时，英国Iceland集团亚太区首店位于门头沟区的埃丝蓝实验室(Iceland Lab)作为第四批特色直播电商基地，以官方线上直播分会场形式，与丰台区丽泽主会场实时连线联动、同步启动。全聚德、聚宝源、东来顺三家京城老字号直播间同步直播优惠好物，打造沉浸式跨域互动体验，助力老字号、国潮、全球好物通过直播直达消费者，让线上线下观众同步感受京城消费新活力。

　　以启动活动为起点，购物月采取“8+N”模式，即持续开展八大主题活动，举办N场特色促消费活动，八大主题活动包括组织开展多主题专区的直播电商好物市集，老字号出海论坛助力京牌扬帆海外，集创新性、特色性、品质性的新品“线下首发+线上直播”专场、秀水街国货双选围绕“购在中国”主题拟打造国潮一条街，北京老字号及国潮产品溯源直播、直播电商合规化专业培训、优质企业及优秀案例集中宣传、丰台区国际花展文商旅体展融合特色活动。

　　以2026北京国际花展为场景依托，启幕当日直播电商好物市集在花海中精彩开市，为期两天的沉浸式市集成为市民打卡热点。现场设置老字号品牌与非遗产品专区、新消费品牌专区、京津冀特色产品专区、外贸优品专区、文商旅融合专区、服务消费专区、AI数智专区、共享直播间八大特色体验专区，商品看得见、摸得着、买得到，让市民在花香中轻松逛遍全城好物。市集现场还推出票根抵优惠、消费赠券、打卡有礼、AI体验互动等活动，京东智能机器狗、瑞宏陪伴机器人AIYA同步亮相，市民边逛边玩、边赏边购，沉浸式感受未来购物新场景。

　　本届购物月联动美团、京东、抖音、快手、淘天等头部电商平台，覆盖618大促周期，推出满减、秒杀、消费券、分期免息、假一赔十等多重福利，全品类低价惠民。线下多品牌同步发力，菜百、潘家园、学而思等开展线上直播+线下促销，200余家品牌企业参与，老字号焕新、国潮出圈、新品首发、溯源直播多点开花。

　　各区同步开展上线特色促消费活动，本土好物、爆款福利轮番登场。丰台区以花展为核心，联动百家品牌推出票根优惠、消费赠票，同步上线体育赛事、汽车展销、赏花露营、沉浸式剧本游等活动；顺义区推出“顺商嗨购季”，恒慧熟食、八喜冰淇淋、顺鑫炸鸡直播特惠；密云区创新推出“住民宿送菜园”特色体验，把田园休闲与农产品消费相结合；昌平区润百颜首店开业，新品线下首发+线上直播同步开启；房山区非遗缠花绒花手作、紫雾酒庄起泡酒新品首发，匠心好物云端亮相；平谷区“桃醉平谷”鲜桃季直播来袭，产地溯源直达市民餐桌；石景山区LG家电至高85折、STANLEY杯具9折起，福临门、KEEP健康好物满减赠礼；大兴区赋本时冰感紧致焕亮眼部精华液新品首发，新锐美妆持续上新。

　　本次购物月以直播电商为引擎，以文商旅体展融合为特色，把花海美景、潮流市集、惠民福利、互动体验送到市民身边，让消费更有温度、更有质感、更有乐趣。据悉，未来一个月，更多专场直播、特色活动、惠民福利将持续上线，覆盖5—6月消费黄金期并衔接618大促，持续点燃京城消费热情。