海报新闻记者文露漪深圳报道
5月23日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场，山东展区宛如一个微缩的齐鲁文化宝库。
在这里，非遗麦秸画变废为宝、城市IP“苹果熊”萌动山海、牡丹茶香古韵悠长、汉服产业链式出海……一个个极具辨识度的地方特色文创与食品项目，不仅收获了亮眼的人气和订单，更生动诠释了山东各地如何通过挖掘本土资源、打造差异化竞争优势，将“土特产”转化为富民强县的“金名片”。
山东展区
聊城高唐：麦秆化“废”为宝，非遗技艺撬动乡村就业
在聊城高唐展位前，一幅幅色泽温润的画作引得观众啧啧称奇。“很多人以为这是刺绣，其实每一根‘丝’都是麦秸秆剖出来的。”展位负责人、高唐县三十里铺镇党委委员王亭亭介绍道。作为省级非遗，高唐麦秸画可追溯至清代。
高唐麦秸画作品
这门手艺不仅是艺术的传承，更是“变废为宝”的绿色实践。曾经被当作肥料还田的麦秸秆，经过选料、浸泡、剖丝、熏蒸等12道工序，再辅以纯植物浸染，最终蜕变为不褪色的艺术品。依托“中国书画之乡”和“中国锦鲤之都”的文化底蕴，高唐麦秸画形成了“吉祥题材+私人定制”的独特模式。此次参展带来的30件作品中，已有12件售出，更有客户一次性订购8幅准备赠予外国友人。目前，全县农民利用农闲时间参与创作，通过分工协作实现了在家门口就业增收。
烟台：“苹果熊”IP赋能，潮玩美食重塑城市味觉记忆
如果说麦秸画是传统的坚守，那么烟台“艾皮奥苹果熊”则是年轻化的破圈。
2025年，为展现烟台城市魅力、融合多个特色元素打造的城市IP“熊宝宝”形象正式对外征名。在2000多份提案中“艾皮奥”苹果熊的名字脱颖而出，它既是英语apple（苹果）的谐音，又是“奥妙之城”的东方隐喻——“艾”（烟台的艾山，更是爱在烟台，难以离开的映照），“皮”（皮这一下，是来烟台的快乐哲学），“奥”（充满无穷想象力的奥妙仙境和城市蕴藏的奇妙）。
艾皮奥苹果熊展位
文博会开展仅两天，苹果熊展位现场销售额约2万元，成为现场的流量担当。“我们一直在思考如何让城市IP从线上走到线下。”展位负责人于文强表示，团队通过“潮玩+美食”的双重策略，将憨态可掬的毛绒熊公仔与烟台苹果干、苹果醋等特产深度绑定。这些产品全部采用本地原料、本地制造，真正做到了“烟台好物，烟台造”。
从一只萌动山海的“苹果熊”，到苹果干、苹果醋等一系列承载着烟台风物的文创潮玩，艾皮奥正通过将城市符号与年轻化的“情绪消费”深度绑定，在深圳文博会的舞台上，交出了一份亮眼的城市IP落地答卷。
菏泽：用东方美学激活传统花经济
在菏泽“牡丹有礼”展位，空运而来的芍药花营造出沉浸式的花海场景。这里展示的不仅是花，更是跨越千年的文化对话。
牡丹有礼展区
取材于《洛神赋图》的桑蚕丝巾、复刻古代名画纹样的梳妆镜，以及创新拼配的牡丹龙珠茶，构成了“牡丹有礼”独特的国潮体系。“我们在牡丹茶中加入了寿眉白茶，中和了苦味，增加了健康属性。”展区负责人高帆介绍。通过将传世名画、非遗技艺与现代生活美学融合，菏泽牡丹跳出了单纯的观赏属性，变成了可穿戴、可品尝、可收藏的生活方式，让“国色天香”焕发出新的时代光彩。
同样来自菏泽的爱都欧麦莱（菏泽）食品有限公司则在文博会上带来了形象栩栩如生的牡丹花酥、芍药花酥。“菏泽是牡丹之乡，作为本土食品企业，我们选择用传统糕点技术加入牡丹花成分，制作出可食用的‘牡丹’。开展第一天就有澳门的客商和我们沟通合作了。”爱都欧麦莱（菏泽）食品有限公司展位负责人刘洪敏介绍。
曹县：小县城撑起千万级汉服大市场
近年来，山东曹县格外“出圈”。2025年，该县共有汉服企业2700多家，网店超1.5万个，汉服从业者近10万人，2024年汉服产业年销售额约120亿元，曹县已发展成为全国最大的原创汉服产业集群，享有“中国汉服第一城”美誉。汉服产业也成为当地群众增收、乡村全面振兴的新引擎。
曹县汉服
曹县辰霏服饰有限公司从2022年就开始参加深圳文博会，此次文博会他们展示了从魏晋到明清的复原款及改良汉服、旗袍等古典服饰。展位负责人周女士介绍，公司成立仅九年，年销售额就达到了1200万元，业务覆盖国内外市场，主打“大规模走量”，主要对接景区、文旅集团等大型采购商。
这种模式背后，是一条成熟的产业链支撑：从设计研发、打板制样到印花绣花、批量生产，光辰霏服饰有限公司一家公司就能带动1000多名工人就业。通过整合上下游工厂资源，曹县不仅降低了生产成本，更带动了区域就业，让汉服产业成为富民强县的重要支柱。
从聊城的麦秸画到烟台的苹果熊，从菏泽的牡丹花到曹县的汉服，山东展区在文博会上的精彩表现，正是地方特色产业差异化发展的缩影。它们或深耕非遗技艺，或玩转城市IP，或融合传统文化，或构建产业集群，共同证明了一个道理：只有扎根本土、找准定位、持续创新，才能让地方特色产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现文化传承与经济发展的双赢。
