“手擀”面并非“擀”出来、“零加”不代表零添加、“树上熟”并不是自然成熟……这些原本是用来描述产品特质的词，却被一些商家抢注成商标，再结合包装设计引导，让消费者真假难辨。消费者们给这些所谓的商标取了个名字，叫“心机商标”。“心机商标”究竟是合法的营销创意，还是误导消费者呢？

　　包装打“擦边球”

　　“手擀”“手打”仅为商标而非工艺

　　在某电商平台，记者注意到陈克明一款手擀大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”。无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。

　　但是这款面条真是“擀”出来的吗？陈克明食品股份有限公司服务热线的工作人员回复，这款手擀面实为机器制造，“手擀”只是一个名称。

　　经查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用，更不得误导消费者。5月10日，记者再次浏览电商平台陈克明旗舰店发现，该款产品已下架。

　　无独有偶，前不久，江苏南京一名消费者反映，自己购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工制作面条的口感质疑产品宣传。面对质疑，今麦郎回应称“手打”只是公司的注册商标。

　　对此，执法人员表示，该商标有可能会让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传、商标的误导性使用的违法行为。今麦郎企业很快做出回应，表示将不再使用“手打”商标，全面停产所有带有“手打”商标的产品。5月5日，记者在国家知识产权局商标局中国商标网检索发现，今麦郎已主动注销该商标。

　　今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏，发布了商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单，“陈克明手擀”“白象多半袋”“德子土”等曾引发争议的商标均被作为无效商标典型案例。

　　超越商标功能

　　“心机商标”将被追究法律责任

　　除了“手擀”面，类似的“文字游戏”还有很多：比如“一品牛”肉干，配料表第一位竟然是猪肉，“一品牛”只是商标；“山里来的土”鸡蛋，并非散养土鸡产蛋，“山里来的土”只是商标名。

　　《中华人民共和国商标法》第十条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。专家指出，“心机商标”已构成欺诈，可由市场监管部门责令改正，并根据情况处以罚款。

　　除违反商标法外，部分企业将描述工艺、品质、功能的词语注册为商标后，在其包装宣传中突出使用，已超出商标“识别商品来源”的功能，构成了商业宣传行为。在此过程中，如果造成消费者的错误认知，或将违反广告法、反不正当竞争法和消费者权益保护法等多项法律，应依法追究法律责任。

　　我国合法注册商标

　　仅有两类专用标注样式

　　其实“心机商标”多年前就已出现，虽然近年来多次被舆论关注，但始终没有完全得到解决，个别企业浑水摸鱼以及消费者维权难都是重要原因。

　　专家提示，防范“心机商标”侵权套路，要学会辨识正规注册商标标识。依据商标法规定，我国的合法注册商标仅有两类专用标注样式，分别为带圈大写字母R、带圈汉字注，消费者可留意商品外包装上的相关标识加以区分甄别。

　　此外，在产品外包装上，我们还时常看到“TM”的标记。专家介绍，TM为Trademark的缩写，本义为商标。在国外使用场景中，该标识一般仅代表使用者声明将相关标志作为商标使用，并不代表已完成注册、取得商标专用权。

　　我国现行法律法规未对TM标识使用作出明文规范，标注行为属于使用者自主选择，该标识不具备法定效力，严禁借此冒充注册商标误导消费者。

　　专家建议，治理乱象需从强化商标注册源头把控、加强市场监管等多方面着手。目前，制度建设正在加快进行。2025年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议。草案强化了针对“心机商标”的惩戒条款。后续，相关部门将持续完善制度规范，重点整治民生领域商标注册与使用乱象，维护公平竞争市场秩序，助力知识产权高质量发展。

　　“心机商标”或许能赢得一时销量，但丢掉的却是消费者的信任和企业的口碑。治理乱象，需要立法完善、监管从严，也需要落实经营主体责任、做好消费者维权服务，只有共同构建起全链条治理体系，才能还市场一个清朗诚信的消费环境。