拆盲盒、试线香、戴香串、挑香盒…… 在第 22 届文博会现场，琳琅满目的线香、盘香、沉香盲盒、香木摆件、配饰等以“视觉+嗅觉”的双重冲击，成为展会人气聚集地之一。记者观察发展，伴随非遗热、文旅融合和情绪消费崛起，香熏经济也正从小众圈层走向大众日常，一条兼具文化底蕴与市场活力的新消费赛道正悄然崛起。

　　消费者闻香逛展

　　在9号馆青洲香馆展区选购熏香的陈女士介绍，自己逛展时被沉香气味吸引，闻着香味就过来了。“每次闻到，都有一种安宁感，忍不住进店看。一路过来，逛了好几个香料展位了。”陈女士说。她介绍，自己平时有焚香安神的习惯，没想到文博会上有这么多香料展位和品类，除了点熏的香外，还有各种各样的香袋、手串、摆件等，又好看又好闻，计划选购一些自用和送朋友。

　　记者观察发现，该展区内消费者年龄跨度较大，覆盖各个年龄层。在各类饰品散发的清香和袅袅的青烟中，大家的脚步似乎都慢了下来，很多人缓步细嗅，在一呼一吸间体会东方香道独有的韵味与魅力。

　　青洲香馆 “95 后” 董事长巫铄豪告诉记者，公司此前虽多次参与文博会，但都是随团参展，展位空间不大，能展示的产品也有限。随着线上电商快速发展，线下能够与消费者集中面对面交流的机会越来越少，像文博会这样的大型线下展会，也就成了品牌集中展示、传播文化的重要平台。“我们很重视每年的参展机会，今年更是作为沉香领域的展商，第一次申请独立参展，布展空间更充足。” 巫铄豪说。这次他们带来了沉香原材料、线香、盘香、香器具、沉香茶及各类周边产品，完整展示从原料、制香到文化传播的全产业链内容，让品牌实力和文化内涵得到更充分呈现，也让更多观众近距离感受、了解沉香文化。

　　巫铄豪介绍，今年文博会期间，展位的客流量和销量都超出其预期。青洲香馆的产品价格在十几元至数千元不等。其中，十几元每克的中低端线香的销量和复购率最高，200元每克的高端香品市场也在不断增长。从品类销量看，线香与手串合计销量占比达 80%，其中，线香销量稳居首位。

　　“这和消费者对香料的认知和接受度的提升有关。尤其是传统文化复苏、非遗热、文旅融合、情绪消费兴起等文化和消费现象，都对沉香文化的推广起到了极大的推动作用。”巫铄豪说。

　　场景破圈，东方香器变身潮玩与赠礼硬通货

　　随着香文化不断融入现代生活，各类香器、香饰、香礼走出传统体验场景，成为年轻人喜爱的潮玩单品与商务往来的热门礼品。

　　在荣宝斋展区，摆放着放轻松、不觉晓、荔枝香等近20款香品，既有单支装方便日常自用，也有精致礼盒适合礼赠，与现场展出的文房四宝、汝瓷、苏绣相映成趣，营造出雅致的传统生活氛围。工作人员介绍，荣宝斋近两年与非遗传承人合作开发香品，并不断丰富款式。春节推出的限定香礼礼盒，一度卖到脱销。为了让消费者更好地感受香文化，广州门店专门设立了独立品香室，更好的推广香文化。

　　在一缕缕古老东方香中，不少创新玩法也为产品注入新活力。青洲香馆一款迷你合金香炉盲盒备受年轻人欢迎，不少人争相购买、现场拆盒，气氛十分热烈。据悉，这款产品是清州香馆专门为潮玩群体打造的文创产品，此次也是全网首次公开亮相。“我们希望让香道不仅能品闻，更能收藏、能体验、能社交，让沉香真正贴近年轻人的生活。”青洲香馆巫铄豪说。

　　香品在礼品市场的快速崛起，是香文化破圈的重要标志。广州欣琳创意礼品有限公司创始人吴小龙介绍，香薰礼品已成为公司业务中增长最明显的品类。业务占比从2022年不到5%提升至近20%。“疫情后，人们对健康与情绪舒缓的关注度明显上升，香薰格调高雅、不伤身体，还能体现文化品位，深受客户青睐。”吴小龙说。

　　淘宝国货严选数据显示，2026年1月，国风线香类销售额同比去年淘工厂增长280%，线香衍生品香料手串增长700%，香包香囊增长340%。《2026抖音电商香氛消费趋势报告》显示，过去一年，抖音电商产业带香氛商品累计售出超1亿单，开启店播的香氛商家数同比增长115%。

　　在文博会逛展的广东白云学院艺术设计学院视觉传达设计系韩建伟老师表示，香薰市场的上升，与全社会对中国传统文化的重视和普及密切相关。自己在设计教学中，也会重点引导学生从非遗与传统美学中汲取灵感，越来越多学生主动关注香文化、研究香文化，甚至将其作为设计课题。