上证报中国证券网讯（记者刘暄）北京市市场监管局5月25日发布消息称，为加强平台经济监管，规范“618”期间平台经营行为，近日，北京市市场监管局组织召开全市网络市场监管联席会议，对17家重点平台企业开展约谈指导。

　　北京市市场监管局要求，要严格落实“内卷式”竞争综合整治工作要求，杜绝在“618”期间开展非理性大额补贴促销活动，规范价格和广告营销行为，强化食品安全风险防控。

　　业内专家表示，在“618”大促前进行约谈指导，表明监管部门从“出现乱象再处罚”的事后监管模式，转向“‘打预防针’并划定红线”的事前管理模式。特别是明确要求“杜绝非理性大额补贴促销活动”，将有利于防止重蹈2025年外卖平台“补贴大战”导致商家“赔本赚吆喝”的覆辙，构建以规则公平、权责对等、多方共赢为核心的新平台经济生态。

　　上海证券报记者注意到，此次约谈指导为北京多部门在全国率先发起联合行动，聚焦当前平台经济“内卷”整治与消费者权益保护。

　　例如，北京市商务局强调，要坚守诚信经营底线，严守公平竞争经营准则，健全全流程服务体系，推动经营模式提质升级。北京市文化和旅游局提示，要严格落实住宿业务等资质核验要求，强化内容管控，加强产品审核，充分展示退订退费规则，妥善处理投诉。

　　“作为平台经济核心聚集地，北京在国家整治‘内卷式’竞争的大背景下，率先整合市场监管、税务、邮政等监管力量，既体现了对消费者权益的保护，也明确要求平台摒弃流量至上的粗放竞争，转向合规经营和价值创造，为全国平台经济常态化监管树立了标杆。”中央财经大学国际经济与贸易学院副教授蒙双接受上证报记者采访时表示。

　　对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员邓慧慧接受上证报记者采访时称，如果“非理性大额补贴”被明确禁止，平台企业在“618”期间需重构其促销策略，从“砸钱买用户”转向“精细化运营”。平台不能继续当流量的“收割机”，而是要成为效率的提升者和价值的创造者，帮助商家降低成本、提升转化、拓展市场，并与商家、消费者共同分享效率提升带来的增量价值。

　　北京市市场监管局表示，将会同相关部门持续完善平台经济常态化监管机制，规范平台企业经营行为，促进平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展。

　　“对消费者而言，未来将有望获得更真实、更透明的价格，更优质、个性化的服务。消费者短期内可能感觉大额补贴减少，但长期看，商品和服务的质量会回升。消费将更加理性和从容，不再为伪折扣买单。”邓慧慧说。

　　蒙双也认为，提前规范大促，有利于提振消费信心，释放真实消费潜力。