消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，是畅通国内大循环、稳定宏观经济大盘的核心基石，也是满足人民美好生活向往的关键载体。

　　为系统性激活消费市场、破解消费复苏痛点、难点，2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅正式印发《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》），从供给升级、场景创新、政策松绑、要素保障、业态培育等多个维度，构建了全方位、立体化的促消费政策体系。

　　该方案落地实施至今已超一年，提振消费效果显著。2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达52%，消费“压舱石”作用显著。今年1至4月，社会消费品零售总额164941亿元，同比增长1.9%，市场销售规模比上年同期扩大3000亿元以上，国内超大规模市场优势为各类商贸经营主体提供了广阔发展空间。

　　东方金诚首席宏观分析师王青对界面新闻表示，从《方案》实施的效果来看，服务消费与新型消费依托政策扶持并肩挑大梁，成为拉动消费市场增长的中坚力量。

　　国家统计局数据显示，今年1-4月，服务零售额累计同比增长5.6%，较2025年全年加快0.1个百分点，明显快于商品零售额增速。其中，“文旅热”持续发酵，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长，明显快于整体服务零售额增速。

　　王青指出，服务消费增长较快背后有两个原因：一是，近年来我国人均国内生产总值（GDP）已稳定处于1.3万至1.4万美元区间，居民消费重心从商品消费向旅游出行、文化娱乐、教育培训、健康医疗等服务消费转移，符合全球普遍规律；二是，根据《方案》部署，近期各地各部门在强化服务消费供给能力、创新多元化消费场景、强化服务消费信贷支持、扩大服务业高水平对外开放等方面持续发力，宏观政策顺势而为，拉动效果明显。

　　华创证券首席经济学家张瑜对界面新闻表示，今年清明和五一两个小长假期间，假日消费中最值得关注的结构性变化，是居民支出明显向文娱体验类消费迁移。以“五一”为例，根据中国演出行业协会的测算，整个假期，全国营业性演出的直接票房收入达到20.84亿元，该项数据较2025年可比口径同比大幅增长37%，明显高于去年同期3.6%的增速。

　　“服务消费的供给也在日渐丰富。”张瑜说，以体育赛事服务为例，从江苏“苏超”到湖北的“楚超”，体育赛事消费在全国遍地开花。据不完全统计，目前全国已有近15个地区官宣举办城市足球联赛，以足球为纽带激活地方文旅消费、传播地域文化的路径成为了各地的共同选择。

　　在服务消费蓬勃发展的同时，新型消费异军突起。国联民生证券宏观分析师钟渝梅对界面新闻指出，依托数字技术、物流网络与商业模式革新，网上消费、数字消费、绿色消费等新型消费快速发展，成为稳定消费大盘的重要力量。

　　国家统计局数据显示，今年1-4月，网上商品和服务零售额同比增长6.6%，比社会消费品零售总额增速高出4.7个百分点。其中，网上服务零售额增长8.3%，增速高于服务零售额2.7个百分点；网上商品零售额增长5.7%，增速高于商品零售额4个百分点。网上商品零售额占全部商品零售额的比重达28.2%，较一季度提升0.2个百分点 。

　　在政策引导扶持下，线上线下融合消费模式全面普及，直播电商、即时零售、社区团购、跨境网购、定制消费等新业态渗透率持续提升，打破传统消费时间与空间束缚。商超餐饮、家居零售等实体行业加速数字化转型，线上下单、即时配送、上门服务等模式常态化，极大便利居民日常消费，有效盘活日用百货、生鲜食品、居家小件等刚需消费市场。1-4月份，即时零售交易额增长29.2%，限额以上单位仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超过20%，便利店、超市零售额分别增长7.5%和4.5%。

　　与此同时，国潮消费、智能消费、轻奢消费、沉浸式体验消费等新型消费风潮持续盛行，智能穿戴设备、智能家居、潮玩文创、个性化定制商品深受消费者青睐，不断催生新的消费热点。

　　“下沉市场借助线上渠道打通消费壁垒，县域及乡镇地区消费潜力持续释放，进一步拓宽新型消费增长空间。”钟渝梅说，新型消费不仅拓宽商品销售渠道、重塑大众消费习惯，还带动电商运营、物流仓储、直播服务等配套产业协同发展，形成业态互促、产销联动的良好局面，与服务消费形成双轮驱动，共同稳固消费增长基本盘。

　　但是，另一方面，受房地产市场持续调整等影响，当前商品消费整体还处于低位运行状态。

　　王青指出，今年1-4月，商品零售额同比增长1.7%，考虑通胀因素，实际商品消费增速放缓幅度达到2.7个百分点左右。商品零售表现低迷的背后，主要是房地产市场持续调整导致居民财产“缩水”，从而影响消费信心。

　　他进一步指出，房地产产业链覆盖面广，直接带动家电家具、家装建材、厨卫电器等大宗商品消费，是实物消费的核心支撑领域。房地产市场持续调整，深度拖累关联商品消费。2021年下半年房地产市场调整以来，根据居民储蓄存款余额与GDP的比重测算，过去4年超额储蓄规模达到43万亿元，如果这些超额储蓄转化为消费，当前整体消费增速会在7.0-8.0%左右。“这意味着，努力稳定房地产市场，改善居民消费信心，对促消费、壮大内循环具有重要意义。”王青说。

　　其次，消费品以旧换新政策对商品消费有明显拉动作用，但受高基数影响下，效果有所减弱。国家统计局数据显示，2025年全年，限额以上单位家用电器和音像器材类、通信器材类、家具类商品零售额同比分别增长11.0%、20.9%、14.6%。在高基数影响下，今年1-4月，以上三项商品零售增速均有所放缓。

　　万博新经济研究院院长滕泰对界面新闻表示，以旧换新补贴有效降低居民换新成本，调动消费者淘汰老旧产品、更换新品的积极性，直接释放被压抑的消费需求。但政策短期刺激也产生一定负面影响，提前透支汽车、大型家电等耐用消费品未来购置需求。短期新兴智能小件消费增长明显，传统大额耐用消费后劲不足，品类之间增长相互对冲，导致以旧换新无法全面带动商品消费整体上行。

　　此外，王青表示，今年政府对以旧换新政策进行了优化调整，在推动智能产品销售显著加快的同时，对汽车等耐用消费品影响较大，一定程度上抵消了《方案》对商品消费的提振作用。

　　根据国家发改委、财政部及商务部等部门发布的文件，2026年消费品以旧换新政策主要在三个方面进行了优化调整：一是范围扩容，新增数码智能，聚焦高能效产品，体现在政策将“数码产品购新补贴”升级为“数码和智能产品购新补贴”，新增支持智能眼镜及智能家居（含适老化产品），同时，家电补贴更聚焦高效能产品，仅限补贴1级能效或水效产品；二是标准优化，汽车补贴不再“一刀切”，而是从以往的定额补贴调整为按车价比例补贴，同时政策明确，汽车、家电、数码智能这四大领域执行全国统一标准，地方不得随意变更；三是机制趋严，严打“先涨后补”，强化全链条监管。

　　王青表示，考虑到下半年外需有可能放缓，这意味着接下来国内促消费政策还需进一步加力。其中，在推动服务消费保持较高增速同时，下半年中央和地方财政有可能加大耐用消费品补贴支持力度。另外，今年会出台《城乡居民增收计划》，有利于提升居民消费能力和消费信心。