今年“618”与往年不同，如果用一个词概括今年“618”的关键变化，那就是AI。阿里宣布千问与淘宝全面打通，AI成为购物新入口；京东在“618”启动发布会上宣布“AI将首次全场景、全产业融入”；抖音电商推出的一站式智能营销体系“千川·乘方”将在“618”全量上线……各大平台在大促前的一系列动作都表明了AI已经从后台的技术试验，变成了前台的主角。换句话说，今年的“618”不再只是一场价格战，它更像是一场AI能力的公开展演。

　　企查查数据显示，截至5月25日，我国电商相关企业现存总量达416.67万家。从城市能级分布看，二线城市集聚优势显著，占比达31.70%；五线城市占比相对最低，为4.23%。从注册资本结构看，注册资本在100万元以内的企业占比高达74.53%，小微创业特征明显。从近十年注册量走势看，整体呈波动增长态势，2019年注册增速达43.72%，创十年注册增速峰值；2025年注册量达82.63万家，为历年最高。