新华财经上海5月27日电（葛佳明） 2026年正值“中巴文化年”。在此背景下，巴西自5月11日起对持普通护照的中国公民实施免签入境政策。这不仅让巴西成为中国游客又一个可以“说走就走”的旅游目的地，更为两国在人文交流、旅游合作与民间往来上打开了全新的增长空间。为进一步深耕中国市场，巴西国家旅游局近期同步上线了面向中国用户的官方网站及社交媒体矩阵。与此同时，巴西驻上海总领事馆联合巴西旅游部、国家旅游局在沪召开新闻发布会，全面推介深化巴中关系的新一轮战略行动，重点聚焦旅游互联、人文交流与双边合作的深度融合。

　　中国赴巴西游客量快速增长

　　巴西政府本月7日宣布，自2026年5月11日起，对持普通护照的中国公民实施免签入境政策。在2026年5月11日至12月31日期间，持有效普通护照赴巴西旅游、经商、过境以及从事文艺或体育活动的中国公民，可免签入境，停留时间不超过30天且不可延期。

　　巴西政府表示，这是巴方就中方此前对巴西公民实施单方面免签政策的对等回应措施。恰逢2026年“中巴文化年”，这一政策的落地也被认为契合双方深化文化交流与人员往来的现实需求。

　　近年来，中国赴巴西旅游市场增长势头明显。巴西旅游局局长布鲁诺·雷斯与巴西旅游部长古斯塔沃·费利西亚诺表示，2025年巴西接待中国游客超过10万人次，同比增长超过30%；预计2026年中国赴巴游客数量仍有望实现30%至40%的增长。

　　雷斯表示，中国游客对巴西旅游的兴趣正在持续升温。“今年1月至4月，中国赴巴游客增长了33.65%，这进一步证明了深耕中国市场的重要性。”

　　费利西亚诺则表示，对中国游客实施短期免签政策“开启了巴中旅游关系的新时期”。“我们的目标，是将这一发展潜力转化为持续稳定的游客流量，同时进一步提升巴西的国际旅游形象，为旅游业创造更多发展机遇。”

　　从自然奇观到文化节庆巴西打造多元旅游体验

　　作为全球生态资源最丰富的国家之一，巴西拥有极具代表性的自然与文化旅游资源。在此间举行的2026ITB上海国际旅游交易博览会期间，巴西重点发布了一系列面向中国游客设计的特色旅游线路。

　　费利西亚诺介绍称，这些产品主要分为两类：一类是串联多个代表性自然与文化目的地的综合性长线线路，让游客系统体验巴西多元的生态与人文景观；另一类则聚焦特定区域的精品深度路线，帮助游客更加深入地了解当地自然环境、文化特色与生活方式。

　　“巴西国土广阔，文化与自然资源极其多样。游客每一次来到巴西，都能够获得截然不同的旅行体验。”雷斯表示，除了伊瓜苏瀑布、潘塔纳尔湿地等国际知名自然景观外，巴西各地还拥有丰富而独特的地方文化活动。中国游客每一次到访巴西，都能够看到不同的风景、体验不同的文化，并不断发现一个更加立体、多元的巴西。

　　费利西亚诺直言，巴西希望进一步提升旅游“软实力”，不仅推广自然景观，也更加重视音乐、美食、文化和节庆活动等沉浸式体验。

　　“狂欢节并不只属于里约热内卢。”他说，在萨尔瓦多、圣保罗以及巴西多个州和城市，当地都拥有各具特色的狂欢庆典与文化活动。未来，巴西希望整合这些多元文化资源，并加强与中国媒体及内容机构合作，围绕不同城市和节庆打造更加沉浸式的文化体验项目，让中国游客能够更加直观、真实地感受一个丰富、多元且充满活力的巴西。

　　随着中国游客规模持续增长，巴西方面也正在加快旅游接待能力建设。

　　费利西亚诺表示，近年来巴西已经在旅游领域进行了大量投资，并对现有旅游基础设施和服务体系进行了全面升级。无论是旅游目的地建设，还是整个旅游产业链相关参与方，都在积极为未来中国游客进一步增长做好准备，希望以更加完善的服务迎接中国游客赴巴旅游的新阶段。

　　巴西政府制定的《2024—2027年国家旅游发展计划》明确提出，推动旅游业实现可持续与包容性发展。该计划强调加强协同合作、推动去中心化发展、促进就业、强化可持续理念、鼓励创新与数字化转型，并扩大公众旅游参与度。

　　该计划的核心目标，是进一步提升巴西作为国际及国内旅游目的地的整体吸引力，并围绕基础设施、生态旅游、旅游服务与区域合作等重点领域持续扩大投资。

　　与此同时，为更深入融入中国本地数字生态，巴西国家旅游局还与拥有中国运营团队的旅游营销企业龙途国际展开合作。除社交媒体运营外，双方还将围绕中国消费者行为、旅游决策路径、拉美目的地认知以及内容传播趋势等开展市场研究，以进一步提升用户参与度与赴巴旅游意愿。

　　“巴西将持续优化旅游接待环境，提升整体服务质量与旅行便利度，致力于为中国游客提供更加舒适、高品质的旅行体验，并帮助他们更深入地了解真实、多元的巴西。”费利西亚诺表示。

　　持续加码旅游投资合作吸引中国企业布局巴西

　　作为拉美第一大经济体，巴西凭借丰富的资源禀赋、庞大的人口市场以及广阔的基础设施发展空间，正成为中国企业布局拉美市场的重要战略支点。

　　巴西矿产、农业、能源资源在全球供应链中占据关键地位，加之新版“加速增长计划”等政策持续推进，为巴西经济发展与产业升级注入新的增长动能，也进一步增强了其对国际资本的吸引力。

　　费利西亚诺表示，巴西政府当前正推动深层次社会转型，并将旅游业视为实现经济增长、区域开发与社会包容的重要支柱产业。旅游不仅是简单的人员流动，更成为创造体面就业、促进收入分配以及增强社会包容的重要工具。

　　为实现这一目标，巴西正持续推进旅游资源的结构化开发与多元化建设，在完善交通、酒店、数字服务等基础设施的同时，也不断优化投资环境，希望吸引更多国际资本参与当地旅游产业升级与长期发展。

　　“中国不仅是巴西最重要的经贸伙伴之一，也正逐渐成为巴西旅游业未来增长的重要来源市场。”费利西亚诺表示，巴方希望吸引更多中国企业参与当地旅游基础设施、酒店运营、智慧旅游、文化娱乐以及生态旅游项目建设，共同推动中巴在旅游与服务贸易领域的合作升级。

　　他表示，巴西正致力于将自身打造成为一个兼具创新活力与发展潜力的开放市场，通过创业促进、产业协同、持续稳定的公共政策以及更加友好的营商环境，进一步释放旅游产业潜能，并将其转化为带动地区经济增长与社会发展的重要动力。

　　“投资巴西旅游业，不仅是在投资一个拥有巨大增长空间的市场，更是在投资一个能够将旅游资源转化为共享发展、将文化魅力与好客精神转化为长期繁荣的国家。”费利西亚诺说。