文化展演强劲撬动酒旅消费，“为一场演出奔赴一座城”成为年轻客群出行主基调。成都、东莞、青岛等地因头部艺人集中开唱，当地酒店搜索热度呈爆发式增长。

　　端午假期临近，出游热度迅速攀升。多个平台发布的数据显示，今年端午假期出行热度明显上升，出境游预订提前启动，“反向旅游”与“兴趣出游”成为文旅消费的新密码。

　　携程发布的《2026端午大数据预测报告》显示，端午酒旅市场运行平稳有序呈现“头部稳固，下沉崛起”的文旅新格局。一线及新一线城市凭借完善的自驾与高铁交通网络，持续吸纳周边客群，热度领先。“反向出行”成为假期新范式：热门大城市已非唯一选项游客正加速向小众市场溢出。从城市线级看，三、四线城市酒店热度增速同样亮眼，五线及以下小城更是远超一线。

　　与此同时，体育赛事、文化展演与户外探索重构出游版图，“兴趣驱动”激活文旅消费。携程的报告显示，从“苏超”绿茵场的呐喊到音乐节现场的律动，从山涧溯溪的清凉到果园采摘的野趣，体育赛事、文化展演与户外探索正重构假期出行版图。端午期间，“苏超”于常州、扬州、苏州、南京四地火热开赛，掀起现象级“足球热”。各地以“观赛+游园”联票打通文旅体商脉络，将体育流量转化为文旅消费增量。

　　文化展演强劲撬动酒旅消费，“为一场演出奔赴一座城”成为年轻客群出行主基调。成都、东莞、青岛等地因头部艺人集中开唱，当地酒店搜索热度呈爆发式增长。

　　途牛发布的预测数据也显示，今年端午假期旅游市场呈现出“中青年主导、中短途领跑，民俗体验升温、亲子互动增强”的显著特征。今年端午假期邂逅父亲节，增添了家庭游的氛围感，亲子游、父母同游等出行组合比例明显上升。从目的地来看，北京、上海、三亚、杭州、恩施、桂林、贵阳、汕头、大连、西安等更受途牛游客群青睐。

　　此外，随着气温逐步上升，避暑纳凉需求增长明显，贵州、新疆、甘肃、内蒙古、青海等西南、西北方向的长线游热度持续走高。其中，“新疆8日定制游”“喀纳斯-赛里木湖-那拉提10日游”“黄果树-荔波-西江-青岩古镇5日游”“青海湖-茶卡-敦煌7日游”“呼伦贝尔大草原7日定制游”等定制游、跟团游产品截至目前端午团期预订热度排名靠前。

　　入境游方面，携程的报告显示，今年端午，入境游市场延续高增态势，增速持续领跑境内游大盘。数据显示，端午期间入境酒店搜索指数同比增长近100%，中国香港、中国台湾、新加坡及俄罗斯等周边及近程市场构成核心流量支撑。

　　校对： 许欣