2026“同心杯”新疆足球超级联赛、中国环塔国际拉力赛、环赛里木湖（国际）公路自行车赛、中国新能源汽车拉力锦标赛（新疆站）……今年5月以来，在新疆举办的各类赛事接踵而至，精彩纷呈。当地将体育竞技与地域特色深度融合，深耕赛事经济，有力促进了消费。

　　备受瞩目的“疆超联赛”自5月16日启动以来，新疆各地纷纷推出促消费政策，打造“观赛+消费+体验”一站式服务消费场景。克拉玛依市制定了“跟着赛事去旅行”旅游线路以及观赛专线，借助赛事为文旅引流；和田地区设立了100万元文旅消费券资金，可凭赛事门票、观赛凭证、球员证，享受专属文旅消费券包等权益。

　　经过20多年发展，中国环塔国际拉力赛已从单一的赛事，逐步发展为集体育竞技、文化旅游、科技体验、产业融合为一体的综合性平台。今年，这项赛事进一步巩固“以赛促旅、以旅兴赛”成效，赛场上，新疆自然风光、人文风情长卷，伴着引擎的轰鸣声徐徐铺展；赛场外，特色歌舞、非遗体验、特产展销等，让赛事成为文旅盛宴、消费平台。

　　同时，各类高水平赛事落地倒逼城市基础设施和管理水平升级。博尔塔拉蒙古自治州以举办环赛里木湖（国际）公路自行车赛、“疆超联赛”主场比赛等为契机，启动场馆升级改造工程，并持续完善城市配套、优化公共服务、提升人居环境，让“办一场赛事”形成了“活一座城市”“惠一方百姓”的良好效应。