近日，北京市朝阳区市场监督管理局发布《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，这是北京市首个医疗美容行业广告专项合规指引，为辖区医美机构广告宣传划定清晰合规边界，对违规的医美广告进行明确规范。《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》中，规范主体主要为北京市朝阳区行政区域内的医疗美容机构。《指引》中明确，医疗美容广告属于医疗广告，广告主须依法取得医疗机构执业许可证或诊所备案凭证才能发布或者委托发布医疗美容广告。虚假宣传、夸大宣传、宣扬容貌焦虑，以患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比等广告均属于违规广告情形。（央视新闻）