5月29日，阿塞拜疆旅游局中国办公室在北京正式揭幕成立，标志着阿塞拜疆进一步深化中国旅游市场布局。
选择在这个时间点“落子”中国，阿塞拜疆显然有着深思熟虑的战略考量。在全球旅游业持续复苏与重塑的格局下，中国作为多年稳居世界第一的出境游市场，对新兴目的地的吸引力不言而喻。而阿塞拜疆，这个位于高加索地区的“东西方十字路口”，正渴望在中国出境游的版图中占据一席之地。
阿塞拜疆国家旅游署署长福阿德·纳吉耶夫（Fuad Naghiyev）在揭幕仪式中向包括《华夏时报》在内的媒体表示，北京办公室的正式成立体现了阿塞拜疆对中国市场的高度重视与长期战略布局。北京办公室未来将作为阿塞拜疆旅游局在中国市场的重要窗口，更高效地推广阿塞拜疆丰富多元的旅游资源，持续深化与中国旅游业界的合作关系。
当日，阿塞拜疆旅游局首席执行官弗罗瑞恩·斯契米德（Florian Sengstschmid）接受《华夏时报》记者采访时，进一步透露了阿塞拜疆的雄心：“我们希望在未来3到5年内，将中国赴阿塞拜疆的游客人数从2025年的6.35万人次提升至20万到30万人次，使中国跻身阿塞拜疆前三大客源市场。”
免签+直航双赋能，赴阿旅游热度走高
近年来，阿塞拜疆旅游局持续在中国市场进行推广，在互免签证政策落地、直航航线不断加密的利好下，中国赴阿塞拜疆旅游热度持续攀升。
纳吉耶夫指出，近年来，中阿两国旅游合作持续深化，直航航线的开通以及互免签证政策的实施，进一步推动了双边旅游交流快速增长。
谈及中国在阿塞拜疆全球旅游战略中的定位，斯契米德直言：“中国多年来一直是全球第一大出境游市场，地位非常稳固。阿塞拜疆对中国游客而言不算遥远，但相对陌生。”他指出，确保未来3至5年内中国进入阿塞拜疆客源国前三名，是设立北京办公室的重要驱动力。这一目标建立在强劲的增长势头上：2025年赴阿中国游客达6.35万人次，同比增长41.7%，较2019年增长了145%；2026年前四个月，游客量较去年同期再增近9.5%。
斯契米德认为，对于中国游客而言，互免签证政策的实施、直航航线的开通和高性价比，是推动双边旅游交流快速增长的关键驱动力。目前，阿塞拜疆航空（AZAL）运营着每周3班的北京至巴库直飞航线，中国南方航空则运营着每周5班的乌鲁木齐至巴库航线。同时，他表示：“我们也热忱欢迎中国的航空公司执飞前往阿塞拜疆的航班，我们将乐意提供一切支持。”
“China Ready”持续推进，优化出行体验
北京办公室的成立，恰逢“2026阿塞拜疆旅游局中国路演”收官之际。此次路演历时一周，先后在西安、上海及北京举办，联合包括阿塞拜疆航空在内的6家旅游业合作伙伴，通过多场商务洽谈搭建合作平台。紧随其后，办公室落成后将进一步扩大在华市场推广与行业交流活动。
在斯契米德看来，北京办公室将成为一个连接两国贸易伙伴、媒体、博主以及有兴趣在阿塞拜疆和中国之间寻找机会的商界人士的“人与人之间的文化桥梁”。
北京办公室的核心职能被界定为两个层面：一是人际层面的直接连接，从“远程”到“在场”；二是统筹协调阿塞拜疆旅游局在中国市场的各类营销活动。斯契米德表示，团队将以北京为大本营，在全国范围内积极参与路演、展览及各类旅游行业平台活动。
针对中国高度数字化、在线驱动的市场特性，斯契米德表示：“我们不希望将官方的宏大叙事自上而下地灌输到渠道中，我们希望产出真正由中国引领的内容。”他说。为此，阿塞拜疆旅游局主要与中国内容创作者合作，并鼓励中国旅行者分享他们在阿塞拜疆的真实旅行体验。
同时，为提升中国游客的在地体验，“China Ready”计划仍在持续推进。斯契米德透露，除了对酒店、交通、接待等服务供应商进行认证，确保其匹配中国游客预期之外，涵盖微信、支付宝等在内的二维码数字支付系统，将在全国范围内逐步落地，以方便中国游客沉浸式探索阿塞拜疆。
文旅资源多元丰富，文化亲近感成深层引力
在谈及中国游客的吸引力时，斯契米德认为，免签的便利、通达的航空网络以及合理的物价构成了现实基础，而更深层次的引力则源于文化的亲近感。“阿塞拜疆融合了欧洲的底色与东方的神韵，从文化、美食到热情好客的传统，你都会感受到欧洲与东方元素的融合。”他说，“我相信中国游客会爱上这里，因为他们在阿塞拜疆极受欢迎，每个人都会张开双臂迎接他们。这种宾至如归的文化连接，是最重要的。”
依托区位与政策优势，阿塞拜疆文旅资源类型丰富、特色鲜明，涵盖文化观光、户外探险、丝路探访、美食品酒及康养休闲等多个领域。首都巴库融汇古今风貌，世界遗产伊切里谢赫尔老城与火焰塔、黑达尔·阿利耶夫中心交相辉映，戈布斯坦岩画遗址、泥火山群更是人文与自然相融的特色景观；大高加索山脉、希纳利格村及各类国家公园，可满足徒步、探险、观鸟等户外需求；作为古丝绸之路的重要节点，舍基、拉赫季等古城传承着传统手工艺与丝绸文化；当地还打造“慢食旅行”线路，游客可深入产地品味地道美食与葡萄酒，品味地道阿塞拜疆美食与优质葡萄酒，感受原生态的味觉体验；在康养与疗愈方面，杜兹达格盐洞疗养、纳夫塔兰石油浴、温泉等康养项目能够满足游客休闲疗愈的需求。
在康养疗愈、丝路历史与自然探索等多元旅游资源之外，他还特别提到了区域联动的潜力。目前，巴库与格鲁吉亚第比利斯之间已开通夜间火车，游客可“晚间乘坐火车，在另一个城市醒来”；巴库与乌兹别克斯坦诸多亮点城市之间亦航班频密。这一连接高加索与中亚的广阔图景，为中国游客提供了更富探索性的旅行可能。
据悉，随着夏季临近，6月至8月初正是阿塞拜疆一年中最明媚温暖的旅行季节。此时巴库气候舒适、光照充足，阿布歇隆半岛海岸风光旖旎。当地海滨配套完善、户外项目丰富，游客既可休闲度假，也能探访乡村风貌、品鉴特色美食与葡萄酒，深度体验本土风情。
