5月31日晚间，携程集团董事局主席梁建章宣布：未来五年将投入150亿元专项资金用于入境游全球推广，全力实现5年引入2亿国际游客的目标，全面助力中国成为全球游客的首选目的地。

　　当日，来自全球67个国家和地区的近2000名旅游业者与跨国高管齐聚广西桂林，携程“中国旅游全球推广大使”成龙亮相，用多种语言逐一向各国嘉宾问好，面向全场喊出“Welcome to China”。

　　“我过去的使命，是把中国电影带向全球；现在的使命，是让全世界来到中国。”成龙现场表示，自己走遍世界各地拍电影，如今希望所有不了解中国的人都能亲自来看看。只有当你亲自来到这里，亲手触摸到这里的山水——你才会感受到，这才是真正的中国。

　　近年来，中国免签政策持续扩围，已累计对近80个国家实施入境免签，其中50个为单方面免签，2025年免签入境外国人达3008万人次，同比增长49.5%。

　　作为行业的重要参与者，携程十年来持续投入入境游基础设施建设，推动“来得了、看得懂、玩得好”从愿景变为现实。在景区端，携程推动8000余家景区面向国际市场开放，新增6.3万余个外籍可订票种，部署支持23种语言的智能票机覆盖280余家景区，外宾扫描护照30秒即可完成购票。

　　在酒店端，携程帮助更多中国酒店接入国际市场，并深化国际运营能力。在出行端，携程四年来累计帮助485万人次外籍旅客购买高铁票出行，并在北京、上海、深圳、香港等多个机场设立入境游服务柜台，累计接待咨询游客超6.6万人次。

　　在基础设施逐步补齐之后，如何让世界“想来中国”，成为新的课题。携程过往已在全球20余个海外站点发起“Go China”长期营销活动，站内总曝光超10亿次；启动“FLiP!T Trips”项目邀请超千名海外达人来华体验，用真实内容打破认知壁垒。2025年携程服务入境游客2000万人次，带动消费240亿美元。

　　值得一提的是，近日，2026旅游创新贡献奖获奖名单正式揭晓，历经数月的大众投票与专家遴选，二十个创新标杆项目从全球海量案例中脱颖而出，共享总价值高达一千万元的创新奖池。

　　梁建章指出，旅行的本质是体验新事物，而创新正是推动旅游业持续产生增量的核心动力。“从长期来看，旅游将成为全球最大的产业。要实现这一点，我们必须持续创新。”他透露，今年创新奖共从全球TOP1000个候选项目中遴选，评选维度涵盖创新指数、用户体验、社会影响力、投资回报与游客激活五大维度，候选项目遍及亚太、北美、欧洲及其他多个区域，形成一张真实的全球旅游创新地图。

　　从获奖名单来看，横跨主题景区、特色酒店、博物馆、城市地标和空间、一站式度假区、演出活动等多个领域，平均带动目的地浏览量同比增长41%，携程全球站点搜索量上涨55%。

　　其中，中国创新力量表现尤为抢眼。“苏超”以草根足球为载体，巧妙借“散装江苏”地域文化梗构建“赛事—文旅—传播”三位一体生态，使得“体育+旅行”的放大效应发挥到了极致。开封宋都皇城旅游度假区将清明上河园与万岁山武侠城双园联动，构建起宏大的宋文化矩阵。青岛啤酒交易所则彻底颠覆了传统的商街消费逻辑，将金融市场的紧张感引入杯盏之间——3米高的智能啤酒柱实时跳动价格，买得越多单价越高，这种极具网感的“抢购”机制瞬间点燃社交网络，端午首日客流破万，单日销量突破120万毫升，带动订单量上涨11%……

　　成功获奖的全球项目方面，美国奥兰多环球影城 · 环球史诗宇宙乐园通过魔法互动技术，让游客从“观看场景”变为“决定剧情走向”的参与者，带动奥兰多订单量上涨超40%。阿联酋阿布扎比扎耶德国家博物馆以猎隼羽翼造型兼作太阳能热烟囱实现建筑自降温。泰国曼谷侏罗纪世界体验用行进式沉浸叙事取代静态展览，令游客与真实比例机械恐龙零距离相遇；新加坡万态野生动物世界通过“保育+度假”一体化模式共同勾勒出人文与可持续并重的全球创新轮廓。