2026年的“618”，兴趣消费正在呈现新的变化。“什么值得买”平台数据分析显示，当消费者越来越看重兴趣带来的长期价值，平台的核心竞争力也不再是简单的价格比拼，而是能否在复杂信息中，帮助用户高效找到真正适合自己的选择。

　　服务兴趣消费的前提，是平台先理解用户感兴趣的到底是什么。今年“618”期间，“什么值得买”进一步深化兴趣图谱建设，在此前已有的15个一级兴趣分类基础上，扩充至超3万个细分兴趣消费场景，兴趣内容千曝时长同比增长16.26%，兴趣内容种草效率进一步提升。

　　同时，随着兴趣内容与圈层讨论持续积累，如何让用户更快从复杂信息中找到适合自己的选择，成为平台能力的关键。今年“618”期间，“什么值得买”将内容、商品、价格与优惠能力进行全链路连接，利用AI将兴趣与全网复杂的碎片化信息进行高效、精准的连接。平台不仅整合了国家补贴、平台红包、专属补贴等权益，还通过“值友专享”等栏目围绕特定兴趣场景进行定向组货与内容运营，为用户提供一站式消费解决方案。数据显示，自5月13日以来，经过AIGC技术辅助内容整理与信息提炼，平台用户内容阅读时长同比增长超3倍。

　　“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，兴趣消费的核心，已经不再只是“为热爱买单”，而是消费者围绕兴趣、生活方式与长期体验所形成的一整套消费决策过程。相比单纯依赖价格刺激，越来越多用户开始关注商品是否真正适合自己的使用场景、兴趣阶段与长期需求，而平台所做的，也正是帮助用户在复杂信息中，更高效地完成这种判断。