近日，国家知识产权局商标局在中国商标网上线“心机商标”治理板块，对利用注册商标玩弄文字游戏、欺骗误导公众的行为发起了一场系统性的清理行动。其中，“壹号土猪”也在被撤销的范围中，该品牌持有方2014年注册的壹号土猪商标已处于被撤销状态，同期注册的壹号土猪的图片和文字商标也被驳回，部分保护性注册的服装、地毯等类别的壹号土猪商标还有效。

　　对此，广东壹号食品股份有限公司创始人陈生向21世纪经济报道记者表示，“理解国家对整个商标乱象的整治，包括对我们的误伤我们也表示理解，但是我们必须要借助媒体说明，‘壹号土猪’不是一个‘心机商标’，我们叫壹号土猪，卖的也是土猪。”

　　他提议，对于“心机商标”的治理应避免泛化认定。“此次大范围整顿举措，其初衷是规范市场、打击带有欺骗性的‘心机商标’，我们完全理解并支持这一举措。但在大规模清理的过程中，监管部门不可能对成千上万个商标逐一进行细致的背景审查。这就导致消费者往往分不清这究竟是个单纯的‘商标问题’，还是严重的‘品质欺诈问题’。”