记者6月2日获悉，截至5月31日，“天猫618”第一阶段战报出炉。超40000个品牌成交额翻倍，破亿元品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。

　　新品驱动品牌增长。开卖后上线且成交破千万元新品数增长60%，成交TOP100单品中，新品占三分之一。其中，《恋与深空》往日回信·邮品纪念礼盒成交超5000万元，追觅X60 Pro Steam蒸汽版成交超6000万元，Ulike Air20蓝宝石冰点脱毛仪成交超9000万元。

　　新品类成为品牌在“天猫618”的重要增量。开售首周，160个趋势品类成交破亿元。美丽诺羊毛户外服饰同比增长66%；AI智能硬件同比增长80%，其中AI眼镜同比增长9倍；猫狗烘焙粮同比增长超200%；变形家具同比增长超50%。

　　今年“天猫618”，美妆、服饰的复购率均超过40%。远超行业平均水平的经营效益，让品牌将天猫视为经营第一阵地。

　　第一次参加“天猫618”的新品牌，成交破千万元数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为细分赛道冠军，包括新中式女装赛道的序缇质造、AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫、吐司机赛道的SMEG等。

　　创新是品牌的生命，今年“天猫618”，品牌在新品、新品类的投入力度远超往年，标志着品牌增长逻辑已发生显著变化。