近年来，中国企业出海已从“寻找增量市场”逐步迈向“构建全球化经营能力”的新阶段。面对全球消费需求和市场环境的变化，中国商家正加速布局多元化市场。

　　6月4日，21世纪经济报道记者从全球数字移动支付企业PayPal获悉，2025年5月1日至2026年4月30日期间，美国在中国商户通过PayPal完成的跨境交易额中占67.2%；美、英、德、澳四大市场合计贡献了中国商户通过PayPal完成的跨境交易额的95%。

　　“美国依然是中国企业出海的核心市场。但对于中国品牌而言，竞争已不再只是价格和流量的竞争，而是品牌内容、用户互动和消费体验的综合竞争。”PayPal观察到，随着全球跨境电商竞争不断加剧，中国企业出海正在从“卖产品”迈向“经营品牌”，从追求流量增长转向追求长期用户价值。

　　PayPal认为，随着全球消费者对中国商品接受度持续提升，以及跨境购物习惯日益成熟，中国企业正迎来更加多元化的全球增长机遇。

　　IPC 跨境消费者调研报告显示，45%的美国跨境线上购物消费者曾从中国购买商品。其中，消费电子、时尚穿搭和数字娱乐等品类尤其受到欢迎。2025年，美国电商市场规模已达到约3000亿美元，预计未来五年仍将保持10.53%的年均复合增长率。

　　与此同时，欧洲市场正展现出强劲增长势头。西班牙、意大利、德国和法国市场中国商户通过PayPal完成的跨境交易额分别实现12.3%、8.8%、8.3%和5.5%的同比增长。

　　Forrester预计，2024~2029年，德国、法国、英国的电商市场规模年复合增长率预计将分别达到8.5%、7.8%和6.4%。其中，德国和英国作为中国商品最受欢迎的海外市场，预计到2029年电商市场规模将分别达到1460亿欧元和2070亿欧元。

　　澳大利亚则凭借成熟的数字消费环境和较高的人均收入水平，成为亚太地区备受关注的高潜力市场。根据PayPal提供的数据，一项2024年完成的调研显示，41%的澳大利亚消费者最近一次跨境购物购买的商品来自中国。PayPal2025年电商指数报告显示，已有96%的澳大利亚消费者有线上购物的习惯，69%的消费者至少每周进行一次线上购物。

　　PayPal认为，未来中国企业出海的竞争将不再只是供应链和价格的竞争，而是品牌、体验与商业创新能力的综合竞争。

　　据了解，PayPal除推出先买后付（BNPL）等支付创新之外，也正积极布局智能体商业（Agentic Commerce）。如在美国推出涵盖Agent Ready、Store Sync和Commerce AI Engine的智能体商业服务架构，将商品搜索、支付处理、订单履约和AI驱动的购物体验连接起来。

　　“随着欧美市场持续增长、澳大利亚等快速增长市场加速崛起，以及人工智能和支付创新不断重塑消费者购物体验，中国品牌有望在全球市场开启新的增长篇章。”PayPal表示。