面对无资质主体在市场交投火热之际误导投资者、借机引流与获利的乱象，互联网平台正在密集出手整治。

　　近日，小红书公告称对金融领域认证专业号开展专项治理行动，5月以来已处置相关账号3.1万个。涉及的违规内容既包括“抓紧港美股开通分享帖”等非法诱导跨境投资的信息，也包括低价倒卖研报、无资质违规营销等行为。

　　自2025年末以来，抖音、雪球、微信视频号、小红书等主流平台已相继展开行动，规范财经领域内容生态，加强对相关主体专业资质的约束。

　　南开大学金融学教授田利辉向第一财经记者表示，各大平台接连出手整治不规范财经内容，释放了金融内容生态从“流量驱动”向“合规专业驱动”转型的强烈信号。他认为，这既是落实监管部门防范金融风险、压实平台主体责任的必然举措，也是行业走向规范化、精细化的客观要求。

　　互联网平台接连展开行动

　　小红书表示，本次专项治理主要围绕资质合规、内容匹配和账号行为规范三个方向展开。该平台排查发现，个别金融类专业号存在认证资质与实质不符、发布内容与认证身份偏离，以及通过违规注册账号矩阵规避平台监管等情况。

　　具体来看，5月以来小红书共处置涉金融领域违规及无金融相关资质营销账号3.1万个。其中，处置非法诱导跨境投资等违规笔记539条、评论146条；处置外资投行研报低价倒卖行为相关笔记141篇，并冻结相关商品132件；处理涉嫌黄金金融营销宣传信息、境外平台境内展业宣传涉嫌违规信息130余条。

　　近年来，互联网平台接连对无资质财经大V、违规财经内容等亮起“红灯”。

　　去年12月16日，抖音发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，明确金融行业属于特许经营行业，禁止金融机构及从业人员超出业务许可范围开展营销宣传活动。

　　今年1月，雪球安全中心公告，将开展专项治理工作，重点聚焦以下四类行为：一是过度炒作、诱导跟风交易乃至操纵市场的违规行为：二是非法证券投资咨询及违规导流；三是网络黑灰产及团伙化违规操作；四是编造传播虚假不实信息。此后，雪球接连封禁了一批违规大V的账号。

　　同月，知识星球发布了《关于开展涉资本金融市场违规内容专项治理公告》，重点清理治理星球内虚假金融信息、违规证券投资建议、恶意唱衰经济言论及无资质售卖经济课程等行为。

　　4月1日，《视频号金融行业公约》正式生效。这一公约明确将公开荐股、承诺收益、恶意唱衰等八类内容列入“黑名单”，并强化对金融类视频号专业资质的约束。

　　需求与乱象“齐飞”

　　近年来，居民投资理财需求旺盛，互联网平台也已成为公众获取财经、金融信息的重要渠道。

　　《小红书金融行业白皮书》显示，2025年该平台金融类目搜索增速迅猛，其中“券商”“证券”“基金”三大类目的搜索量同比增幅分别达450%、118%、96%。《2026年抖音财经内容生态报告》则显示，2025年该平台金融和产业分析类内容播放量同比增长45%和36%，在泛财经内容中最受关注。

　　但是与此同时，诸多无专业资质的主体，将自己包装、炒作成为“专业人士”，发布虚假信息，甚至利用投资者的信任诱导其买入个股，再借机拉抬股价与出货的案例屡见不鲜。

　　今年1月，浙江证监局对雪球大V“金浤”（真名金永荣）“抢帽子”操纵案进行处罚。浙江证监局调查发现，金永荣长期使用“金浤”账号在雪球平台发布荐股文章，并在淘股吧、微信公众号、小红书等其他平台发文发帖宣传。

　　2024年9月2日至2025年4月16日，金永荣在雪球平台公开发文评价、推荐“启迪环境”等32只股票，并控制账户组在荐股后的当日或次日进行大量反向卖出交易，违法所得共计4162.39万元。浙江证监局最终对其开出罚没8000余万以及3年市场禁入的罚单，

　　今年5月，北京证监局披露的一份处罚文件显示，冯朋朋、班可可二人编造、传播某上市公司芯片订单的虚假信息，扰乱证券市场，分别违法获利119.83元、173.7元。北京证监局没收了二人的违法所得，并对其分别处以20万元、25万元的罚款。

　　监管加码，机构与平台均受约束

　　监管部门也在持续打击这类乱象。除了前述提到的处罚案例外，监管部门也在持续打击此类乱象。除前述案例外，今年证监会还对使用“杰克船长宏观策略”等账号编造、传播虚假信息的胡博处以80万元罚款，并对其采取3年证券市场禁入措施。

　　今年4月，北京市网信办会同北京市金融监管局推进“清朗京华·金融守护”专项行动，督导属地网站平台依法依约清理违法违规信息15.5万余条，处置违法违规账号3.9万余个。

　　值得关注的是，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》），明确“通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。”这意味着，不具备专业资质的主体在网络平台带货金融产品的行为将受到严格管控。

　　此外，有关负责人表示《办法》压实金融机构主体责任，要求其对网络营销内容的合法合规性负责，建立审核工作机制。要求第三方互联网平台加强信息披露，便于金融消费者和投资者查询和核实合作金融机构和营销金融产品的基本信息。

　　田利辉认为，治理传播虚假信息、非法荐股这类违规行为最难铲除的“根”，在于违规大V的“私域公共化”悖论与跨平台流窜的低违法成本。付费墙和封闭社群构成了信息屏障，使得“软性荐股”与“经验分享”的边界模糊，监管难以实时穿透取证。

　　田利辉表示，在现有措施之外，亟需建立跨平台的“黑名单”共享机制，防止违规账号换马甲重生；同时，探索建立“行为—资金”双向核验机制，将社交账号、引流话术与资金交易进行实名穿透绑定，实现从“管内容”向“管利益链条”的穿透式治理。