在老北京胡同里品味地道豆汁儿，在首钢园的无人驾驶车内感受未来已来，在泡泡玛特城市乐园购买LABUBU周边……“Becoming Chinese”逐渐成为全球旅行者向往的新风尚。6月5日，在2026北京入境旅游发展大会暨北京国际文旅消费博览会开幕式上，北京商报记者从北京市文化和旅游局获悉，今年1—5月，北京市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%；实现旅游花费36.4亿美元，同比增长42.4%。增长的数据背后，入境游客不再满足于打卡故宫、长城等传统景点，“年轻化、深度游、重体验”的需求更加迫切。对此，大会发布“北京新发现·十大入境体验新场景”，推出8条各具特色的深度体验路线，还首次跨界推出北京入境游“必买榜”“必吃榜”，进一步推动海外游客沉浸式“购中国、品中国”。除了拉动入境消费，大会还通过多项环节激发市场主体活力、促进中外文旅企业深化合作。目前，2026北京入境旅游发展大会企业交易洽谈线上平台已累计达成3000余组洽谈配对。
前5个月共接待入境游客266.7万人次
今年以来，北京入境游市场延续了2025年的快速增长态势。
开幕式上，北京市文化和旅游局对外交流处副处长王金潇在接受北京商报记者采访时表示，今年1—5月，全市共接待入境游客266.7万人次，同比增长35.3%。在入境游传统旺季和精准营销的共同带动下，4月当月入境游客接待量超过75万人次，成为2025年至今的月度峰值。
入境消费质量也在同步提升，市场从“流量增长”向“质量增长”转型。王金潇表示，今年1—5月，实现入境旅游花费36.4亿美元，同比增长42.4%。
北京市税务局第二税务分局调查评估一科科长程素娟向北京商报记者表示，目前，北京已构建起多场景协同发力的离境退税体系，“即买即退”服务已延伸至银行网点、国际展会，并于近期启用了首批酒店场景离境退税集中退付点，形成“核心商圈+重点酒店+银行网点+国际展会”的立体化离境退税服务格局，全市通办的集中退付点已扩展至10个。与此同时，北京在全国率先落地首家网上离境退税商店，消费场景从“线下”走向“线上+线下”并行，全方位打造更加便捷、高效、立体的购物退税体验。
入境北京的客源结构也更加多元。另据北京市文化和旅游局1—4月的数据，其中欧洲、美洲市场增长最为迅猛，同比增速分别为67.7%和49.5%；俄罗斯、美国等核心客源国贡献突出，分列第一位和第四位。5月20日，外交部宣布延长俄罗斯免签政策至2027年12月31日，俄罗斯市场预计在未来的一年半内将持续上涨。
入境游览正向“深度游”转变
在2026北京入境旅游发展大会（以下简称“大会”）期间，多位入境游从业者向北京商报记者表示，入境游览体验正在向“深度游”转变。多次入境的游客不再满足于打卡故宫、长城等传统景点，更倾向于城市漫步、胡同探访、非遗体验、中医康养等沉浸式活动。
EasyGo China创始人刘雨菲表示，入境游客越来越倾向于自主探索，而非被动跟随传统旅游线路。得益于不断放宽的免签政策，入境游客有充足的时间去往更多的城市，体验主题化、个性化的深度游产品。
针对入境客源市场日益迫切的“年轻化、深度游、重体验”需求，大会将“Becoming Chinese（深度体验中国生活方式）”作为核心理念，重磅发布“北京新发现·十大入境体验新场景”。这十大新场景中包含本地生活体验场景、国潮旅拍体验场景、非遗匠心手作体验场景、活力体育体验场景、工业科技体验场景等。以本地生活体验场景为例，其点位有天坛晨练、后海胡同、新源里菜市场、永宁古镇大集、地坛庙会、簋街。
同时，大会还推出8条各具特色的深度体验路线，在深挖北京历史底蕴的基础上，大幅提升“京郊游”“科技游”“工业游”的占比：长城脚下的古北水镇、怀柔民宿，让海外客商沉浸式感受京郊的生态之美与乡愁古韵；百度阿波罗展厅的全场景智能驾驶、首钢园的全球领先数字潮玩体验，则充分展现了北京作为全国科技创新中心的硬核实力。
意大利MISTRAL Tour International IT市场及销售经理Marco Peci于1995年第一次来到北京。据他回忆，当时他很难找到合适的酒店、参观时间以及餐馆。但如今的北京蓬勃发展，是中国乃至世界最重要的旅游目的地之一。“很多以前没有到过中国、到过北京的人，有更多机会去深入了解这个国家、这座城市。”Marco Peci感叹道。
此外，王金潇还介绍，大会面向海外首次跨界推出北京入境游“必买榜”“必吃榜”。
“必买榜”包括非遗、服饰、首饰、茶、中医、潮玩和科技七大类商品，“必吃榜”则涵盖传统美食、特色小吃、北京特饮、京郊特产、古建美食和国际美食。王金潇表示，这份兼具文化独特性与出行便利性的“保姆级”消费指南，将进一步推动海外游客在京旅游模式从单一的“游中国”向沉浸式的“购中国、品中国”转变。
3000余组洽谈配对深化中外旅企合作
除了加强旅游体验、带动入境消费，大会还通过一系列举措激发市场主体活力、促进中外文旅企业深化合作。
大会为2026年“北京市入境旅游奖励和扶持资金”获奖企业颁发了证书，鼓励在一线深耕入境旅游产品创新、提升服务质量的优质文旅企业，奖补资金累计达900万元。同时，大会向14家重要海外旅行商以及头部OTA平台授予“北京旅游全球战略合作伙伴”的称号。目前，“北京旅游全球战略合作伙伴”已经拓展到110家。
为提升商务洽谈效率、加速项目落地，大会创新推出“线上预对接+线下深洽谈”双线联动模式。借助2026北京入境旅游发展大会企业交易洽谈线上平台，300名海外旅行商提前完成预约，平台累计达成3000余组洽谈配对。
6月5日下午，企业交易洽谈会正式开启。现场吸引了150余家中方企业积极参与。北京商报记者在现场看到，洽谈会设置了中外企业洽谈区、出境入境旅游便利化政策宣传区、文旅科技互动区、中医康养体验区。
作为参展机构的和睦家医疗在这一环节亮相，为海内外旅行商提供中医问诊、经络检测、颊针体验等互动项目。有来自英国、新加坡、中东等国家和地区的旅行商表现出浓厚兴趣，并表示“体验太独特了，下次一定要带团来”。
作为2024年跻身入境游赛道的创业者，刘雨菲也在洽谈区收获颇多成果。据了解，EasyGo China是一款专为境外游客打造的入境游服务App。刘雨菲透露，团队近期已与多家传统旅行社展开对接，并与巴西一家头部旅行平台达成战略合作，即将进入南美最大的旅游分发体系。
刘雨菲表示，通过洽谈会，她和团队可以更多接触到不同业态的合作方。“入境市场未来发展可期，在交流与碰撞中，许多交易模式都可以拓展、创新，由此也能进一步丰富入境游供给，为入境游客提供更多优质服务选项。”
