6月9日晚间，Tims天好中国（NASDAQ:THCH）披露2026年第一季度财报及重要高管变动。

　　根据公告，Tims天好中国原CEO卢永臣升任集团主席，新CEO将由张国华接任，于6月15日正式履新，全面负责公司经营管理工作。

　　这是该公司自2019年入华以来首次更换掌门人。

　　卢永臣自公司创立起就担任CEO，实现了从开店、融资直到纳斯达克上市的全过程，张国华则是从外部“空降”的职业经理人，此前未在公司经历挂职等过渡阶段。

　　从履历来看，2021年—2025年张国华曾任苏泊尔CEO，早期历任飞鹤执行董事、雀巢大中华区董事长、惠氏全球总裁等职，具有丰富的高端品牌打造、渠道改革能力，尤其是其掌舵苏泊尔期间，通过优化经销商体系、精简低效门店等举措，推动公司营收、利润显著提升，这种能力正是当下Tims所需要的。

　　亏损加剧、门店萎缩、竞争力下滑，是Tims目前面临的几大难题。

　　财报显示，今年第一季度，公司营收2.57亿元，同比下滑14.6%；单季净亏损扩大至1.09亿元，过去5年已累计亏损超28亿元。

　　业绩下滑一定程度上与Tims门店收缩有关。

　　今年公司主动关闭了部分低效门店，门店总数从2025年末的1047家下降至1026家，净减少21家。在营门店的表现也并不乐观，第一季度同店销售额同比下滑12.4%，客单价下降7.5%，订单量下降11.2%，“量价齐跌”折射出Tims可能已经失去了一部分消费者。

　　长期以来，Tims主要靠“咖啡+暖食”的产品组合实现差异化竞争，定位中高端，一套组合客单价大多在30元左右，并不算便宜。

　　去年开始，很多消费者反馈感觉Tims的贝果越来越小，“吃两口就没了”“还没有巴掌大”“吃完感觉像没吃”……这让其在茶饮行业“9.9元价格战”的环境里逐渐丧失性价比。与此同时，星巴克、皮爷咖啡、奈雪以及Manner部分门店也推出了面包热食，进一步挤压了Tims的市场空间。

　　中国咖啡市场竞争进入白热化阶段。

　　据窄门餐眼数据，瑞幸在营门店超3万家、库迪超1.6万家，星巴克、幸运咖和挪瓦咖啡均超6000家，Tims九成以上门店集中在一线、新一线和二线城市，在门店规模上并无优势。

　　且Tims以中大型门店为主，租金、人力等运营成本较高，拖累盈利能力，拓店速度也显著慢于市场头部品牌，上任掌舵人卢永臣已积极推进降本增效，并优化店面模型，尝试推出小店型，今年一季度公司租金、人力成本、营销费用等成本均有所下降，但这并非实质性的经营能力提升。

　　对Tims来说，如何“增效”或许更为关键，能否让消费者重新为“咖啡+暖食”多付几块钱，改善门店盈利能力，或许是“新帅”张国华上任后需要回答的核心问题。