【大河财立方消息】6月11日，湖北省人民政府办公厅发布《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》。

　　文件指出，文化旅游+农业方面，赋能乡村振兴，营造景区村镇，湖北重点推进100个乡村振兴片区，建设宜居宜业和美乡村。

　　文化旅游+工业方面，厂区景区转化，壮大工业旅游，指导企业厂区开展适旅化改造，推出50个超级工厂体验点和10条工业科技主题游线。

　　文化旅游+体育方面，扩容赛事活动，壮大赛事经济。积极引进举办高品质体育赛事，持续办好武网、汉马等国际赛事，培育楚超、篮球联赛和村BA、村超等自主品牌赛事。

　　文化旅游+健康方面，整合武当山养生、恩施富硒、咸宁温泉等特色资源，聚焦身心减压、慢病调理等需求，丰富温泉、音乐、森林等多元疗愈业态。

湖北省“文化旅游+”专项行动方案

（2026—2028年）

　　为深入贯彻落实省委、省政府工作部署，立足资源禀赋和产业基础，纵深推进“文化旅游+”专项行动，培育壮大文旅消费新形态、新模式，推进服务业扩能提质，更好回应新时期人民群众对高品质生活的新需求，特制定本方案。

　　一、文化旅游+农业

　　（一）赋能乡村振兴，营造景区村镇。以“千万工程”经验为引领，重点推进100个乡村振兴片区，建设宜居宜业和美乡村。强化乡村空间设计与风貌管控，建设乡村博物馆、艺术馆，布局精品民宿、乡村酒店、艺术聚落，推出一批民宿集群品牌，打造非遗村、运动村、音乐村、康养村等主题村庄。〔责任单位：省农业农村厅、省文旅厅、省住建厅、省自然资源厅、省体育局，各市（州）人民政府。以下均涉及各市（州）人民政府，不再列出〕

　　（二）深耕乡土业态，激活乡村文旅。以农为本推行“农业+体验”模式，建设农耕体验区、养殖观光带，推动“虾鳝米茶”“藕菇橙艾”和武昌鱼、油茶、板栗等特色农林产品转化为游客青睐的地标好物，推介30条乡村休闲旅游精品线路，推出1000道精品乡菜。培育“村播”、农村集体经济经理人等队伍，办好农民丰收节，打造村字号活动品牌。（责任单位：省农业农村厅、省文旅厅、省商务厅、省林业局）

　　二、文化旅游+工业

　　（三）厂区景区转化，壮大工业旅游。指导企业厂区开展适旅化改造，推动领航级、卓越级智能工厂等智造企业及东湖新技术开发区、武汉经开区等园区有序开放智能产线、黑灯车间、AI实验室，发展工业科技游，开设工程师讲堂，布局文创店、离境退税商店、电商直播基地，推出50个超级工厂体验点和10条工业科技主题游线。（责任单位：省经信厅、省文旅厅、省科技厅、省商务厅、省税务局）

　　（四）工业遗址活化，拓展消费新域。加强工业遗址活化利用，建设文化产业园、特色街区、短剧基地、潮玩空间，引入沉浸式演艺、数字艺术、电竞潮玩、剧本娱乐等新业态，每年培育10个特色工业遗址新消费场景。（责任单位：省经信厅、省委军民融合办、省住建厅、省文旅厅、省商务厅）

　　三、文化旅游+商业

　　（五）拓展商业场景，丰富多元体验。推动城市核心商圈、大型商业综合体深度融入文旅体健元素，嵌入沉浸式体验消费新场景。统筹县域商业街区、文旅景点、运动场地一体规划建设，整合消费、游玩、健身功能，实现资源共享、客流互通。发挥老字号品牌示范作用，植入文化展示、技艺展演等互动场景，引导有条件的菜场市集升级为城乡烟火打卡地。（责任单位：省商务厅、省文旅厅、省体育局、省卫健委）

　　（六）健全联动机制，释放展会效能。支持引进国际性、全国性大型品牌展会，建立“文旅体商展”联动机制，打通聚客引流激励政策，统筹排布重点展会、文旅节庆、体育赛事档期，统一发布展会、演艺、赛事、节庆清单，同步推出专属旅游线路、文化体验活动、消费优惠套餐，实现流量共享、消费互促。（责任单位：省商务厅、省文旅厅、省体育局）

　　四、文化旅游+交通

　　（七）推进路景协同，建设文旅廊道。对高速公路服务区进行主题化升级改造，打造集高速通行服务、民俗文化展示、文旅场景体验、景区旅游接驳于一体的特色主题服务区。推动G348三峡风景道、丹江口环库公路等提质升级，加快向精品自驾游线路转型，完善沿途服务配套，规范沿线经营管理，深化路景联动，打通自驾游全流程服务链条，每年择优推介10条省级特色旅游风景道。（责任单位：省交通运输厅、省文旅厅、湖北交投集团）

　　（八）完善水陆线路，做强交旅品牌。扩大高端游轮产品供给，培育长江豪华游轮品牌，拓展长江中下游游轮市场。加快推进游船绿色智能化改造，发布水运旅游精品航线，叫响“长江三峡”“武汉滨江”“两坝一峡”“清江画廊”等航线品牌。开行神武峡、赤黄红、荆襄随等主题旅游专列，鼓励发展银发旅游列车。（责任单位：省交通运输厅、省委军民融合办、省文旅厅、长江航务管理局、中铁武汉局集团公司）

　　五、文化旅游+城镇

　　（九）赋能街区更新，构筑景城共生。推动历史文化名城名镇、特色街区业态升级与功能焕新，深耕地域特色文化，常态化做好文脉保护与活态传承。高标准统筹武汉“一桥两山”等片区规划设计，梳理优化游览动线，集聚培育多元新兴业态，实现文旅消费、创意产业与社区生活一体发展。总结推广改造提升典型案例，对城市地标进行功能重塑与场景再造，打造辨识度高、体验感强的文旅新空间，加快形成宜居宜业宜游的城市文旅发展新格局。（责任单位：省住建厅、省文旅厅）

　　（十）焕新公共空间，升级主客共享。在老旧小区改造中保留街巷肌理，植入社区书房、文创小店、微型展览等轻文旅业态，建设旅居生活场景。盘活屋顶高空、城市公园、公共绿地、桥下空间等资源，发展楼顶餐秀、江景娱乐、星空演艺等体验消费。鼓励文博科技场馆、城市展厅、非遗工坊、文体中心等深挖场地价值、拓展多元业态。（责任单位：省住建厅、省文旅厅、省商务厅、省科协）

　　六、文化旅游+体育

　　（十一）扩容赛事活动，壮大赛事经济。积极引进举办高品质体育赛事，持续办好武网、汉马等国际赛事，培育楚超、篮球联赛和村BA、村超等自主品牌赛事，构建四季赛事矩阵，推出“景点联票+观赛门票+消费券”跟着赛事游湖北特色文旅体商组合产品。（责任单位：省体育局、省文旅厅、省商务厅）

　　（十二）做强体旅融合，撬动运动消费。因地制宜发展龙舟、赛艇、钓鱼、自行车、汽摩、航空等户外运动项目，在东湖、磁湖、红莲湖等建设水上体育旅游基地。以红色遗址、古村落、古驿道、古盐道、古茶道、楚长城为脉，融合徒步定向越野、文化探寻，打造荆楚古道寻踪特色品牌。办好四季运动消费季，培育夜间体育消费新场景。（责任单位：省体育局、省文旅厅、省商务厅）

　　七、文化旅游+水利

　　（十三）丰富湖旅产品，塑造一湖一品。推动各地依托湖泊资源有序开发休闲观光、康养度假等产品，支持东湖、梁子湖、洪湖等发展高端滨湖度假，丰富水上夜游、滨湖露营等多元消费场景，建设具有全国影响力的水上嘉年华。支持仙岛湖、漳河水库等水域开展低空旅游。（责任单位：省水利厅、省文旅厅、省委军民融合办、省发改委、省交通运输厅）

　　（十四）赋能水利工程，发展水上休闲。依托重大水利工程及水利遗址发展研学活动，发挥水利风景区生态旅游价值，完善休闲娱乐、科普教育、旅游接待设施。依托武汉国家游艇消费试点，完善游艇码头、休闲驿站等配套，依法合规创新水上露营等体验，引入分时共享、主题定制等模式，激活高品质水上消费新热点。（责任单位：省水利厅、省文旅厅、省委军民融合办、省交通运输厅）

　　八、文化旅游+教育

　　（十五）用好校园IP，彰显荆楚书香。支持武汉大学、华中科技大学、华中农业大学等高校，依托“百校千馆”平台开放校史馆、博物馆、图书馆等场馆，参照A级景区标准升级校园景观，打造武大樱花大道、华科玉兰大道、华农狮子山绿道等点位，有序开放校园参观及校内文化活动。（责任单位：省教育厅、省文旅厅）

　　（十六）培育研学精品，推进教旅合作。支持有条件地区实施中小学春秋假，推动与职工带薪休假有机衔接。支持跨市州开展研学活动，因地制宜开展劳动实践教育，深化“暑期第一课”“沿着长江读懂中国”研学品牌，吸引境外研学团体。做实湖北省文旅产教融合共同体，依托景区建设艺术实践基地，择优支持大学生“文化旅游+”创业创意项目。（责任单位：省教育厅、省文旅厅、省人社厅、湖北文旅集团）

　　九、文化旅游+科技

　　（十七）升级智慧文旅，优化服务体验。拓展人工智能在文旅领域应用，搭建省级文旅行业智慧大脑，构建监测预判、预警调控、闭环处置的数智治理机制。推动重点目的地布设AI智能体，集成智能资讯咨询、个性化游线定制、票务住宿预订等一体化服务，全面优化文旅服务体验。优化“一部手机游湖北”等平台体验，完善“文化旅游+”服务功能。（责任单位：省文旅厅、省科技厅、省发改委、省数据局、湖北文旅集团）

　　（十八）科技成果转化，探索体验业态。建立科技成果文旅场景转化机制，推动光电、人工智能、机器人、新能源、航空、生物育种、高速磁浮等科创成果与文旅场景加快对接，拓展数字光影、空轨观光、智能游船、无人驾驶景观车、机器人伴游等新文旅场景。利用科技类场馆、科普教育基地开展科普研学活动，推出科技文创纪念品。（责任单位：省科技厅、省文旅厅、省委军民融合办、省发改委、省经信厅、省科协）

　　十、文化旅游+健康

　　（十九）用好医疗资源，拓展医旅市场。深挖荆楚中医药瑰宝，擦亮李时珍医药文化品牌。在适宜景区度假区、民宿酒店布局蕲艾灸、楚药膳等场景，开展沉浸式医养体验活动。鼓励高水平医院设立国际医疗部，拓展入境医疗旅游服务。鼓励医疗机构与文旅企业共建合作，开展名医进景区活动，推动中医药文化场馆纳入文旅线路，研发中医药文创产品，举办中医药文旅市集，拓展健康服务消费新路径。（责任单位：省卫健委、省文旅厅）

　　（二十）发展疗愈业态，打造养心胜地。整合武当山养生、恩施富硒、咸宁温泉等特色资源，聚焦身心减压、慢病调理等需求，丰富温泉、音乐、森林等多元疗愈业态。组建文旅疗愈专家委员会，制定服务规范，导入结构化产品体系，开展分层分类培训，建设专业规范、品质优良的文旅康养服务网络。（责任单位：省卫健委、省林业局、省文旅厅）

　　十一、文化旅游+林业

　　（二十一）培育山林业态，建设湿地精品。立足我省森林资源禀赋和生态气候优势，科学规划建设夏季避暑、森林旅居等业态，培育20个森林徒步、溯溪探险、生态研学、星空露营等特色品牌。依托重点湿地资源，完善生态步道、观鸟平台、科普展馆等配套设施，建设一批特色鲜明的湿地文旅融合项目。（责任单位：省林业局、省文旅厅、省自然资源厅）

　　十二、文化旅游+地质

　　（二十二）盘活地质资源，丰富地旅业态。挖掘岩溶、丹霞、花岗岩地貌及古生物化石、地热温泉等资源，开发溶洞探秘、标本采集、矿物鉴定、化石修复等体验项目，推出一批地质旅游精品线路。依托生态修复工程，规划建设矿山主题公园、深坑酒店、崖壁攀岩等特色项目，将地质修复成果转化为消费新场景。（责任单位：省地质局、省文旅厅、省自然资源厅）

　　各地各部门要坚持“文化旅游+千行百业”“千行百业+文化旅游”的融合理念，坚持“新需求牵引新供给、新供给创造新需求”的市场逻辑，坚持与时俱进、因地制宜锻造“局部领先之长”的发展策略，高水平推进“文化旅游+”专项行动。建立文旅部门牵头主抓、行业部门高效协同的工作推进机制，探索推出一批可复制、可推广、可落地的典型案例，指导各地结合实际抓好落实。强化人才支撑，紧盯专业人才、紧缺人才、高端人才，完善“引育留用”机制，不断壮大“文化旅游+”人才队伍。强化平台支撑，打造高水平“文化旅游+”服务载体,拓展服务功能，提高服务能力。强化金融支撑，拓宽多元融资渠道，盘活利用闲置资源，丰富适配金融产品，为“文化旅游+”经营主体提供全业态、全链条金融保障。强化数据支撑，推动“文化旅游+”资源数智化转型，加快数据资源开放、共享、授权运营，丰富应用场景，充分释放数据要素价值。