上证报中国证券网讯（记者伊妹儿）近日，读客文化与蜜雪冰城联合打造的《雪王爱中华》系列儿童科普漫画首辑正式上市。该系列定位为儿童文化启蒙读物，面向6-12岁青少年读者，将通过线上线下全渠道同步发行。这也是蜜雪冰城雪王IP首次以漫画书主角身份亮相。
据悉，该系列漫画采用“一省份一册”的独立分册设计，此次上市的首批三册为《雪王爱中华·河南大冒险》《雪王爱中华·北京大冒险》《雪王爱中华·山东大冒险》。在书中，雪王认真守护中华文明，与老K、雪妹组成冒险小队，共同抵御试图破坏中华文化的“混沌大王”，并由此开启奇妙旅程。
作为经典IP的衍生读物，该系列漫画兼具娱乐属性和文化普及价值。书中以冒险剧情结合各地文化符号，让青少年在阅读过程中感知地域文化风貌，理解传统文化内核。每册书在剧情后均设有专题知识页，深度讲解章节涉及的重点文化，例如“河南为什么简称豫？”“趵突泉为什么一直冒不停？”“故宫是怎么防水防火的？”等等。
围绕雪王IP，蜜雪冰城近些年持续发力品牌IP建设。2023年、2024年相继推出《雪王驾到》、《雪王之奇幻沙洲》动画作品，此后进一步推出《雪王驾到》海外5个语言版本，面向全球发行。2025年，蜜雪冰城还与《西游记》动画片、非遗·唐三彩等开展联名，以雪王为载体，让年轻消费者更好了解和接触传统文化。今年5月，《许愿吧！雪王》获国家电影局立项备案，雪王进军电影界。
东吴证券发布的研报表示，雪王IP持续出圈，成为蜜雪冰城现象级品牌符号。IP路线和品牌精神互为表里，雪王“活人感”十足的亲民形象，与其“高质平价”、“万店如一”的“易得感”内核一脉相承，易与消费者建立情感联结。
“蜜雪冰城这类茶饮品牌，产品的差异化空间不大，但是产品所包含的体验非常重要，在这个过程中企业可能提供IP形象、情绪价值抑或是互动体验，它本质上变成了一个具备服务性质的企业，并不是一个简单的茶饮企业。这有利于增强用户粘性，品牌和消费者的联系变得更加紧密。”上海大学经济学院副教授巫景飞对上海证券报记者表示。
