6月12日，比音勒芬集团在广州总部举行了Snow Peak签约仪式，与Snow Peak品牌创始公司暨日本运营主体、韩国运营公司GAMSUNG达成战略合作。

　　记者现场获悉，这意味着比音勒芬成为Snow Peak中国核心战略合作伙伴，主导Snow Peak IP及商标产品在中国市场的营销、销售与分销，涵盖日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等核心板块，并拥有Snow Peak Apparel服饰在中国的生产许可。

　　据了解，创立于1958年的Snow Peak，以“户外生活方式”理念著称，其露营装备在全球拥有稳定用户群。日本线服饰主打机能美学，韩国线侧重年轻化潮流设计，配合咖啡业态，形成差异化产品矩阵。韩国运营公司GAMSUNG拥有Snow Peak Apparel在韩国及中国的销售授权。

　　此次中日韩三方合作，被业内视为Snow Peak调整中国市场运营策略的重要一步。

　　比音勒芬集团创始人谢秉政在签约仪式上表示，中国户外市场正向高质量、可持续发展转型，越来越多消费者追求高品质户外体验，注重人与人、人与自然的关系，这一趋势与Snow Peak的品牌价值相契合。谢秉政透露，比音勒芬将发挥渠道、供应链、数字化营销及高净值客群运营优势，推动Snow Peak入驻全国顶级商圈，目标是在中国实现10年50亿元的市场规模。

　　公开资料显示，比音勒芬成立于2003年，旗下拥有比音勒芬（含高尔夫、户外系列）、KENT&CURWEN、CERRUTI 1881、威尼斯、OOFOS等品牌，是中国高尔夫服饰第一股，定位高端运动户外细分赛道。据集团方面介绍，集团营收连续15年保持增长，年复合增长率超20%，全国门店近1500家，覆盖核心城市顶级商圈，拥有成熟的零售运营体系、数字化营销体系及高净值客群运营经验。

　　记者还了解到，Snow Peak此前在中国市场主要通过代理经销模式拓展，运营主体较为分散。此次与比音勒芬合作，意味着品牌将转向由本土成熟零售集团主导的运营模式。目前，Snow Peak已在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城、厦门万象城等地开设门店。

　　值得注意的是，从市场背景看，中国户外消费持续扩容。

　　据国家体育总局发布的数据，2025年全国户外运动参与者超4亿。另据行业研究数据显示，2025年运动户外消费市场规模达1.82万亿元，露营经济核心市场规模达2483.2亿元，带动上下游产业链规模超1.44万亿元。政策层面，《提振消费专项行动方案》将露营等服务消费纳入鼓励外商投资产业目录，为行业发展提供制度支撑。

　　与此同时，国际户外品牌在中国市场的竞争日趋激烈，Snow Peak此时调整运营策略、引入本土合作伙伴，意在借助比音勒芬的零售网络与客群资源，提升品牌在中国市场的运营效率与形象一致性。

　　对于比音勒芬而言，引入Snow Peak有助于其完善高端户外品牌矩阵，从服饰领域延伸至装备与生活方式业态。此次合作被视为双方资源互补的重要尝试，将为高端户外市场带来新变量。