6月12日，第28届上海国际电影节启幕。本届电影节期间重磅活动——由每日经济新闻携手上海电影联合打造的“2026影视产业海上论坛”，率先亮相电影地标“海上五号棚”。

　　在论坛上，MUJI无印良品中国董事、首席市场执行官吴姝提出，品牌与内容的底层逻辑一致，都在回答“你是谁”。她以MUJI为例，解析了如何从“无品牌”出发，构建出具有强情感连接的IP生态。

　　吴姝指出，MUJI的IP延伸不是从品类赚钱出发，而是从“是否符合世界观”出发，遵循产品开发三原则——选材、简化工序、简化包装，从而形成一套可操作的“创作方法论”。

　　她分享了MUJI做IP延伸前的三个自问：是否让消费者更理解MUJI、是否让用户生活更完整、自己是否会用。吴姝总结：“当品牌做到这一点时，它就不再是一个品牌了——它是一个世界。而每个人，都想进入一个好世界。”