6月12日至13日，珍酒李渡集团董事长吴向东在湖南邵阳连续开展三场大型直播活动：与湘窖一线员工共迎端午、分享“鲜为人知”的湖湘文化、“乐跑邵阳”湘窖杯·湖湘之心9.9公里邀请赛。三场活动通过“吴金东-珍酒李渡”视频号、抖音号直播，累计观看人数526万，收获点赞362万。

　　6月12日晚，吴向东在邵阳农家庄园开启端午专场直播，与湘窖生产、销售、职能等岗位的一线员工代表共迎佳节。直播以“拉家常”的轻松形式，倾听员工分享工作感悟与生活点滴。吴向东表示，员工是企业最宝贵的财富，集团将持续完善员工关怀机制，切实解决实际困难，让每一位奋斗者安心工作、舒心生活。现场，吴向东与员工一同包粽子，沉浸式感受端午文化；员工自编自演的文艺节目精彩纷呈，尽显湘窖人积极向上的精神风貌。

　　6月13日上午，吴向东以“鲜为人知的湖湘文化”为主题开启大型直播，从湖湘人文精神、中医药传承、三千年湘酒文明等维度，深度介绍湖湘文脉底蕴和产业发展机遇。

　　吴向东从“铁打的宝庆”话题切入，回溯邵阳千年古城的峥嵘过往；从周敦颐、魏源、左宗棠等湖湘先贤，到梁稳根、周群飞、张雪等新时代实干者，解读“心忧天下，敢为人先，经世致用，霸得蛮、耐得烦”的湖湘精神；梳理湖南道地药材资源与产业优势，对标法国勃艮第风土和经济模式，提出依托“风土+人文+药食同源”路径打造万亿级大健康产业的发展构想；以四大青铜国宝酒器为实证，追溯湘酒三千年酿造史，讲述湘窖改制以来的发展情况与责任担当。

　　吴向东在直播中呼吁，依托“风土+人文+药食同源”的发展路径，将千年养生智慧与顶尖资源禀赋转化为发展动能，引发广泛关注和热议。

　　6月13日下午，由湖南省全民健身中心、邵阳市文旅广体局、北塔区人民政府联合主办的“乐跑邵阳”湘窖杯·湖湘之心9.9公里邀请赛，在湖南首个以酒文化为主题的国家4A级旅游景区——湘窖生态文化酿酒城鸣枪开跑，全市各区县1600余名跑步爱好者齐聚参赛。活动现场，在湘窖生态文化酿酒城，“湖湘之心”正式揭牌，进一步强化了邵阳的地理区位特质与城市文化定位。吴向东现身赛事现场并通过个人视频账号全程直播，带领线上观众直击赛场盛况、云游湘窖生态文化酿酒城。赛事现场还设置邵阳非物质文化遗产主题展区，实现全民健身与本土文化的双向赋能。

　　业内人士认为，吴向东个人IP受众群体多元、行业影响力广泛，其以企业家IP串联员工关怀、文化传承、产业发展等多元场景，探索出“文化赋能产业、产业反哺地方”的创新路径。