6月的第二周，中国资本在高端户外赛道再落一子，比音勒芬拿下Snow Peak中国经营权，将日韩两条产品线收入囊中，从高尔夫大佬变身精致露营操盘手。周大福交出2026财年成绩单，净利润大涨52%，净关店近千家却实现盈利逆势飙升。劳力士年内二次涨价，黄金腕表半年涨幅近12%。

　　此外，英国零售巨头Frasers向Hugo Boss发起近20亿欧元全面收购，潜伏六年的Mike Ashley终于等到德国西装巨头业绩腰斩，准备将其装进购物袋。Moschino母公司濒临破产，曾经靠麦当劳手机壳刷屏的轻奢品牌如今数着欧元还债。高管人事方面，香奈儿从卡地亚挖来珠宝创意总监，加速硬奢转型。爱马仕调整执委会，将可持续发展职能升格。

　　这一周还有一个大事件，就是美加墨世界杯开幕了，爱彼迎借世界杯启动史上最大规模营销活动，把米卢和大张伟拉到一起推广房源。此外，庞巴迪联手黎巴嫩高定品牌Elie Saab，为环球8000公务机打造“高定航空”客舱。皇家加勒比迎来“海洋神话号”，标志系列再添新成员，将在欧洲和加勒比开启首航。

　　1. 香奈儿挖角卡地亚珠宝创意总监，加速硬奢转型

　　香奈儿近日任命Marie-Laure Cérède为珠宝创作工作室总监，预计10月正式上任。Cérède毕业于欧洲高等商学院，职业生涯始于卡地亚，后加入Harry Winston担任珠宝与腕表艺术总监长达14年。2016年重回卡地亚担任珠宝与腕表创意总监至2025年底。十年卡地亚任期内，她深度参与标志性猎豹（Panthère）系列的创作迭代，并成功重启Tank Must等经典腕表，被认为是带动卡地亚珠宝腕表销售增长的核心人物之一。

　　香奈儿前任珠宝创意总监Patrice Leguereau于2024年底病逝，他在香奈儿任职长达15年，是香奈儿从时尚品牌成功扩展至珠宝领域的关键人物。Cérède被业界视为为数不多有能力接替这一职位的顶级创意人才。香奈儿珠宝与腕表业务目前仅占总销售额的5%，而全球高端珠宝市场规模已突破280亿欧元。在2025财年营收193亿美元、同比增长2%的背景下，香奈儿正加速将珠宝板块打造为新增长曲线。

　　点评：从卡地亚挖人还不够，香奈儿还要复制卡地亚的珠宝生意，卖包是副业，硬奢是星辰大海。

　　2. 皇家加勒比迎来“海洋神话号”，标志系列再添新成员

　　6月12日，皇家加勒比在芬兰梅尔图尔库船厂正式接收标志系列第三艘游轮“海洋神话号”，标志着历时近两年的建造圆满收官。该船是皇家加勒比第四艘采用液化天然气动力的游轮，根据长期合作框架，双方已确认未来还将建造多艘新船，包括2028年的第五艘、2029年和2030年的第六艘和第七艘。“海洋神话号”将于7月开启欧洲首航，从巴塞罗那及罗马出发运营7晚西地中海航线。

　　点评：28种餐饮、7个泳池、6条滑道，皇家加勒比的新船把度假村搬到了海上。

　　3. 比音勒芬接手Snow Peak中国业务，加码高端户外赛道

　　6月12日，比音勒芬（002832.SZ）与日本户外品牌Snow Peak及韩国运营方GAMSUNG签署三方战略合作协议，正式成为Snow Peak中国大陆核心合作伙伴，全面主导该品牌在中国的经营。根据协议，比音勒芬将负责Snow Peak IP及商标产品的营销、销售与分销，涵盖日本线服饰、露营装备、咖啡及韩国线服饰等核心板块，并获得了Snow Peak Apparel服饰在中国的生产许可。目前，Snow Peak已在上海前滩太古里、重庆万象城、厦门万象城等核心商圈开设旗舰中心，计划2026年底前开业门店超11家。

　　合作背后是中国露营经济的迅猛崛起。2025年全国户外运动参与者已超4亿，运动户外消费市场规模达1.82万亿元。2025年露营经济核心市场规模约2483亿元，预计2026年增至2919亿元。比音勒芬目前全国门店近1500家，旗下已拥有kent & curwen、CERRUTI 1881、威尼斯、OOFOS等五大品牌。此次合作将借助比音勒芬的渠道资源、高净值会员体系和供应链管理能力，推动Snow Peak在中国市场的进一步扩张。公告后券商给予比音勒芬“买入”评级，预计2026年归母净利润7.3亿元。

　　点评：拿下Snow Peak日韩双线经营权，从高尔夫大佬变身精致露营操盘手。

　　4. 前H&M CEO加入Inditex董事会，快时尚巨头高管互通

　　6月12日，Zara母公司Inditex集团宣布任命前H&M集团CEO Helena Helmersson为独立董事。Helmersson于2024年初卸任，在任期间主导了H&M的可持续转型与数字化提速，包括推出租赁服务和转售平台。她还在H&M旗下探索了多个高端子品牌的孵化路径，其丰富的全渠道零售经验对Inditex具有重要参考价值。Inditex董事长在声明中表示，她在快时尚领域的深厚积累和对可持续时尚的深刻理解将为集团带来宝贵视角。

　　这一任命在业界引发广泛关注，两大快时尚巨头高管互通极为罕见。分析人士认为，此举正值Inditex面临欧洲监管机构对“漂绿”行为的严格审查之际，Helmersson在可持续发展领域的经验和信誉，有助于Inditex在供应链透明度和环保材料应用方面获得更多监管信任。H&M方面对此任命未予置评，但业界普遍视其为快时尚行业从激烈竞争走向有限合作的信号。

　　点评：Zara把老对手的前CEO请进自家董事会，与其说是惺惺相惜，不如说是应对监管压力的“自救式换血”。

　　5. 爱彼迎借世界杯启动史上最大规模营销活动

　　2026年FIFA世界杯于本周开幕，作为北美洲赛事官方支持商，爱彼迎预计将吸引上百万人住进十六座办赛城市的房源。数据显示，中国球迷在办赛城市的住宿预订量同比增长三倍。爱彼迎在六个主办城市推出独家体验，包括与女足世界杯冠军Abby Wambach共同观赛、在正式比赛草坪上踢球等。公司预计，本次世界杯期间平台上的预订间夜量将创下历史新高，超过2024年巴黎奥运会期间的峰值。爱彼迎CEO Brian Chesky表示，这是公司成立以来最大规模的一次全球品牌整合营销。

　　点评：把米卢和大张伟拉到一起卖房，世界杯的流量这波蹭得漂亮。

　　6. 劳力士金表半年涨价两次，全金迪通拿两年涨幅近三成

　　近日，劳力士在全球范围内将黄金腕表价格平均上调5%，是继1月涨价后今年内罕见的第二次提价。与1月覆盖全系列的涨价不同，此次仅针对贵金属表款，钢表、钛金属及部分铂金款式价格维持不变。今年1月劳力士全品类已进行一轮涨价，贵金属腕表涨幅达6.5%。两轮叠加，俗称“金劳”的劳力士金表涨幅接近12%。以宇宙计型迪通拿全金款为例，目前美国售价为59100美元，较2024年初累计上涨约28%。

　　此轮涨价是劳力士首次明确将原材料成本与定价直接挂钩。自2024年以来，金价近乎翻番，目前徘徊于每盎司4100美元附近。此外，卡地亚上月已将其黄金腕表价格上调最高达10%，历峰集团表示原因是金价上涨与汇率波动。业内认为，奢侈腕表品牌正越来越依赖高净值客群，贵金属产品成为维持盈利能力的重要工具。售价逾2万瑞士法郎的腕表出口量较疫情前翻番有余，占行业出口额三分之二。

　　点评：金价翻倍表价涨，劳力士半年涨两次，可二手市场卖不上价，收割富人的镰刀怎么砍不下去了？

　　7. 爱马仕执行委员会人事调整，可持续发展职能升级

　　爱马仕国际近日宣布一系列执行委员会人事调整，自2026年7月1日起生效。Nicolas Martin加入执行委员会，被任命为执行副总裁兼总秘书长，将负责集团法务部、爱马仕服务集团、审计与风险管理部以及房地产部。他已在该集团工作超过15年，此前担任财务和法律事务负责人，此次任命被视为核心管理层的有序交接。Sharon MacBeath自2019年起担任集团人力资源总监，现被任命为人力资源与可持续发展执行副总裁，其职责范围正式扩展至可持续发展领域。MacBeath自2022年起已是执行委员会成员，此次调整将可持续发展提升至执行委员会层面。

　　原执行副总裁Olivier Fournier在为集团服务35年后将离开执行委员会，但将继续担任爱马仕企业基金会主席。2025财年爱马仕销售额突破160亿欧元，同比增长5.5%，经常性营业利润率保持在41%的高位，但一季度增速已放缓至6%。此次管理层调整被视为在增速放缓背景下强化治理结构的主动应对，也为下一代领导层的培养铺路。

　　点评：把干了35年的老将换下，把可持续发展抬进执委会，卖铂金包也要学会讲ESG故事。

　　8. LVMH、开云被曝邦德街旗舰店选址竞标战

　　6月12日，据媒体报道，LVMH集团与开云集团就伦敦邦德街核心旗舰店选址展开一场隐秘竞标战。双方均瞄准了邦德街中段一处面积逾2000平方米的优质物业，该物业此前由一家英国地产基金持有，租约将于2027年到期。LVMH拟将其改造为路易威登或迪奥的全球旗舰店，开云则计划将其作为Gucci品牌重塑计划中的伦敦地标。

　　邦德街近年来吸引了大量奢侈品牌旗舰店入驻，Chanel、Hermès均已在此布局大型独立门店。该区域商业价值伴随伦敦西区改造计划持续攀升，此番两大集团争抢同一物业，折射出奢侈品牌在后疫情时代对“黄金地段”的战略焦虑。知情人士透露，该物业年租金报价已超过1500万英镑，最终归属预计将于下月揭晓。双方均未对报道发表评论，但业内普遍认为胜出者将极大提升在伦敦高端零售市场的竞争力。

　　点评：LVMH和开云为了邦德街一处店面吵架，奢侈品市场寒冬里最不冷的地方是伦敦核心区地产局。

　　9. 周大福2026财年门店净减近千家

　　6月11日，周大福珠宝集团公布2026财年（截至2026年3月31日止年度）全年业绩。营业额同比增长5.3%至943.98亿港元，归母净利润同比大幅增长52.2%至90.04亿港元，创历史新高。

　　业绩增长由三方面因素驱动：黄金价格上涨带来的存货价值重估、一口价高毛利定价首饰占比提升至31.5%，以及门店优化带来的坪效改善。主品牌FY2026净关店969家，期末门店总数5305家，但新店月均零售值约160万港元，约为关闭门店的2至3倍。公司计划将内地一口价黄金定价首饰零售额占比从35.4%提升至FY2030的45-50%。

　　点评：新财报的数据，似乎表明周大福的改革成功了第一步。

　　10. Frasers全面要约收购Hugo Boss

　　6月10日，英国零售巨头Frasers集团向德国时装品牌Hugo Boss发起自愿公开全面现金收购要约，拟以每股38欧元收购其未持有的全部股份，整体估值约19.78亿欧元。Frasers目前已是Hugo Boss第一大股东，持股26.06%，此次报价较前一交易日收盘价溢价约4.2%。Frasers集团由英国亿万富豪Mike Ashley掌控，近年来通过收购高端零售资产快速扩张版图。

　　这笔交易背后是长达六年的“潜伏”——Frasers早在2020年便开始入局增持，长期将其定义为战略性投资。为确保交易顺利，Frasers主动放弃干预监事会人事调整，公开表态支持现任主席留任。Hugo Boss CEO Daniel Grieder在内部会议上表示将仔细评估，未表达反对。Hugo Boss 2026年第一季度销售额同比下降6%至9.05亿欧元，净利润腰斩至1700万欧元。交易尚需反垄断及多国监管部门批准，预计2026年下半年完成。

　　点评：Mike Ashley潜伏六年，终于等到Hugo Boss价格腰斩，准备把德国西装巨头装进购物袋。

　　11. Moschino母公司命悬一线，破产倒计时开启

　　6月9日，Moschino母公司意大利时尚集团Aeffe传出警报。如果无法在6月12日前获得有约束力的收购报价并拿到2000万欧元紧急融资，集团可能进入破产程序。今年净亏损预计超3500万欧元，银行债务约1.15亿欧元，对供应商欠款近1亿欧元。Aeffe近年来受困于“轻奢”赛道整体萎缩，Moschino品牌曾靠创意总监Jeremy Scott的社交媒体爆款风靡一时，如今因缺乏新鲜创意和年轻客群流失而陷入困境。

　　据接近交易的人士透露，葡萄牙困境资产投资机构Oxy Capital已提出约6000万欧元报价，计划在收购后将集团拆分出售生产设备、分销体系及品牌知识产权。市场讨论焦点已不再是Aeffe能否恢复增长，而是Moschino品牌最终会落入谁的手中。目前Moschino仍在正常运营，但供应商已开始收紧账期。截至6月12日，尚无公开消息显示Aeffe已获得救命融资。

　　点评：曾经靠麦当劳手机壳刷屏的Moschino，如今母公司命悬一线，轻奢泡沫终破裂。

　　12. 庞巴迪联手Elie Saab打造环球8000“高定航空”客舱

　　6月8日，加拿大公务机制造商庞巴迪与黎巴嫩高定品牌Elie Saab联合发布环球8000公务机专属客舱设计，开创了公务航空与高级定制时装跨界合作的先河。

　　这是庞巴迪首次与时装品牌合作塑造公务机内饰。庞巴迪CEO表示，当与Elie Saab展开讨论时，环球8000已即将投入运营，这使团队能够跳出框架，在兼顾飞机性能的前提下将客舱重新打造为真正的生活空间。

　　点评：高定品牌把秀场搬上五万英尺高空，公务机从交通工具升级为空中宫殿。