6月16日，国家统计局公布了5月经济数据。今年1—5月份，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，商品零售额增长1.2%。1—5月份，社会消费品零售总额206031亿元，同比增长1.4%。

　　其中，5月社会消费品零售总额41090亿元，同比下降0.6%。与1—4月累计1.9%的增速相比，单月消费市场面临一定短期压力。但结构性的亮点依然清晰，其中乡村市场和网上消费扮演着“加速器”的角色，增速明显快于大盘。

图片来源：国家统计局

　　从地域结构看，乡村消费的韧性尤为突出。1—5月份，城镇消费品零售额178662亿元，同比增长1.2%；乡村消费品零售额27369亿元，增长2.6%。乡村消费增速显著快于城镇，在政策扶持下，下沉市场的巨大潜力正在被持续激发。

　　2025年12月，商务部等三部门联合发布《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》，提出扩大县域消费，配合“新大集、新服务、新消费”县域商业消费季等活动提供信贷支持。升级农村消费，促进农特产品销售，向农产品产销大会等服务乡村振兴相关展会平台提供特色金融服务。

　　2026年全国商务工作会议将“激发下沉市场消费活力”列为今年重点工作之一。多措并举下，城乡消费潜力有望进一步释放。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向21世纪经济报道记者表示，下沉市场的消费呈现出人口基数大、边际潜力高、结构升级快的显著特征。

　　一方面，随着城乡居民收入差距逐步缩小、县域产业就业吸纳能力增强，下沉市场正从“以基本消费为主”转向“品质化、服务化、数字化”并行发展。另一方面，数字基础设施、电商物流、移动支付和平台下沉持续推进，使数字消费、绿色消费和健康消费在下沉市场具备“后发快跑”的条件。

　　“激发下沉市场消费活力，本质上是抓住我国消费增长的最大增量空间。在一二线市场趋于饱和的背景下，下沉市场既是扩大内需的重要支点，也是畅通国内大循环、增强经济韧性的关键所在。”洪勇说。

　　消费类型的分化同样值得关注。1—5月份，商品零售额182543亿元，同比增长1.2%；餐饮收入23488亿元，增长3.1%。作为服务消费的代表，餐饮消费增速快于整体，说明居民对于体验式、服务性的消费保持热度。

　　此外，数字消费的引领作用依然稳固。1—5月份，全国网上商品和服务零售额同比增长5.9%，远高于同期社零总额1.4%的整体增速。其中，网上服务零售额的增速达到7.6%，体现出线上经济，尤其是线上服务消费的拉动作用。

　　天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛向21世纪经济报道记者表示，“十五五”期间，网络消费将呈现多维度升级趋势。

　　“农村电商加速提质，依托政策支持与设施完善，实现从规模扩张到品质提升的转变。服务消费成为增长主力，文旅、康养等领域线上服务持续发力。线上线下融合深化，通过多元场景打造，提供更便捷、个性化的消费体验。绿色智能消费占比提升，政策推动下，相关商品及配套服务销售将稳步增长。”郭涛表示。

　　基本生活类和部分升级类商品展现出强劲的韧性。5月份，限额以上单位的饮料类、服装鞋帽针纺织品类、化妆品类商品零售额，同比分别增长6.1%、3.8%和2.5%。

　　综合来看，5月的消费数据描绘出一幅“整体承压，结构优化”的图景。乡村市场的逆势增长、线上消费的持续引领，以及餐饮、化妆品等服务与升级类消费的稳健表现，构成了当前中国消费市场的核心韧性。