站上智能体测仪，不到一分钟，体脂率、基础代谢等十几项指标便会上传至手机；用手机扫码绑定跑步机后，跑姿监测系统便会实时提示用户跑姿变化……在浙江温州娄桥“好社区”运动健康中心，市民谢女士第一次体验到了“数据化的运动”。“以前练了半年都不知道动作哪里存在问题，现在几分钟就能获取完整的运动报告，对我的帮助极大。”谢女士向《证券日报》记者感慨道。
从“凭经验锻炼”转向“靠数据科学运动”，这套“测—评—导—练—康”全链路AI闭环系统，已经在国内多个城市社区落地，还进驻了米兰冬奥会“中国之家”体育互动空间。这套系统背后，是一家深耕健身行业三十年的上市企业——舒华体育股份有限公司（以下简称“舒华体育”）。
依托顶级赛事合作积淀、全链路AI技术迭代、本土化全球市场布局三大主要优势，舒华体育逐步完成从传统代工制造企业向全球化智能健身服务商的战略转型，其凭借稳健的“出海”路径，成为国内体育制造行业高端化、国际化转型的标杆。
赛事服务是“敲门砖”
坐落于福建泉州的舒华体育产品展厅中，完整陈列着从奥运专业训练器械到民用健身设备的全系列产品矩阵，直观展现品牌数十年技术积累与品质实力。展厅工作人员向记者介绍，服务国际顶级赛事的健身器械，在结构稳定性、运动适配度、安全容错标准上均执行行业最高规范；严苛的工艺标准与专业化功能设计，充分印证品牌深耕高端制造的主要优势。
2026年2月份，在米兰冬奥会“中国之家”内，舒华体育打造的智能健身空间吸引大量中外访客参观。这是继索契、平昌两届冬奥会，里约、巴黎两届夏季奥运会后，舒华体育第五次进入奥运“中国之家”配套健身场景。
欧洲是全球健身器械发源地与高端消费主要市场，行业准入门槛高、本土老牌品牌认知根深蒂固，国产健身器械长期市场渗透率偏低。针对这一行业难点，舒华体育摒弃单一器材出口模式，在米兰冬奥会落地一体化智能健身空间，整合专业有氧训练、体能数据测评、科学化专项训练、冰雪运动模拟等多元功能，搭建完整专业运动训练解决方案。这套智能化、场景化整体服务方案，获得国际体育机构、海外专业经销商与职业训练团队的一致认可，为品牌深耕欧洲线下渠道、开发高端B端客户夯实基础。
“企业已经从单纯的健身器材供应商，升级为可输出全套科学运动解决方案的服务商，这是舒华体育发展定位的根本性转变。”舒华体育副总裁侍勇在接受《证券日报》记者采访时表示，公司发展逻辑已从“销售硬件器材”转向“运营全民健康服务”，依靠自主技术，证明“中国智造”具备和国际一线健身品牌同台竞争的综合实力。
全球高端健身市场长期由海外老牌企业垄断，但海外品牌产品体系固化、技术迭代节奏缓慢，难以匹配全球各地多元化、精细化健身消费需求，行业格局面临调整窗口期，为国产品牌“出海”创造了结构性发展机遇。
舒华体育以国际顶级赛事IP为突破口，搭建全球化品牌信任体系，破除国货“出海”普遍面临的海外消费者认知壁垒。
近期，依托多年赛事服务积累的市场口碑，公司成功续签2026—2028年度中国奥委会官方健身器材供应商合作资质，持续巩固全球化发展的公信力。
“奥运合作不只是品牌荣誉，更是倒逼企业产品、技术持续升级的长期标准。”舒华体育董事长兼总裁张维建称，企业深耕健身器材赛道三十载，产品覆盖家庭、商用、全民健身、校园体能、专业训练、康养康复等全场景运动需求。未来公司将持续以奥运级生产标准迭代产品与配套服务，依托智能制造硬实力，推动中国健身运动技术、整套服务方案走向全球市场。
全流程数据驱动
如果说奥运赛事合作是打开海外市场的“敲门砖”，那么，全链路智能运动服务能力，则是舒华体育留住海外高端客户的主要竞争力。
记者实地探访舒华体育智能体验区，现场实测AI智能跑步机产品。这款设备不是功能单一的金属运动器械，而是可模拟山地、林间、城市公路等多种实景跑步环境，同步实时捕捉用户跑姿、预判运动损伤风险，并自动生成个性化阶梯式训练方案。
“设备实现运动训练全流程可视化、精准化、科学化，收获全球高端客户高度认可。该产品搭载公司自主研发的AI算法系统，推动健身设备从单一‘硬件工具’升级为智能数字化训练终端。”侍勇向记者介绍。
侍勇进一步解读企业智能化转型底层逻辑：“行业智能化改造已经跨过单台设备简单智能化的浅层阶段，正式进入全流程科学运动数字化的深层赛道竞争。”
据介绍，公司自研新一代AI健身房系统，搭建“练前测评—AI定制训练方案—智能设备执行训练—运动数据反馈优化—训练目标闭环达成”完整运行体系，解决传统健身依赖经验、训练流程随意化的痛点，实现全流程数据驱动、训练效果可视化，同步推动企业商业模式从硬件单品销售，升级为输出整套科学运动综合服务。
财报数据直观体现企业转型成效：2025年舒华体育研发投入超5300万元，重点布局AI健身算法、智能传感元件、人体工学结构设计、自动化智能制造工艺等主要技术领域；2025年海外业务营收4.57亿元，同比增长63.77%；2026年一季度海外销售收入同比增长67.37%。
在侍勇看来，想要切入全球顶级健身器械市场，只凭借低价走量、空泛品牌宣传均无法长期立足。过硬的产品品质，才是可持续拓展海外高端市场的主要竞争力。
持续深耕全球市场
奥运赛事合作打响全球品牌知名度，AI智能技术迭代夯实产品主要竞争力，舒华体育成熟完善的立体化“出海”布局体系，将两大优势持续转化为全球市场实际业绩增长。
现阶段舒华体育全球化布局已摆脱单纯外销产品的初级阶段，建成“赛事品牌赋能、智能技术支撑、本土渠道深耕、全套生态服务输出”的立体化“出海”模式。产品业务覆盖全球110余个国家和地区，同时在德国设立首家海外直属分公司，补齐欧洲市场本土化运营短板。
在生产制造端，舒华体育智能化生产基地实现全生产线数字化管控。依托全自动生产流水线与智能全链路品控系统，企业可根据全球各国不同行业认证标准、区域消费需求、线下使用场景差异柔性调整生产方案，在统一高端品质基准下完成本土化适配，有效压缩生产成本、提升订单交付效率，构建高综合性价比竞争优势。
侍勇透露，企业后续将从三大方向持续深耕全球市场：针对不同区域消费特点、当地行业准入标准推进属地化定制研发；完善海外前置仓储、线下经销渠道、本地化售后运维体系，提升属地运营响应效率；借助德国FIBO（国际健身专业博览会）、国际顶级体育赛事等全球优质IP，持续扩大品牌国际曝光度与行业影响力。
渠道拓展层面，舒华体育长期坚持长线经营思维。在欧洲等成熟海外市场搭建本土化销售、技术服务、区域物流配套网络，适配当地法律法规与居民消费习惯，稳定客户合作黏性；同步开拓南美、中东、非洲等增量新兴市场，形成“成熟市场深度精耕、新兴市场快速突围”的均衡全球渠道格局。业务结构方面，稳固OEM、ODM代工业务基本盘，重点加大自主品牌海外市场投放力度，持续提升自有品牌营收在海外总营收中的占比。
从传统体育器械制造企业转型综合智能健身服务商，从单一产品出口升级全域品牌全球化运营，舒华体育的成长路径，是国内体育制造产业转型升级、国货品牌冲击全球高端赛道的典型缩影。
