当2026年美加墨世界杯的哨音在北美洲际间回响，全球球迷的目光不仅追随着绿茵场上的传奇与汗水，也注视着场外一场关于品牌与文化的共鸣。

　　五粮液作为“FIFA2026世界杯官方联名白酒”与“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”精彩亮相，通过“文化共鸣+情绪引爆”组合拳，展现“大国浓香”风采，助力文化出海。

　　千万互动点燃赛事经济

　　这个夏天，五粮液用一套极具互联网思维的营销玩法，在消费市场掀起了一场白酒“逆周期”热潮。

　　面对“Z世代”球迷的社交需求，五粮液精准策划，将单向“看球”转变为参与感极强的互动。一方面，五粮液推出“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”活动，以零门槛、高额奖池的特点迅速成为球迷社交圈的“硬通货”。截至目前，参与竞猜的网友已超过10万人次，且随着赛程推进仍在快速增长。

　　另一方面，五粮液首创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、阿根廷等八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，精准把握年轻消费者对“稀缺性”和“收藏欲”的需求。集齐全套8款“隐藏款”可兑换20g足金官方徽章的终极大奖，更直接刺激了终端市场的整箱购买行为。“我们从专卖店拿了5件，回去后很幸运，开出了‘隐藏款’，心里非常喜悦和激动。”热爱足球的成都消费者刘先生谈到，“而且还能扫码参与五粮液冠军竞猜活动，我也把链接分享给亲朋好友，希望大家都能猜中，一起分千万奖金。”

　　五粮液销售人员介绍，近期前来购买五粮液产品的有许多是足球爱好者，五粮液冠军“隐藏款”和千万大奖竞猜的营销动作，成功助力白酒在淡季实现旺销。

　　球赛期间，五粮液还联合CCTV-5栏目《豪门盛宴》、央视频原创微综艺《谁是冠军》，构建“权威大屏+潮流小屏”的全媒体矩阵，以年轻化、碎片化娱乐场景，实现声量的全域覆盖，让“大国浓香”的品牌形象与世界杯的顶级流量深度绑定，形成强大的品牌护城河。

　　战略升维联名产品重塑标杆

　　区别于行业常规的赛事冠名、短期营销借势，本届赛事期间，五粮液推出了联名产品，这既是对世界杯营销战略的深度落地，也是五粮液体育营销战略从“借势”到“共生”的高阶进化。

　　据了解，此次推出的五粮液国际足联官方授权大力神杯酒，严格遵循FIFA官方标准，精准还原每一处轮廓与神韵，顶冠星芒镌刻历届世界杯冠军之星，四面台阶构筑“殿堂”之意，盒底基座铭刻历届夺得大力神杯的国家，堪称一部立体“世界足球版图”。酒盒采用“天地盒”结构，取下上盖，酒瓶与盒座浑然一体，酒瓶则沿袭了第八代五粮液的酒盒轮廓，方正之间见风骨。奖杯部分则采用中国古代的铸造技艺“失蜡法”匠心锻造，空心铸铜，璀璨流光。其以1:1复刻经典造型、FIFA官方联名权威认证将大力神杯的荣光封存在一瓶酒里，成为每一位球迷都可以永久拥有的典藏。

　　6月14日，编号为“2026”的五粮液大力神杯酒在京东平台进行拍卖，吸引了超25000人围观。经过1小时80次激烈竞价，一位来自陕西的京东用户最终以35798元成功“捧杯”，成为本届世界杯首位将官方授权大力神杯酒收入囊中的藏家。

　　业内人士认为，五粮液大力神杯酒可称作白酒行业破圈之作，是一款具有行业里程碑意义的重磅产品。借助FIFA世界杯的全球影响力与96载荣耀积淀，五粮液将进一步夯实高端国际化品牌形象，成功触达全球收藏家圈层，让中国白酒的文化魅力在世界舞台绽放。

　　与此同时，五粮液还特派世界杯“前线观察团”出征美加墨，举办2026五粮液中国企业足球邀请赛、全国多城球迷观赛派对等，以多样生动的活动营销，率先向“人群破圈”的球门踢出“世界波”。

　　近年来，从参与成都大运会、成都世运会、中国网球公开赛、姚基金慈善赛等国内外重要赛事，到冠名“五粮液文化体育中心”，成为2025年全国职工半程马拉松赛顶级合作伙伴，五粮液积极探索“美酒+体育”跨界融合，不断拓展体育营销的广度与深度，完成品牌价值的指数级跃升，向世界传递中国白酒的文化魅力。

　　五粮液相关负责人表示，体育是世界通用的语言，也是连接不同文化、不同人群的情感纽带。五粮液持续布局，是希望让中国白酒以更加年轻、开放、国际化的姿态走进全球消费者的生活。面向未来，五粮液将继续秉承“和合共生，美美与共”的价值理念，不断增强消费市场的品牌粘性，努力讲好中国白酒故事，引领中国白酒传承创新，向世界传递“大国浓香”的匠心品质与文化魅力。