AI搜索正成为亿万级用户的消费决策新入口，企业、产业集群、城市乃至政府部门，如何确保自己的品牌信息在AI大模型中得到准确呈现？近日，山东省给出了规范化的探索方向。

　　由山东省互联网传媒集团牵头、山东省品牌建设促进会归口的《品牌生成式引擎优化（GEO）可信服务规范》团体标准正式通过立项，标志着山东省在该领域标准化建设方面迈出了从0到1的关键一步。

　　当前，生成式人工智能正深刻重塑信息获取方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第57次统计报告显示，截至2025年12月，我国生成式AI用户规模达6.02亿；另据行业调研数据，当前已有超过八成的用户通过AI搜索了解消费品类信息。品牌在AI大模型中的呈现质量与信息准确性，不仅关乎企业声誉及市场竞争力，也直接影响到产业集群形象、城市形象、区域公共品牌乃至政府的公信力与信息传播效能。

　　然而，GEO作为新兴服务领域，部分服务商通过虚假内容植入、刷量轰炸等手段恶意操纵AI生成结果，行业亟需统一规范。品牌在网络空间的呈现质量，已超越传统的品牌传播范畴，成为网络生态治理不可回避的议题。针对上述痛点，该标准立足现有标准化框架，结合品牌服务特点，系统规定了GEO活动的基本原则、主体责任、核心流程、正向优化方法、禁止行为清单及效果评估体系。本标准的出台，正是从品牌GEO服务切入，为净化AI搜索生态、构建可信品牌传播环境提供规范化的操作指引与可参照的评估依据。

　　值得关注的是，GEO的应用场景早已超越商业范畴。一座城市在AI搜索中的形象呈现、一项人才政策的准确解读、一个区域的产业名片是否完整传达，都与GEO服务能力密切相关。该标准将为各类品牌主体——包括产品品牌、企业品牌、产业集群品牌、区域公共品牌、城市及政府部门——提供科学遴选服务商或自主优化的依据，同时为第三方机构开展可信认证提供评估参照。这一“山东实践”有望为全国AI时代的品牌网络生态治理提供重要的地方经验样本。

　　标准由山东省互联网传媒集团牵头起草，拟联合山东大学、品牌企业及GEO服务商共同参与编制。起草组将按团体标准程序推进草案完善、征求意见、技术审查等后续工作，预计于2026年内正式发布，届时将填补省内品牌GEO服务领域的标准空白。