【大河财立方记者陈薇文图】今年“6·18”，即时零售开始跳出配角定位，跻身大促核心主场。

　　美团闪购、淘宝闪购、京东秒送三大平台全域加码分钟级配送，品类边界从零食、日百拓展到3C、家电。

　　作为即时零售核心基建，郑州前置仓布局密度也持续提升，小区过道、地下库房，核心商圈几百米就能见到一个前置仓。在平台自营仓、连锁品牌仓厮杀的同时，街边便利店、社区商超也依托店仓一体防守反击，郑州即时零售进入贴身“巷战”。

即时零售走入“6·18”大促主场

　　“上午10点下单一个电子锁，半个小时后就送到家里。中午就有师傅上门安装，这效率可太高了。”6月14日，郑州市民孙女士趁着大促更换智能门锁，原本预估传统快递配送加上门安装需要数日，依托即时零售平台，当日完成配送、安装、调试全流程。

　　持续约一年的外卖大战，让即时零售消费心智快速落地成熟。不少郑州消费者使用即时零售不再只局限于出差忘带日用品、突发急需药品等应急场景，生鲜采购、美妆补给、酒水囤货、居家小件采购等日常消费，用户也会考虑选择闪购下单。常态化的便捷履约体验，让消费者在大额家居家电采购时，也愿意主动检索即时零售渠道。

　　适配全民消费习惯变迁，今年“6·18”三大平台倾斜核心大促资源赋能即时零售赛道。美团闪购主打大牌特价、一口价模式，主攻酒水、数码、美妆、母婴四大高毛利品类；淘宝闪购叠加平台满减券、国家补贴双重福利，发力美妆、超市百货、大家电品类；京东秒购同步享受国补政策，商品与主站自营同价，家电配套半日达、送装一体化服务，专攻3C数码、家电、生鲜赛道。

　　从区域来看，以郑州为代表的华中区域，正在成为增量核心。百胜智库近期发布的即时零售研究报告显示，华东、华南作为即时零售市场的成熟市场，渗透率超25%，目前发展已经到了存量优化阶段。而西南、华中地区渗透率只有12%左右，但增速超50%，成为即时零售需求快速增长的市场。

前置仓贴身肉搏

　　作为即时零售的基础设施，前置仓也成为即时零售“巷战”的缩影。大河财立方记者在郑州实地走访发现，郑州市金水区花园路、中原区中原西路、二七区万达商圈等核心商圈、成熟居住区，单平方公里内可以找到多家前置仓，相互之间的距离只有七八百米。

　　郑州前置仓业态也派系多元。不仅有阿里布局的淘宝便利店、美团自营松鼠便利两大平台仓，也有乐购达、快囤便利全国连锁加盟仓，以及郑好佳超市等本土单体前置仓。在红专路原本只是汽修厂的小院内，分别入驻美团系松鼠便利、本土品牌郑好佳超市，一院双仓竞争已经到了贴身肉搏阶段。

　　虽然前置仓品牌不同，但大部分都隐身城市非临街点位。小区地下室、商铺二楼、闲置厂区小院都是首选选址，门店门头极简低调，无大面积品牌装潢，部分前置仓门口甚至直接张贴“请线上下单，不对外营业”提示语。如果无外卖员进出，路人很难辨别业态。

　　记者走进花园路沿线一处地下室乐购达前置仓，仓内仅排布标准化编码货架，货品统一贴码分类存放。在岗四五名分拣人员按订单扫码拣货、打包分拣，订单统一归集至门口取货区。外卖骑手取货履约，基本可以做到30分钟同城送达。

　　“这个仓24小时运营，一个月订单一般在2万单以上，仓内SKU数量在1万个左右，十几个拣货员三班倒在仓内工作。”该乐购达前置仓运营负责人介绍，其早年在北京从事前置仓拣货工作，吃透行业模式后返乡加盟开店。

　　在他看来，对于缺乏上游货源、选品能力的小微创业者而言，加盟模式刚好补齐供应链短板。开店前期，品牌方实地勘测选址、研判周边客流画像，定制适配货品；运营中期，依托全域订单数据动态调整SKU品类，提升货品周转效率。

　　“相较于一年之前，郑州前置仓密度的增加，竞争也进入了红海。”该负责人坦言，当下店长工作不再只是仓内管理、客诉处理，还要学习三大平台运营规则，钻研流量玩法、报名平台活动，以更好争夺线上订单。

平台亲自下场前置仓

　　面对前置仓赛道盈利机遇，头部平台在掌控流量、履约的同时，也开始下场运营前置仓。

　　阿里集团在发布2026财年财报之后，明确提及2027财年将加码即时零售赛道，而淘宝便利店自营前置仓建设也被列为核心工作之一。

　　区别于以往依托线下客流的天猫小店，新一代淘宝便利店采取前置仓模式，核心比拼仓网密度、源头供应链、配送履约三大能力，纯线上履约属性极强。

　　郑州市经七路淘宝便利店店主牛先生表示，淘宝便利店可以从1688闪购专属直供频道拿货，供应链也比较完善，不只淘宝自营仓，市面上绝大多数中小前置仓，也是依托该渠道进行货品采购。

　　相对淘宝便利店，美团自营松鼠便利拓展速度更快。行业内部人士透露，今年4—5月短短两个月，松鼠便利在郑州快速落地十几家自营前置仓，覆盖主城核心商圈、高端社区，快速抢占高线流量点位。

　　供应链管控层面，美团自营管控力度更为严苛。郑州中州大道松鼠便利工作人员表示，门店所有货品必须走美团官方供应链，禁止私采外购。同时品牌联动食品厂商打造渠道专属联名款，适配即时零售低价走量逻辑。以联名款贵州酸汤粉为例，品牌精简汤料配料、压缩产品克重，终端售价较线下商超低三分之一，专属引流属性极强。

　　不过，平台自营入局，也滋生行业公平性争议。

　　多位本土加盟前置仓经营者向大河财立方记者表示，美团、淘宝兼具平台规则制定者、自营仓经营者双重身份，其平台自营前置仓在流量加权、首页曝光等本来更有优势，加上平台依托全域消费数据，精准指导自营仓选址、选品、定价，较第三方加盟前置仓天然有竞争优势。

“前店后仓”便利店下场

　　当前，郑州即时零售市场正上演一场激烈的“巷战”。这场竞争不仅发生在各大前置仓之间，也蔓延至悦来悦喜、美宜佳、7-11等连锁便利店，以及丹尼斯全日鲜、永辉超市等传统商超。面对前置仓对消费的分流，线下实体门店正依托自身优势展开差异化反击。

　　依托低成本运营和货品丰富度，前置仓正在不断分流线下商超在日用零食、酒水、居家小件等领域的客流，压缩实体门店标品的溢价空间。

　　一家快囤便利运营人员表示，他的前置仓与一家商超毗邻，但他认为自己还是具备竞争力的，其主打服务“懒人经济”，对年轻客群吸引力更强。此外，除了常规商品，前置仓还会针对商圈与酒店集群等特定场景，上架瑜伽垫、轻便鱼竿、泳镜等便利店极少备货的小众单品，将其转化为专属的盈利品类。

　　面对前置仓的持续蚕食，线下商超并未被动退守，而是通过深耕供应链、拥有即时零售开启反击。

　　郑州本土一家连锁商超采购负责人指出，线下商超在日用品领域拥有批量集采和自有品牌的定价优势，能够有效避开同质化低价竞争。同时，商超拥有鲜食、烘焙、熟食、生鲜等“护城河品类”。这类产品损耗高、履约门槛高，除了叮咚、朴朴等生鲜专属前置仓，绝大多数百货类前置仓难以布局，但它们恰恰是复购率最高、毛利空间最优的品类。

　　值得注意的是，郑州多家连锁便利店已主动开启“前店后仓”改造，划分独立的线上履约专区，实行分区备货、分区拣货，以兼顾线下到店客流与线上到家订单。

　　河南一家知名连锁便利店负责人表示，年轻消费者的购物习惯已深受即时零售影响，线下门店必须积极拥抱这一趋势。相较于纯前置仓，线下门店品牌能为消费者提供更高的信任感，目前，经过改造的门店已取得了良好效果，部分门店的线上销售占比已突破50％。