6月18日，据《华尔街日报》报道，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在接受采访时表示，苹果计划提高其产品售价，以抵消存储芯片价格飙升成本。

　　“很遗憾，价格上涨不可避免。”库克表示，“我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继了。”

　　库克没有透露计划提价的具体时间、幅度以及受影响的产品。

　　对此，《中国经营报》记者向苹果方面求证，截至发稿，未获得回复。

　　IDC中国高级分析师郭天翔在接受记者采访时表示，对于苹果而言涨价虽能保护公司毛利率，但涨价可能对销量产生一定影响，尤其在全球经济不确定性背景下。苹果一直以高端定价和生态黏性著称，此次公开承认涨价也反映出其成本压力已较大。

　　市场普遍预计，涨价或率先体现在今年9月即将发布的iPhone18系列上，iPhone18Pro、iPhone18ProMax售价会高于上一代iPhone17Pro系列；iPad、Mac电脑系列也或将在短期内上调价格。研究机构TechInsights估算，下一代iPhonePro的制造成本可能增加约270美元。

　　市场研究机构Counterpoint高级分析师林科宇向记者指出：“苹果新一代产品涨价的压力不仅来自存储芯片价格的飙升，也与苹果自身的产品迭代有关。包括苹果在用的芯片升级、摄像头模组升级等，这些都可能会因为在配置提升的前提下，成本也有增长。”

　　在林科宇看来：“涨价对消费者需求会有一定的抑制作用，而且在iPhone17系列热卖的情况下，iPhone18系列可能面临一定的挑战，但具体的涨价方案尚不明朗。”为此，他预测，苹果会去寻找在涨价和销量上能达到一定平衡的定价策略。

　　而此前，国内多家手机厂商已宣布涨价。今年3月、4月，OPPO、vivo、荣耀、小米相继针对部分已发售产品进行价格调整。6月1日，华为发布中端机型新品nova16系列，nova16标准版、nova16pro、nova16ultra起售价较上一代普遍上涨。

　　苹果最新一期财报显示，2026财年第二季度（截至2026年3月28日），公司实现营业收入1111.84亿美元，同比增长约16.6%；净利润为295.78亿美元，同比增长约19.4%。其中，iPhone业务同比增长22%，服务业务创下季度营收纪录。区域方面，大中华区该季度营收达到204.97亿美元，同比增长28%，增速领跑全球市场。分析人士认为，这一方面得益于苹果自身产品力的强劲，另一方面也与外部竞争环境密切相关。

　　今年一季度，几乎所有主流安卓手机厂商均被迫上调旗舰机型售价。而苹果彼时并未跟风，成功吸引了部分安卓手机潜在用户转化。市场调研机构Counterpoint数据显示，2026年第一季度，安卓系统全球市场份额降至73%，低于去年同期的76%，创下历年第一季度份额新低。iOS市场份额达到22%，创下历年第一季度新高。

　　6月1日，Counterpoint最新预测，2026年全球智能手机出货量将同比下降13.9%，降至约10.8亿部，创下2013年以来的年度新低，且下滑幅度已超出其今年2月预测的12.4%。Counterpoint分析称，存储供应紧张是此次市场下行的重要推动因素，其成因在于产能被重新分配至AI专用的HBM及服务器DRAM。据Counterpoint分析，2026年第二季度，LPDDR4、LPDDR5价格预计较2025年第四季度增长约2倍。厂商方面，苹果和三星是受冲击相对较小的OEM厂商，华为则是2026年唯一预计出货量将实现增长的中国品牌。

　　谈及苹果加入涨价阵营后，市场是否会出现新博弈阶段，林科宇表示：“变化不会太大，苹果在高端的份额还是比较稳，苹果即使涨价，策略也是比较克制的，而安卓旗舰机型大概率也要再涨。”