中证报中证网讯（记者魏昭宇）6月18日，新华社中国经济信息社联合美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）发布《中国直播电商发展报告（2026）》（以下简称《报告》）。

　　《报告》以“行业全景—企业画像—价值创造—上海样本—未来展望”为主线，深度聚焦上海“五五购物节”消费场景，系统梳理了直播电商从“流量争夺”迈向“价值深耕”的转型路径。通过剖析美腕、小红书、哔哩哔哩等本土头部企业的创新实践，完整呈现了直播电商赋能城市促消费、助力国际消费中心城市建设的“上海解法”，为全国直播电商高质量发展提供了可复制、可推广的标杆样本。

　　作为全国直播电商核心发展高地，上海产业优势突出。政策、平台、节庆三重赋能叠加，成为上海直播电商提质增效、拉动消费升级的核心优势。《报告》显示，2026年第七届上海“五五购物节”联动“五一”假期消费热潮，全面激活城市消费市场。据消费市场大数据实验室（上海）监测，4月30日至5月4日，上海线上线下消费总额超643亿元，同比增长7.7%，其中线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。数据印证，“购物节+直播”模式已成为激活消费潜力的高效转化范式。

　　在这一模式下，上海持续深耕消费品牌建设，释放全域消费活力。今年5月，李佳琦直播间开启“超级618”大促，国货品牌珀莱雅“蕴白系列”经前期内容种草蓄水，上线首日2万件套组迅速售罄，上演“上新即断货”的现象级案例，验证了“长周期种草+直播引爆”新品打法的可复制性。

　　在2026上海数字生活周暨“五五购物节”系列活动中，美腕积极参与、精准赋能。美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示，李佳琦直播间深度绑定购物节IP，推出“沪台好物·品质有约”专场直播，集中推介上海本土品牌与在沪台企优品。同时，团队深入西岸新品节市集实地选品，打通线上直播与线下展销链路，以场景融合创新持续激活城市消费活力。