苹果产品也要涨价了！但若涨价，可能影响苹果今年秋季新品iPhone 18系列销量。

　　主流手机品牌均已涨价

　　6月18日，苹果公司CEO蒂姆·库克接受《华尔街日报》采访时确认，受AI服务器对HBM及DRAM需求激增影响，消费级内存供应持续紧张、价格加速上行，苹果已难以完全内部消化原材料成本，未来硬件起售价上调已成定局。

　　至此，所有主流手机厂家均已加入涨价大军。今年年初，OPPO、vivo、小米、荣耀、一加等手机品牌产品纷纷涨价；6月初，华为新品nova 16系列也悄悄涨价。

　　对于涨价，库克表示：“价格上涨不可避免。我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨大涨幅，我们也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继。”

　　不过，库克拒绝透露计划涨价的具体时间、幅度以及哪些产品会受到影响。

　　今年3月，新款MacBook系列的起售价格已普遍上调。5月，苹果又将Mac mini台式机起售价从599美元上调至799美元。

　　多重因素叠加所致

　　IDC分析师对记者表示，苹果此次确认涨价的成本压力并不仅限于存储价格上行，而是多重因素叠加的结果。

　　一是存储成本飙升，AI服务器对HBM及DRAM的强劲需求持续挤占消费级内存产能，DRAM价格数月以来加速上行。

　　二是SoC工艺升级，下半年苹果手机新品将采用最新2nm制程处理器，新工艺产能有限且代工报价显著高出上一代，给苹果带来额外的成本压力。

　　三是多器件成本攀升，除存储与SoC外，影像模组、电池等核心部件的规格升级同样在推动整机物料成本上升，形成多维度成本上行格局。

　　IDC分析师指出，当前市场已进入AI超级大周期影响阶段，其核心特征是生态产业变革导致设备配件资源再分配。内存与存储芯片成本飙升的烈度已超出年初预期，且这一周期并非一两年可以结束，诸多核心配件价格可能出现持续上涨。

　　新品销量或显著低于前一代

　　不过，IDC预计，苹果的调整策略将采取“产品组合优化”与“分阶段涨价”并行方式，iPhone新品涨价幅度与结构存在不确定性。

　　值得一提的是，IDC此前判断，iPhone 18系列由于产品层面升级幅度相对有限，叠加大部分换机需求已在前代产品周期中集中释放，本代产品的销售情况会显著低于前一代。

　　“若iPhone 18系列最终涨价幅度偏大，上述需求下行的幅度将更为明显。不过，渠道端可通过延长分期时长、加大以旧换新补贴力度等金融手段，在一定程度上稀释涨价对消费者的直接感知，减缓需求侧冲击。”IDC分析师说。

　　行业分析人士对证券时报记者表示，从行业过往以及苹果过往情况判断，苹果此次对外释放产品将涨价的消息，且并未剧透具体涨价细节，旨在为即将于今年秋季发布的iPhone 18系列预热，并做好消费者预期管理，毕竟相比产品发布时直接涨价，消费者心里有涨价预期，最终对销量的影响更小，且往年苹果新品发布前，也曾出现过类似新品将涨价的消息，但最终苹果采取的是差异化涨价方式，即不同规格产品涨价情况不一，甚至部分规格并未涨价。

　　2—3年内

　　行业格局有望重塑

　　从行业来看，IDC认为，苹果涨价对竞争对手的影响呈明显的结构性分化。高端安卓产品在苹果价格中枢上移后，彼此价差缩小，竞争压力有所减轻。而中低端厂商全线涨价已成必然——目前部分主流品牌已从一季度开始上调产品售价，入门机型市场份额持续收缩。但部分以低价市场为主的厂商最新财报好于预期，说明涨价对消费者的影响或许好于此前的悲观预期。在2—3年的趋势维度上，长时间的涨价一定会影响竞争格局，部分厂商将调整现有业务方向。

　　IDC在今年5月的最新预测中，已将2026年全球智能手机出货量下调至10.9亿部，同比下滑13.9%，比2月份预测的12.9%更为负面，为IDC给出的史上最悲观预测之一。但IDC手机分析师同时也指出，消费者对价格上涨有一定接受度，若大厂持续涨价，进一步下调市场预测的空间非常有限。

　　行业普遍认为，本轮成本驱动的终端涨价，其本质是AI超级大周期下上游资源向服务器端倾斜所引发的消费终端价格中枢系统性上移。这一过程并非短期周期波动，而是产业生态变革的必然结果。消费者对涨价存在一定接受度，需求端不会出现断崖式崩塌；但换机周期的延长，以及不同细分市场间竞争逻辑的分化，将共同塑造未来2—3年的终端市场格局。