6月17日，国家市场监督管理总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。此举为近年来愈演愈烈的平台“补贴大战”划出红线。

　　一段时间以来，一些外卖平台竞相推出“满 30 减 15”“一分钱吃大餐”等补贴攻势。激烈的价格战，似乎令消费者尝到了不少“甜头”，但由此埋下的隐患也在悄然累积。一方面，平台利用优势地位强制商户“二选一”或分摊补贴成本，挤压了中小经营者的生存空间；另一方面，为应对低价竞争，部分商家不得不降低食材标准，催生“幽灵外卖”，最终损害的是消费者舌尖上的安全。

　　资本裹挟下的“烧钱换市场”，热闹了数据，扭曲了价值。

　　此次征求意见稿针对性出台多项约束规则，直击行业痛点，比如严禁以长期、大额补贴排除限制竞争，禁止强制商家分摊补贴成本、杜绝低于成本价倾销。整套规则从行为约束、信息公开、法律惩戒等方面形成监管闭环。

　　靠“烧钱”补贴“跑马圈地”的模式，其本质是资本驱动下“先垄断、后收割”的零和博弈，从来不是行业长久发展之道。外卖行业连接线上平台和线下商户，事关劳动者与消费者，健康的市场应当遵循“优质优价”逻辑，依靠服务、菜品、配送体验形成差异化竞争，而非一味比拼价格。过度补贴的结果是扼杀行业创新动力，让商家无心提升品质，平台放弃精细化运营。

　　规范补贴行为，并非否定合理优惠活动，而是区分良性让利与恶性倾销。只有打破“低价低质”的恶性循环，才能引导平台将精力投入到技术创新、配送优化和食品安全管控上来；只有让商户获得合理的利润空间，才能激发实体经济的活力；只有构建公平有序的市场环境，才能让每一位“奔跑的人”都能共享行业发展的红利。