世界杯遇上“618”

消费市场多点开花

即时零售提速、观赛商品热销、

智能家电走俏、国货批量出海

AI深度改造电商全产业链

《2026中国电商半年报》

带您读懂上半年消费新图景

　　即时零售全品类爆发

　　即时零售，成为今年“618”各大电商平台的战略核心，叠加美加墨世界杯热潮，线上下单、30分钟极速送达的消费模式，从餐饮生鲜迅速蔓延至全品类。

　　京东秒送相关负责人李泽全表示，此次大促与即时零售绑定紧密。结合当前世界杯热度和夏季高温天气两大消费场景，平台于上周末（6月12日）正式上线“1元冰夏”活动，首场做的是“1元冰啤酒”，带动啤酒品类整体增长超过50%。

• 　　美团闪购平台数据显示：世界杯开幕以来，冷柜、冰吧销量同比增长132%，投影机销量同比增长100%；

• 　　淘宝闪购今年一季度即时零售业务收入同比增长57%。

　　世界杯相关产品热卖

　　赛事经济也直接拉动相关商品销售。

• 　　京东“618”销售数据显示，近一个月足球球衣成交额同比暴涨超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，部分国家队球衣已断码或售罄，足球消费热度持续攀升。

　　赛事直接拉动观赛设备销售增长，大尺寸大屏幕成新趋势：海外“618”开卖后，一款投影仪新品在欧洲销量翻倍，西班牙市场增长达90倍。大屏电视同样热销，小米国际在意大利市场增长3倍。

• 　　此外，闲鱼平台发布的《2026世界杯球员闲鱼交易热度榜》显示，平台球星卡交易持续走高，客单价破1400元。

　　不到1万元就能买人形机器人了

• 　　现在不到1万元就可以拥有一个会跳舞、能陪伴的人形机器人了。“618”大促期间，它的销量同比增长了283%。

　　另外，恰逢世界杯火热开赛，电视机的销量也被带起飞了。

• 　　记者了解到，4年前的卡塔尔世界杯时卖得最好的是55英寸的电视，如今100英寸以上的电视成了销售主流。

　　国货全球爆单

　　京东全球售开闸即现“开门红”：开售52小时，海外订单量同比直接翻倍。

• 　　摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产这些日常品类，同比增长全线突破300%；

• 　　电竞椅、高尔夫装备这类新潮单品更是暴涨超10倍；

• 　　大件家电家具出海，销量同比大涨超7倍，海外家庭开始在中国平台上买沙发、换冰箱。

　　“618”大促首日，阿里速卖通平台数据同样亮眼——

• 　　泳池机器人、3D打印机、储能电池等硬核国货品牌动辄实现数倍至数十倍的业绩增幅；

• 　　在拉丁美洲市场，游戏手柄品牌环比增幅突破300%。

　　网购也有售货员了

　　今年上半年电商行业正式进入“AI原生+即时零售”的深水整合期，AI技术全面渗透选品、营销、客服、直播等电商全链路。AI电商能干啥？

• 　　在京东，“全场景AI大促”，24小时待命的数字人表现亮眼，一出场带货成交额破7000万元，AI客服服务量同比增长14倍。营业打烊，数字人不打烊。

• 　　在天猫，用千问大模型，用户一句话就能完成挑货、比价、下单，AI试穿、优惠测算，网购也有了“售货员”。

• 　　抖音、拼多多也上线了AI搜索、AI导购，用自然语言对话匹配需求，从“人找货”转向“货找人”。

• 　　在美团，利用“AI驱动”打造分钟级配送，“618”大促首日整体成交额同比增长2倍，酒类品类暴涨18倍，白酒成交额更是12小时破3亿元，同比激增70倍。

未来

随着技术不断迭代

消费场景持续拓宽

国内电商市场

还将释放更多增长潜力