端午小长假的上海，消费市场持续火热。长宁龙之梦购物中心8楼，烤匠麻辣烤鱼新店门口，等位区提供的免费茶水、零食让排队等候的食客直呼“贴心”。
相关负责人告诉记者，小长假前一天是这家新店的开业首日，排队取号达到2600桌，这两天人数只会多不会少——就在五个月前，这家川渝烤鱼品牌在五角场合生汇开出上海首店时，曾创下单日取号6300桌、最长等位15小时的纪录。
“门店一直营业至凌晨5点，取完号我们打算在龙之梦兜兜逛逛再来。”家住附近的一对小夫妻说，“今晚，麻辣烤鱼、烤串、微醺特调酒组成的‘夜宵三件套’肯定是不能错过的。”
从首店到二店，间隔不到五个月。烤匠的快速拓店，只是上海“首发经济”持续升温的一个缩影。第七届“五五购物节”已近尾声，但“首发”的脚步并未放缓。新品首发、首店入驻、首秀首展轮番登场，全球新品首发地正在迎来一波冲刺潮。
国际大牌本土新锐“联袂登台”
“首发”冲刺的赛道上，活跃着国际大牌的身影。端午小长假期间，于6月18日揭幕的博柏利Burberry上海恒隆广场“盛夏秘境”限时精品店门口，客人多到要限流。
步入以英式园林艺术为灵感的创意空间，只见蜿蜒交错的树篱迷宫内，骑士、骏马与野兔化身雕塑点缀其中。迷宫尽头是一座以温室花园面貌出现的精品店，里面陈列着品牌的最新款式，不少体现着近年来品牌希望通过大胆的色彩与剪裁，来吸引更多年轻顾客的转型思路。
现场，店员拿出一件专为七夕节设计的情侣衫，只见博柏利经典Logo上骑士胸前的那块盾牌变成一颗红心，象征着情侣之间的心心相印。“这家限时精品店将持续至8月31日，为庆祝博柏利Burberry品牌诞生170周年，年内还会有一个超级首发活动。”据相关负责人透露。
国际品牌竞相登场的同时，本土原创力量也在悄然“反向出圈”。距离恒隆广场不远的静安区永源路商业街，本土鞋履品牌PANE旗舰店成了入境消费的“打卡点”。主打880元至980元复古德训鞋的PANE，开业不到一年便凭借超高坪效成为街区“销冠”。今年5月底，旗舰店二层空间The Attic正式开放，整面黑胶唱片展墙、复古音响与立式古董钢琴构成视觉重心，进一步成为吸引境外游客专程到访的消费新地标。
“从去年底开始，店里外籍客人慢慢多起来，其中新加坡、泰国客人最多，人均买两三双是常态。”门店工作人员介绍，日常外籍顾客占门店总客流三成左右，贡献的营业额占比达35%，节假日消费高峰时段外籍顾客占比则进一步上涨。
沉浸式消费“场景”上新
消费场景的创新不止于“买”，更延伸至“体验”。6月12日，思南公馆全新业态Soul House by INS新乐园正式开业。据了解，这并非传统酒吧，而是一家沉浸式戏剧酒吧。
“体验者8人一组，每组对应8个不同故事单元，可获得8杯风味各异的饮品，单场体验时长约一个多小时。”思南公馆高级策划经理戴晔介绍，酒吧营业时间为晚上7时到次日凌晨2时，采用线上预约制。
如果说Soul House by INS新乐园激活的是夜间消费的想象力，那么MUJI则在白天为消费者提供了一处“可以逛的家”。4月底开业的MUJI無印良品张园体验店，端午小长假期间客流明显比前一周增多。
这是全国首家MUJI体验店，与常规门店的产品密集陈列不同，它围绕生活场景布置商品：一楼Café MUJI推出石库门造型冰淇淋、血糯米雪顶拿铁等张园限定饮品；二楼汉麻系列服饰展示区顶部垂挂麻布，呈现汉麻从纤维到衣物的演变过程。
不仅如此，门店还有以真实稻米搭建的展台，展示品牌从米糠中提取发酵精华制作护肤品的全过程；香氛装置让体验者捏动装置即可散发香味；客厅、卧室等居家场景的打造，则帮助消费者更好感知生活方式。自开业以来，这家体验店吸引了大量国内外消费者到店体验，社交媒体上“很有氛围感”“有舒服的质感”等评价不断刷屏。
首发首店首秀首展“扎堆”
首发，不只是“第一次”的吆喝，更是对一座城市消费活力的持续投票。
上海市商务委介绍，第七届上海“五五购物节”期间，上海先后引进了“环球小黄人调香实验室”全球首店、MUSINSA STANDARD中国旗舰店、万代南梦宫中国首家线下旗舰店、Vitra全国首家旗舰店等多家知名品牌高能级首店，彰显潮流策源地影响力。
首秀首展同样精彩纷呈：“巨肺装置艺术展”上海首秀、GRAFF格拉夫珠宝亚洲巡展、百老汇现象级音乐剧《梦断花都》中国首秀、Namie中国首展等活动轮番呈现；杨浦合生汇迎来超人气IP小玉华东首展；静安大悦城实施“头部IP+首展快闪”模式，开展十大主题快闪、超20场人气活动，精准撬动年轻客群；申浪音乐节首秀吸引超2万人次观众，其中境外观众占15%，现场海派小吃市集更是有效激活夜间经济。
值得一提的是，上海正在全力打造具有国际影响力的人工智能“上海高地”，今年以来，AI+首发经济的“成色”也越来越足：京东MALL上海首店开业，专辟上海首家消费级机器人综合体验馆，引入智元机器人全球首个线下体验店、创想三维上海首店等；宇树科技具身智能体验馆亚洲首店进驻静安久光百货……“来永源路的外籍客人中，有不少人是根据旅游攻略按图索骥而来，先去宇树亚洲首店，再来买PANE，这条线路已经成为‘网红’。”永源路市场总监傅佳对记者说。
数据显示，受AI消费首店潮和家电家居家装补贴的双重利好，5月上海家电家居家装国补自主品类补贴活动总体核销笔数超48万笔，环比4月份增长40%；补贴商品销售额22.1亿元，环比增长49%。
