今年端午假期，北京接待游客846.6万人次，旅游总花费113.5亿元；上海接待游客711.96万人次，同比增长9.86%；广州接待市民游客近666万人次，实现文旅消费超47亿元，同比增长6.1%。仅这三座城市，三天内承载了超过2200万人次的出游需求。

　　一线城市稳坐基本盘，真正的变量来自别处。

　　中国移动梧桐数据估算，今年端午整体出游人群规模同比增长4%。飞猪平台上，国内酒店间夜量同比增长超过30%。这个小长假夹在“五一”和暑期之间，没有价格暴涨，也没有大范围拥堵，但游客的决策方式和目的地选择，正在发生微妙而深远的变化。

　　6.5亿人次端午在路上

　　6月22日，交通运输部数据显示，端午假期三天，全社会跨区域人员流动总量约为6.53亿人次，日均约2.18亿人次。公路承担了绝大多数出行需求，人员流动总量约5.95亿人次，其中非营业性小客车出行达4.82亿人次。铁路客运总量为4945.1万人次，日均为1648.4万人次，同比增长2.97％。

　　区域铁路数据同样印证了出行热度。国铁北京局预计发送旅客689万人次，同比增长2.5%。长三角铁路在假期最后一天迎来返程最高峰，单日预计发送旅客354万人次。铁路上海站6月19日迎来客流最高峰，发送旅客70.8万人次，同比增长8.2%。

　　不过民航未能达到铁路与公路的增幅，根据飞常准民航看板数据统计，2026年端午假期三天国内航线实际执行客运航班3.6万班次，比2025年端午下降2.5%。国际及地区航线实际执行客运航班量6586班次，也比2025年端午下降1.3%。

　　好在自驾数据的爆发力让人惊喜。去哪儿旅行数据显示，端午期间国内租车订单量同比增长近六成，异地还车订单增1倍。乌鲁木齐、成都、伊宁位列自驾热门目的地前三，其中乌鲁木齐、西宁、兰州预订量均翻倍增长。神州租车平台订单量和预订用户数同比翻倍，3天以上租期订单同比增长300%，跨城预订订单同比增长超过1.5倍。

　　龙舟赛和非遗体验撑起“节日感”

　　端午节，最热闹的民俗活动无疑是看赛龙舟。广东佛山叠滘的河道里，龙舟在5到8米宽的弯道上急速漂移，岸边人潮涌动。去哪儿旅行数据显示，这场“水上F1”带动四大赛区附近酒店预订量同比翻番。

　　龙舟热不止广东。同程旅行统计，广东省上百项龙舟活动将全省酒店预订热度推至全国前列，赛事周边酒店涨幅达36%。湖北宜昌的屈原故里端午文化节办了“万人包粽子”，当地酒店入住量同比增长21%。湖南汨罗的龙舟超级联赛让酒店入住量涨了43%。贵州铜仁的“站着划”龙舟和NPC屈原互动，酒店预订量大增84%。

　　有意思的是，由于6月21日也是父亲节，“带老爸看一场龙舟赛”成了不少子女表达心意的方式。同程旅行数据中，龙舟观赛产品预订里45岁以上男性占比达到47%，“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。

　　非遗体验也在升温。飞猪数据显示，含包粽子、看龙舟赛等民俗体验的旅行热度环比增长超过40%。“古镇”搜索量环比增超3倍，浙江乌镇西栅的裹粽子、五彩绳DIY让景区预订热度同比增4倍。

　　江苏省的数据更具说服力。全省纳入监测的650家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村等，共接待游客1157.27万人次，游客总消费122.36亿元，同比分别增长5.01%和4.45%。银联数据显示，假期前两天江苏异地文旅消费68.03亿元，占全国总额的11.3%，继续保持第一。

　　决策变临时，目的地变“小”

　　每次假期都能观察到市场发生些许变化，比如今年端午的出行决策快得惊人。

　　“6月19日一早飞来北京，我是6月18日才决定的。”谈及一家四口端午节的出游计划，广东惠州的廖婷表示决策得相当迅速。她告诉记者，看到今年端午惠州到北京的往返价格不贵，酒店也便宜，她很快就为全家订好了机酒，说走就走。去哪儿旅行数据显示，近一半酒店订单是出发前三天内才预订，超两成是提前一天或当天下单。同程旅行也观察到，亲子类产品预订决策周期同比缩短了2.5天。

　　背后有一个现实条件。国内航线机票均价与七八月相比低24%，低价降低了说走就走的门槛。记者在端午假期期间观察到，多地机票价格都相当亲民，200元到300元的机票不少。飞猪数据同时显示，消费者人均预订金额同比仍增长16%，临时决策并没有牺牲品质。

　　目的地则在快速下沉。去哪儿旅行统计，热门三线及以下宝藏小城预订热度同比增超40%。避暑是主要驱动力，吉林白山酒店预订量增2.9倍，内蒙古兴安盟增74%，甘肃嘉峪关增1.3倍，贵州黔西南增83%。

　　携程的“宝藏小城TOP10”榜单上，锡林郭勒游客人次同比增长42.4%，安顺增长34.8%。这些地方没有一线城市的流量优势，但凭借清凉气候和独特体验，正在成为假期新选择。

　　毕业旅行需求也在释放。携程数据显示，迪庆游客人次同比增长45%，大理增长29.8%，丽江增长28.3%。同程旅行数据中，16至20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，机票首乘用户里这个年龄段占了近一半。

　　入境游升温，暑期提前启动

　　另一个值得观察的变化是入境游有了显著的升温。携程数据显示，入境游热门目的地前十是上海、北京、广州、深圳、成都、昆明、重庆、厦门、杭州、青岛。俄罗斯入境人次同比增长87%，排在客源国首位。

　　入境游客也开始往下沉市场走。迪庆入境人次同比增长178%，领跑全国。兰州端午及暑期入境游预订增幅达3.2倍，济南增长2.1倍。北京端午期间接待入境游客8.7万人次，同比增长31.2%，入境游客花费9.5亿元，增长31.4%。

　　客源国前十依次是俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、泰国、印度尼西亚、澳大利亚、加拿大、英国、越南。东南亚占五席，结构日趋多元。

　　端午还没结束，暑期的预订已经启动。去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，近一周预订暑期出行机票量环比增长65%，家庭游客占比超过六成。新疆伊犁挤进暑期酒店预订热门城市前三。世界杯覆盖暑期前半段，“看球+旅游”成为新热点，大连、沈阳、哈尔滨等举办“东北超”赛事的城市均进入暑期机酒预订前二十。

　　游客对“去哪儿”的选择越来越多元，对“为什么去”的要求越来越具体。文旅市场正在告别统一模板，进入分众时代。