告别野蛮的流量逻辑，探索让优质内容、产品与服务来赚钱，是更堪长久的经营之道。

　　▲近日，“开屏广告没了”引发关注。图/羊城晚报

　　6月23日晚，“开屏广告没了”登顶热搜。

　　据羊城晚报等媒体报道，百度地图、网易云音乐等常用App，均已取消开屏广告，“摇一摇”或“不小心触碰”也已消失，久违的清爽界面让人眼前一亮。

　　这次部分主流App带头“砍掉”开屏广告与“摇一摇”，无疑是顺应民心、尊重用户体验的明智之举。就在不久之前，工信部刚刚通报了31款App及SDK存在侵害用户权益行为，包括信息窗口点击乱跳转、信息窗口滑动乱跳转等乱象，并明确要求整改。此番几大主流App同步取消开屏广告，也不能简单说是“良心发现”，而应当是整改压力使然。

　　整治App乱跳转广告并非新动作。自2022年9月起正式实施的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》明确提出：弹窗信息推送要充分考虑用户体验，科学规划推送频次，不得对普通用户和会员用户进行不合理的差别推送，不得以任何形式干扰或者影响用户关闭弹窗。此后，工信部等部门又多次发文要求App规范信息窗口呈现方式，严禁诱导点击、打击违规“摇一摇”，可谓三令五申。

　　对消费者而言，每个人心里可能都憋着一句“天下苦开屏广告久矣”。被强制观看App开屏广告已是稀松平常，更令人防不胜防的是“薛定谔的页面跳转”：有时候手机只是稍微拿不稳、晃了一下，页面就自动跳转到了电商平台。这种“强买强卖”的流氓逻辑，严重侵害了用户的知情权和选择权。

　　平台之所以对开屏广告、“摇一摇”乐此不疲，当然是利益使然。这类广告往往卡住了平台的黄金流量位，点击率越高，流量就越大；流量越大，平台收益就越高。这背后是一整套运转流畅的利益驱动机制。但平台为了短期利益而牺牲用户体验，无异于饮鸩止渴。

　　这次几大主流App取消弹窗广告，不论出于主动或者被动，都是一个良好开端。这让人看到，App取消弹窗，非不能也，实不为也。何况这对平台发展也未必是坏事：告别野蛮的流量逻辑，探索让优质内容、产品与服务来赚钱，是更堪长久的经营之道。

　　也应注意，目前市面上只是部分头部App做了改进，仍有大量应用商店里的软件无动于衷。因此，同样需要追问：这次整改是否会成为“一阵风”？那些“漏网之鱼”何时跟上步伐？对于反复违规、阳奉阴违的平台，又该如何加大违法成本？这些问题，需要持续反思。

　　建立在线巡查机制，对违规者将约谈、通报乃至下架，治理App弹窗乱象的政策工具包已足够完备，关键在于日常执行是否有力，处罚是否真正见效。归根结底，保护用户权益，不能仅靠平台良心发现，只有让违规代价高于投机收益，App弹窗乱象才可能真正退出江湖。

　　撰稿 / 余本鲁（媒体人）