南都讯记者王森发自北京 6月24日，由文化和旅游部产业发展司、外交部机关及驻外机构服务局等单位联合主办的“多彩中国佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（文通四海专题）在北京举办。来自塞尔维亚、马来西亚、克罗地亚、土耳其等国家及地区的驻华使节，以及国际组织官员、国际商协会、境外客商及相关企业代表出席活动。作为广东动漫出海的代表企业，广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）应邀参展，旗下头部IP《百变校巴》、《落凡尘》及系列衍生产品亮相现场，向全球客商展现了中国动漫全产业链的创新成果。

　　从内容到产品，全产业链布局助力动漫出海

　　在活动现场，咏声动漫重点展示了旗下头部IP《百变校巴》及《落凡尘》的系列衍生产品。据了解，咏声动漫自2008年启动“出海”战略，通过分龄内容定制、全球本土化运营及全渠道矩阵覆盖，已将作品发行至60多个国家和地区。

　　面向学龄前儿童的《百变校巴》，是此次现场展示的焦点之一。该作品凭借寓教于乐的国际化表达，在海外市场打下了广泛基础。目前，《百变校巴》已被译制为英语、俄语、韩语、阿拉伯语等十多种语言，海外覆盖超50个国家和地区。不仅内容广受欢迎，其衍生品在海外同样表现强劲——《百变校巴》系列玩具曾登上韩国玩具反斗城畅销榜，并通过印尼最大玩具经销商，入驻当地多家线上与线下商城。

　　坚持内容本土化，从“走出去”到“走进去”

　　面向青年及全年龄段市场的国漫电影《落凡尘》，将中国传统“二十八星宿”及“牛郎织女”神话进行创造性转化，在海外市场备受好评，已发行至全球40多个国家和地区。该片不仅荣获2024年中美电影节“中华文化国际传播力奖”、第十二届新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”，更成功入围有“动画奥斯卡”之称的法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元，同时入选2025—2026年国家级“一带一路”文化和旅游产业国际合作重点项目。

　　今年6月，继在越南院线热映后，《落凡尘》登陆越南主流媒体平台GALAXY PLAY，预计今年还将在西班牙上映。咏声动漫副总裁古燕梅表示，动漫出海不能止步于版权分发。在海外发行的过程中，团队采用深度本土化策略发行。以越南市场为例，团队通过将《落凡尘》片名译为《落凡尘：织女后裔》，锚定当地文化语境中对“牛郎织女”传说的记忆，实现在“出海”的同时深度“入心”。

　　对于此次参展，古燕梅表示，众多中外企业、境外客商及跨境电商对中国动漫IP所蕴含的文化底蕴与商业潜力表现出了浓厚兴趣，也为公司进一步推动高质量“中国动漫出海”积累了宝贵的合作契机。