日前，长沙一家普通家庭旅馆因店名包含“锦江”二字，遭知名连锁品牌锦江之星起诉索赔12万元，即便店主主动承诺更名整改，锦江之星的代理律师仍表示即便改名也要赔偿。
湖南广播电视台报道称，突如其来的侵权诉讼，让本就盈利微薄的家庭旅馆陷入巨大经营压力。而类似于此前的遇见小面商标争议，原本用于保护品牌创新的商标法规，正被部分大企业异化为批量起诉、收割小微商户的工具，“商标霸凌”频发。
高额索赔
旅馆经营人谭先生称，其经营的门店并非规模化连锁酒店，只是在本地开设的普通家庭旅馆，全程由家人打理运营，普通客房单价仅六七十元，电竞房百元出头，仅周末能迎来少量客流，是典型的微利小生意。
谈及店名由来，谭先生表示，“紫薇”取自门店周边小区地名，“锦江”二字仅为寄托锦上添花的经营美好寓意，从开店装修、门店招牌到客房用品，从未刻意模仿锦江之星的品牌风格，也无任何傍名牌、蹭流量的主观意图。
纠纷发生后，谭先生主动联系了锦江之星的代理律师，表示想和解，并将“锦江”二字从店名中剔除，以此化解纠纷。但锦江之星代理律师态度强硬，表示“字要去掉，赔偿也要给”，不肯和解。
对营收不稳定、靠薄利维持运营的家庭旅馆而言，12万元的索赔金额堪称天价，普通个体商户承担压力不小。
谭先生表示，自己多年来诚信经营，从未有蹭品牌热度、傍名牌的行为，这场无预兆的高额索赔诉讼，让小本生意的自己苦不堪言。
值得一提的是，这并非锦江之星首次针对中小商户发起同类商标维权诉讼。此前，锦江之星曾起诉湖北省黄石市黄石港区锦江宾馆商标侵权，索要30万元赔偿，试图追究对方品牌使用责任。
但该案经过完整司法审理后，法院最终认定涉事宾馆符合商标在先使用规则，经营范围固定且不会造成消费者品牌混淆，依法驳回了锦江之星的全部诉讼请求，这一判决也为同类小微商户商标使用纠纷提供了重要参考。
营利双降
长沙紫薇锦江酒店遭天价索赔的商标纠纷，发生在国内头部酒店集团锦江酒店（600754.SH）冲刺港股IPO（首次公开募股）的关键节点。
作为中国第一大酒店连锁集团，上海锦江国际酒店股份有限公司4月二度冲刺港交所IPO，目前上市申请已获受理，独家保荐机构为东方证券国际。若顺利落地，锦江酒店将成为国内酒店行业首家实现“A+H”双上市的企业。
坐拥酒店品牌矩阵，锦江酒店作为行业巨头，一边推进资本化、数字化升级布局，一边对小微商户发起商标诉讼。
目前，锦江酒店（中国区）搭建多业态、全覆盖的酒店品牌矩阵，涵盖高端、中高端、经济、公寓等，拥有锦江都城、维也纳国际、希尔顿欢朋、麗枫、7天、IU、锦江之星、白玉兰等十数个知名品牌，业态布局覆盖全国各级市场，行业龙头地位稳固。
但从招股书披露的经营数据来看，巨头体量之下，锦江酒店实则暗藏持续的经营增长压力。
招股书显示，2023-2025年，锦江酒店国内经营指标持续走弱，行业复苏不及预期。期内，国内酒店入住率从66.1%小幅下滑至64.6%，日均房价由255.6元回落至239.0元，每间可售房收入（RevPAR）从169.1元降至154.4元，三项核心运营指标三年小幅下滑，反映出国内住宿市场竞争加剧、存量内卷加剧的行业现状。
经营端承压直接传导至企业财报，锦江酒店近年整体营收与盈利持续收缩。报告期内，锦江酒店营业收入从146.49亿元降至138.11亿元，毛利由59.75亿元缩减至51.65亿元，权益股东应占溢利跌破10亿元关口，2025年录得9.25亿元，营利双降。
海外业务持续大额亏损亦是重要原因。2023-2025年，锦江酒店海外业务综合净亏损分别达4.05亿元、4.34亿元、6.63亿元，亏损幅度逐年扩大。公司将海外业绩不及预期，归因于人力与能源成本攀升、借贷利息增加、市场竞争加剧、数字化转型投入加大等多重因素叠加。
维权异化
面对营收下滑、海外亏损、行业内卷的多重压力，锦江酒店本次港股IPO募资用途指向降本增效和转型升级。
招股书显示，本次募集资金主要聚焦集团整体数字化转型，搭建一体化酒店管理数字平台，升级会员体系、优化用户界面、迭代数字化运营能力，以技术赋能降本增效；二是偿还银行信贷额度，优化公司债务结构；三是精准布局行业赛道，对符合战略规划的优质轻资产标的开展投资与并购；四是补充日常营运资金，夯实企业经营底气。
在自身经营承压、全力冲刺资本化与数字化转型的背景下，锦江之星对无主观侵权、善意取名的小微家庭旅馆发起高额索赔诉讼，显现出当下大企业商标维权的功利化、逐利化倾向。
事实上，锦江酒店的商标维权乱象并非孤例。近年来，越来越多头部品牌将商标维权异化为商业工具，针对并无侵权主观恶意、经营规模极小的个体商户发起批量诉讼、高额索赔，这种“大炮打蚊子”的维权方式，被业内及舆论定义为“商标霸凌”，严重挤压了小微实体经济的生存空间。
在餐饮、住宿等民生服务行业，同类争议案件层出不穷，其中热度最高的便是此前“遇见小面起诉渝见小面”商标侵权案。
大企业利用自身商标优势打压底层小微商户，多易引发公众反感，市场对于“温和维权、善意维权”的诉求愈发强烈。在港股IPO的关键时刻，锦江酒店此举后续影响如何，《财中社》将保持关注。
