2026年美加墨世界杯开赛前夕，中国睡眠科技企业慕思携T11+AI智能床垫及服务团队，先后入驻阿根廷国家足球队（以下简称“阿根廷队”）位于布宜诺斯艾利斯的梅西训练基地及美国堪萨斯州大本营酒店，为球队提供全周期睡眠保障。慕思集团副董事长、总裁姚吉庆以“睡眠教练”身份与主力门将埃米利亚诺·马丁内斯（Emiliano Martínez）开展睡眠指导和交流，并赠送中式“门神”文创与熊猫抱枕。此举标志着中国智能睡眠产品首次深度入驻世界顶级足球队驻地后勤体系。
阿根廷队门将马丁内斯（左）与慕思代表姚吉庆（右）张贴中式“门神”
阿根廷国家队门将马丁内斯（左）与慕思代表姚吉庆（右）交流现场
从“资源置换”到“能力输出”：品牌体育叙事的深层转向
2026年美加墨世界杯开幕前夕，卫冕冠军阿根廷队遭遇严峻伤病危机。据新华社报道，梅西、蒙铁尔、罗梅罗、阿尔瓦雷斯、冈萨雷斯、马丁内斯等多名核心球员均处于不同程度的伤病恢复阶段，后防、中场、锋线多条战线面临减员风险。在此背景下，球员的身体恢复与睡眠质量成为备战的关键变量。
在此背景下，深耕“运动+睡眠”领域的慕思与阿根廷队牵手，探索“产品+服务”一体化的深度合作模式。2026年3月12日，慕思集团在北京工人体育场正式宣布与阿根廷队达成深度合作，成为其官方睡眠保障合作伙伴。企业不仅提供智能床垫，更派驻服务团队入驻球队驻地，覆盖球队日常休整、赛前蓄力、赛后恢复全场景，构建起一体化睡眠恢复空间。这种将睡眠科学嵌入球队恢复体系的做法，反映出中国企业在跨界合作中正从“资源置换”走向“能力输出”，以技术服务嵌入赛事运营体系。
这一模式转变并非孤例。近年来，中国企业在国际体育合作中的角色持续升级，从早期的冠名赞助、广告露出，逐步转向技术嵌入、服务共建。例如，格力为卡塔尔世界杯场馆提供中央空调系统，海信从连续赞助欧洲杯与世界杯进阶为VAR显示技术合作伙伴，安踏依托运动科学实验室为杭州亚运会中国体育代表团打造专业装备等。慕思此次的睡眠解决方案入驻，使合作从“品牌展示”深化为“运营参与”，与上述案例形成同频共振。
阿根廷足协CMO莱安德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示，国家队球员在赛场上追逐荣耀的背后，离不开稳定高质量的睡眠支撑，慕思提供的专业睡眠解决方案，将帮助球员守护好每天三分之一的睡眠时间。
“冠军之梦慕思守护”阿根廷梅西基地入驻仪式现场
从“资源置换”到“能力输出”：品牌体育叙事的深层转向
2026年美加墨世界杯开幕前夕，卫冕冠军阿根廷队遭遇严峻伤病危机。据新华社报道，梅西、蒙铁尔、罗梅罗、阿尔瓦雷斯、冈萨雷斯、马丁内斯等多名核心球员均处于不同程度的伤病恢复阶段，后防、中场、锋线多条战线面临减员风险。在此背景下，球员的身体恢复与睡眠质量成为备战的关键变量。
在此背景下，深耕“运动+睡眠”领域的慕思与阿根廷队牵手，探索“产品+服务”一体化的深度合作模式。2026年3月12日，慕思集团在北京工人体育场正式宣布与阿根廷队达成深度合作，成为其官方睡眠保障合作伙伴。企业不仅提供智能床垫，更派驻服务团队入驻球队驻地，覆盖球队日常休整、赛前蓄力、赛后恢复全场景，构建起一体化睡眠恢复空间。这种将睡眠科学嵌入球队恢复体系的做法，反映出中国企业在跨界合作中正从“资源置换”走向“能力输出”，以技术服务嵌入赛事运营体系。
这一模式转变并非孤例。近年来，中国企业在国际体育合作中的角色持续升级，从早期的冠名赞助、广告露出，逐步转向技术嵌入、服务共建。例如，格力为卡塔尔世界杯场馆提供中央空调系统，海信从连续赞助欧洲杯与世界杯进阶为VAR显示技术合作伙伴，安踏依托运动科学实验室为杭州亚运会中国体育代表团打造专业装备等。慕思此次的睡眠解决方案入驻，使合作从“品牌展示”深化为“运营参与”，与上述案例形成同频共振。
阿根廷足协CMO莱安德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示，国家队球员在赛场上追逐荣耀的背后，离不开稳定高质量的睡眠支撑，慕思提供的专业睡眠解决方案，将帮助球员守护好每天三分之一的睡眠时间。
阿根廷国家足球队助理教练罗伯托·阿亚拉（左一）现场体验慕思T11+AI智能床垫
技术外溢与品牌边界拓展：从竞技体育到大众市场
慕思将经过顶级赛事验证的产品标准延伸至大众运动爱好者，使专业睡眠恢复方案从球队驻地进入普通家庭。世界杯赛事期间，慕思推出完整全系联名矩阵，覆盖集团多子品牌床垫、枕芯、家纺周边。既有阿根廷队同款的T11+AI智能床垫，又有“传奇垫”、V6家居6D蜂巢支撑床垫等系列融入阿根廷队徽、蓝白配色设计元素的传统床垫、枕头、家纺产品，兼顾专业承托与日常寝居场景。
通过与麻省理工学院、北京体育大学等机构、院校开展产学研合作，慕思正构建从竞技体育到全民健康的睡眠科技生态。这种“以体育场景为试验场、以大众市场为落脚点”的路径，努力拓展用户边界。
据艾媒咨询等机构预测，国内睡眠经济市场规模有望在2030年前突破万亿元，消费者对睡眠质量的关注度逐年提升，中国睡眠经济市场持续扩容。在此背景下，将经过职业体育验证的技术标准下沉至民用市场，成为产品差异化竞争的重要路径。无论是泛体育爱好者、熬夜观赛的球迷，还是日常高压的职场人群，均可从这套专业睡眠方案中获益。
据中国睡眠研究会发布的《运动与睡眠白皮书》，良好睡眠有助于提升运动敏捷性和运动热情。从服务中国国家运动队到世界冠军强队，其在体育领域的布局逐步清晰：以睡眠科技为基础，为运动员提供能量恢复保障，反哺民用产品研发。“睡好每天的1/3，托举人生的2/3”——从慕思近期这一品牌主张可见，赛场级睡眠标准的民用化转化，正成为睡眠科技企业拓展大众市场的重要切口。
安装在阿根廷梅西基地的球员宿舍的慕思产品
安装在阿根廷梅西基地的球员宿舍的慕思产品
慕思的跨界实践也为中国家居企业出海提供了另一种样本——不以低价竞争或简单冠名切入，而是以技术解决方案嵌入国际专业领域的运营体系。在竞技体育日益重视恢复科学的背景下，睡眠科技从“幕后配角”转为赛事保障的一环，中国企业在细分领域的专业积累，正转化为参与全球产业分工的差异化筹码。
这一模式尝试能否持续产生协同效应，有待后续赛事与市场检验。但从当前实践来看，中国智造正从“产品输出”走向“标准输出”，以技术深度替代规模广度，在全球价值链中寻得新的站位空间。
战略布局的背后，财务数据亦呈现相应特征。据慕思股份2026年一季度财报，公司营收保持同比增长，但归母净利润同比有所下降。公司方面表示，盈利阶段性承压主要系全球化布局、全渠道建设、AI技术研发投入加码等集中投放所致。目前，公司以“AI+睡眠健康”为核心引擎、自主品牌全球化为战略主线，在产品迭代、渠道深耕、技术创新等方面持续发力。
顶级足球赛事的较量早已超越战术博弈，赛后恢复体系成为维系战力的核心支撑。在此背景下，睡眠科技介入赛事保障，角色正受到更多关注。
中国企业在全球体育产业链中的参与度持续提升，慕思以“产品+服务+团队”的方式参与阿根廷队后勤保障，与常见的品牌赞助形式有所不同，为中国品牌参与国际顶级赛事提供了一种可参照的路径。其背后既是中国制造业整体升级的缩影，也标志着中国企业在全球价值链中从“跟随参与”迈向“主动定义”的位势转变。
文/谭伟婷
