6月24日，由奥维云网（AVC）主办的“做宽赛道聚势普及——2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会”举行。本届峰会聚焦存量市场破局、细分赛道扩容、全域精准普及三大核心方向，汇聚方太、老板电器、美的等三十余个洗碗机及产业链头部品牌以及苏宁易购、哔哩哔哩等头部渠道、社媒平台。

　　会上，奥维云网和苏宁易购集团股份有限公司（以下简称“苏宁易购”）联合发布《2026中国洗碗机产业增长新动能白皮书》，围绕人群分层、产品创新、全域触点、AI营销四大增长支点，系统性拆解渗透率倍增落地路径；峰会同步启动2026苏宁洗碗机节、天猫洗碗机超级品类日两大行业重量级营销节日。本届大会进一步打通头部品牌、新锐细分品牌、渠道、社媒、供应链等全链路资源，标志洗碗机产业正式迈入多元赛道共生、全域协同渗透的高质量发展新阶段。

　　奥维云网（AVC）董事长杨东文在致辞中谈到，尽管当前厨电行业整体面临存量竞争、内卷加剧的问题，但洗碗机仍是增长潜力显著的优质赛道，其核心逻辑在于国内家庭渗透率提升空间巨大。以《做宽赛道，聚势普及》为主题，杨东文呼吁行业跳出新房精装的单一场景，聚焦多元细分人群，从产品创新和场景拓展中挖掘增量机遇。各玩家依托行业大数据、用户深度洞察等方式，积极寻找增长路径与方法，打破同质化竞争，加速将洗碗机带入千万中国家庭，共同做大市场蛋糕。

　　奥维云网（AVC）副总裁兼厨卫及家居事业部总经理赵志伟以《聚增长势能，塑品类认知——构筑洗碗机普及增长新格局》为题带来对洗碗机产业未来发展的判断与分享。赵志伟指出，目前洗碗机行业初现渗透率增速放缓、增长遇停的信号，应通过挖掘细分圈层、锚定心智需求、拓宽应用场景寻找新出路。

　　苏宁易购厨卫商品事业部总裁助理郭超在以《智净碗美，焕新厨居》为主题的分享中提到，线下渠道应从渠道建设、服务等多维度推动洗碗机逐步走向“刚需”。

　　宁波方太厨具有限公司洗碗机高级产品经理王伟为大家分享了洗碗机的产品创新路径。目前洗碗机行业虽呈现平稳增长，但是受到消费下行、中式餐具难清洗、摆放不便、小户型安装难的制约，普及较为缓慢。方太从烟灶换新得到启发，产品本身对用户的吸引力才是拉动消费的关键。

　　卡萨帝洗碗机产品企划总监朱雁指出，企业只有扎根于中国家庭原生厨房生态，才能引领洗碗机品类突破增长瓶颈，实现体验、标准与人居的三重革新。以卡萨帝为例，其主导的IEC国际标准从洗净、干燥、耗水、耗电等核心维度建立规范，填补了行业技术空白。

　　哔哩哔哩从营销层面分享指出，当前洗碗机行业正处于品类破圈的关键节点，品牌竞争已从产品参数比拼延伸至用户心智占领，深度内容平台成为触达并转化年轻群体的战略入口。

　　当前AI营销正成为家电行业品牌曝光与获客转化的重要引擎。奥维云网推出了奥维GEO、慧拓客、获客宝和AI智能投手四个产品，奥维企航总经理周鑫表示，AI在渠道拓展、直播投流、门店获客等环节同样释放效率价值。品牌应主动布局AI营销生态，将技术红利转化为确定性的增长动能，在用户从“搜”到“买”的全链路中占据先机。

　　在以“动能启新赛道拓疆”为主题的圆桌论坛上，华帝股份有限公司洗嵌BU产品线总监冼铭亮表示，当前洗碗机行业内卷加剧，头部品牌想要挖掘新增量，需要立足用户真实痛点，双线布局前装与存量换新市场。

　　深圳市凯度电器有限公司品牌总监黄飞提出，依托自有成熟厨电品类沉淀的用户资产跨界拓展新品类，是全行业可借鉴的低成本拓客思路。他表示，行业做品类延伸可先完成品牌价值升级，通过价值的升级带来品牌吸引力，并复用于洗碗机品类。

　　目前，2026年第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰会圆满落幕。业内人士认为，全行业正以细分产品拓宽增量空间，以全域营销消解用户顾虑，以渠道联动激活存量换新，合力推动洗碗机渗透率持续攀升。行业告别粗放扩张、迈入精细化深耕时代，多方生态联合共进，终将实现洗碗机渗透率倍增的产业愿景。