抖音直播日前携手中国演出行业协会发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托于“艺播计划-抖音直播院团专项”，将持续邀约《只此青绿》《醒·狮》等活跃于剧场的经典剧目开展团播，扩容团播优质内容供给。发布会当日，中国东方演艺集团带来首场经典剧目专场团播，《只此青绿》《大江东去》《唯我青白》《永乐未央》等多部知名舞台作品选段集中亮相。

　　文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅表示，团播作为新兴网络表演形态，凭借专业化内容、互动化传播的优势广受青年群体青睐，已成为线上文化演出的重要阵地。优质文化内容与新型团播模式深度融合，既能突破剧场时空限制、拓宽文艺传播边界，也能引领网络表演向专业化、品质化发展，构建线上线下联动模式，助力院团实现社会效益与经济效益相统一。

　　据介绍，“大戏上团播”扶持计划将从现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收五个维度为合作院团提供支持。现金激励方面，该计划将为院团官方号设置月度现金保底，最高可获1.8万元保障，同时享受100%全额分成，针对优质标杆账号，再给予30%的额外分成激励；内容建设方面，推出“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”三档专属品牌栏目；运营指导方面，为合作院团配备专属运营团队，从灯光舞美、内容策划到数据复盘提供全程支持；流量扶持方面，为经典剧目团播注入定向流量，精准触达演艺爱好者；营收拓展方面，开放平台商业资源库，对接品牌合作、IP开发等多元变现路径。

　　“大戏上团播”计划负责人陶侃表示，计划的核心目标是让经典剧目在保障艺术品质的前提下找到触达大众的新路径，让优质演出兼顾剧场呈现与日常传播，也让更多艺术创作者在新舞台获得应有的回报。

　　抖音数据显示，截至目前，全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播超1.6万场，覆盖观众3.2亿人次。

　　中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，团播正在从“流量驱动”转向“内容驱动”，专业演艺力量的批量入场正在重塑整个赛道的价值底色。线上演出与线下剧场可以形成互补共生的新格局，团播为文艺院团的优质剧目IP拓展了线上增收的新通道，也为网络表演行业注入了高品质的内容源头。

　　作为扶持计划的首场标杆演出，中国东方演艺集团精品剧目团播专场于发布会当天开播，吸引189.4万网友观看。据了解，中国东方演艺集团今年4月开启常态化团播，目前已直播49场。

　　中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇表示，数字化时代重塑了文艺传播形态与文化消费场景，线上阵地已成为传承中华优秀传统文化的重要平台。

　　抖音集团相关负责人表示，“大戏上团播”计划的核心初衷是依托抖音成熟的内容分发、用户连接、内容孵化、生态运营能力，持续扩容优质经典剧目供给，持续拓宽公共文化服务的覆盖面。

　　目前，已有多家地方院团在团播领域开展探索。广州歌舞剧院2025年12月试水团播，组建百余人团队，开播第五天峰值在线人数突破2万。团播不仅为演员提供了个人才艺展示的窗口，也有效带动了线下演出的票房增长，为院团创造了可持续的收入来源。江苏省歌剧舞剧院今年5月1日启动团播，以原创舞蹈诗《水墨江南》为核心内容，开播20天涨粉7万，单场曝光量超百万，直接带动五一假期线下演出门票售罄。

　　据介绍，“大戏上团播”下一步计划持续引入更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化、IP化升级。未来，广州歌舞剧院岭南三部曲《醒·狮》《龙·舟》《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》、兰州大剧院的《大梦敦煌》等多部斩获国家级奖项的舞台作品将陆续加入计划，在抖音直播间与观众见面。